İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Amazon DSP reklam modeli

Amazon DSP Mobil Uygulama Kampanyaları

Amazon DSP mobil uygulama kampanyaları, uygulama yükleme ve uygulama içi olay hedefleri için kurulur. Ölçüm, Adjust ya da AppsFlyer gibi bir mobil ölçüm iş ortağından (MMP) gelen birinci taraf sinyallerin Amazon DSP Events Manager'a aktarılmasıyla çalışır. Kampanya bu sinyalle CPI ya da CPA hedefine göre optimize olur. MMP bağlantısı olmadan bu kampanyayı açmıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
Uygulamanız★★★★★YükleUygulama reklamınızHedefYüklemeUygulama içi işlemYeniden etkileşim
Temsili görünüm: uygulama yükleme reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Bu kampanyalarla yükleme kaynaklarını Google ve Meta'nın ötesine taşımayı ve yeni kullanıcıyı kayıt ya da ilk sipariş gibi değerli olaylara, yani gelire bağlanan adımlara ulaştırmayı amaçlıyoruz. MMP verisiyle uygulamayı zaten yüklemiş kişileri yükleme kampanyasından dışlıyor, uygulamayı bırakanları ayrı bir yeniden etkileşim kampanyasıyla geri çağırıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

MMP ile Amazon DSP arasındaki geri bildirim döngüsü

Uygulama kampanyasının çalışma biçimi, MMP verisinin nereye ve ne kadar hızlı aktığına bağlı. MMP, yükleme ve uygulama içi olayları Amazon DSP Events Manager'a gönderiyor. Amazon bu olayları üç amaçla kullanıyor: CPI ve CPA optimizasyonu ve ölçümü, gelecekteki kampanyalar için kitle oluşturma, tahmine dayalı modellerin beslenmesi. Raporlama iki yönlü olduğu için aynı sonucu hem Amazon panelinde hem MMP panelinde görüyoruz.

Kurulumda en çok zaman alan kısım olay eşleştirmesi. Uygulamada "kayıt", "ilk sipariş" ve "abonelik" gibi olaylar MMP'de farklı adlarla tanımlı olabiliyor; Events Manager'da hangisinin hedef olay olacağını ürün ekibiyle birlikte belirliyoruz. Aynı olayın iki kez tetiklenmesi ya da test cihazlarından gelen olayların ayıklanmaması, modelin yanlış kullanıcıyı öğrenmesine yol açıyor.

Uygulama kampanyasında kullandığımız Amazon kitleleri

Uygulama reklamında Amazon'un farkı, yükleme olasılığını alışveriş ve eğlence davranışından okuyabilmesi. Örneğin bir yemek siparişi uygulaması için yemek ve teslimat ilgisi olan yaşam tarzı segmentleri, bir mobil oyun için Twitch'te oyun yayını izleyenler ya da belirli oyun kategorilerine ilgi gösterenler anlamlı bir başlangıç. MMP'den gelen veriyle de iki kitle kuruyoruz:

  • Hariç tutma listesi: uygulamayı zaten yüklemiş kullanıcılar, yükleme bütçesi boşa gitmesin diye
  • Yeniden etkileşim kitlesi: yükleyip hedef olayı tamamlamayan ya da uzun süredir açmayan kullanıcılar
  • Satın alma niyeti segmentleri: uygulamanın kategorisine yakın ürünleri yakın zamanda inceleyenler
  • Video izleyici kitleleri: tanıtım videosunu sonuna kadar izleyenler

CPI mi, CPA mı?

CPI hedefi yükleme sayısını hızla artırır ama yükleyenin uygulamayı kullanıp kullanmadığına bakmaz. Ücretsiz bir uygulamada düşük CPI ile gelen kullanıcıların büyük kısmının ilk gün uygulamayı silmesi sık rastlanan bir durum. Bu yüzden ilk hafta CPI ile öğrenme verisi topluyor, olay hacmi yeterli olunca CPA hedefine, örneğin kayıt ya da ilk siparişe geçiyoruz. ROAS raporu, uygulama içi gelir MMP üzerinden aktarılıyorsa okunabiliyor.

Amazon DSP'yi tek uygulama kanalı olarak değil, Google Ads uygulama kampanyaları ve Meta uygulama tanıtımı yanında ek bir kaynak olarak konumluyoruz. Kanallar arasındaki karşılaştırmayı MMP'nin kendi ilişkilendirmesiyle yapıyor, her platformun kendi panelini hakem saymıyoruz. MMP ham verisini BigQuery'ye aktaran ekiplerde kohort tutunmasını kanal bazında Data Studio panosunda izliyoruz.

Mobil Uygulama Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • MMP kurulu ve uygulama içi olayları düzgün tanımlanmış uygulamalar
  • Kitlesi alışveriş, yemek, oyun ya da eğlence davranışıyla ayrışan tüketici uygulamaları
  • Yükleme bütçesinin tamamı Google Ads ve Meta'da olan, kanal riskini dağıtmak isteyen uygulamalar
  • Mevcut kullanıcıyı yeniden etkileşime çekmek isteyen uygulamalar

Önermiyoruz

  • MMP kullanmayan, yalnızca mağaza panelinden yükleme sayan uygulamalar
  • Hedef olayı ayda çok az gerçekleşen, CPA optimizasyonuna veri yetmeyecek uygulamalar

Mobil Uygulama Kampanyaları yönetim sürecimiz

  1. MMP bağlantısıAdjust, AppsFlyer ya da kullandığınız MMP'de Amazon entegrasyonunu açar, ölçüm URL'lerini doğrularız.
  2. Olay haritasıEvents Manager'da yükleme, kayıt ve gelir olaylarını eşler, hedef olayı seçeriz.
  3. Hariç tutma ve kitlelerMevcut kullanıcıları dışlar, yeniden etkileşim kitlesini ayrı kampanyada kurarız.
  4. CPI'dan CPA'ya geçişİlk dönemde CPI ile veri toplar, olay hacmi yetince CPA hedefine geçeriz.
  5. MMP'de tutunmaYükleyenlerin 1, 7 ve 30 günlük tutunma ve gelirini MMP'de kanal bazında karşılaştırırız.

Mobil Uygulama Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • CPI
  • CPA
  • Tıklamadan yüklemeye oran
  • 1. ve 7. gün tutunma
  • Uygulama içi gelir / ROAS
  • Envanter ve kreatif kırılımı

Başlamak için gerekenler

  • Kurulu bir MMP (ör. Adjust, AppsFlyer) ve Amazon entegrasyonu
  • Tanımlı uygulama içi olaylar ve mümkünse gelir aktarımı
  • Mobil banner ve dikey ya da yatay kısa video
  • Uygulama mağazası bağlantıları (iOS ve Android ayrı)

Resmi kaynaklar

The Brand Move Amazon DSP Ekibi

Mobil Uygulama Kampanyaları veya diğer Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Amazon DSP kampanya ve reklam modelleri

Amazon DSP ana sayfası

Display Reklamları

Satın alma niyeti, ürün etkileşimi ve site ziyaretçisi kitleleriyle Amazon içinde ve dışında banner reklamları.

İnceleyin

Online Video

Masaüstü, mobil ve tablette in-stream ve out-stream video. İzlenme oranına göre kitle kurup display ile devam etmeye uygun.

İnceleyin

Performance+ ve Brand+

Brand+ erişim ve değerlendirme, Performance+ dönüşüm ve ROAS için. İkisi de birinci taraf veriyi Amazon sinyalleriyle birleştirir.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Mobil Uygulama Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Hangi MMP'lerle çalışıyor?

Amazon'un ölçüm URL politikasında Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular ve Branch sertifikalı MMP olarak geçiyor. Kullandığınız MMP'de Amazon entegrasyonunu açıp ölçüm URL'lerini Amazon'un izleyici oluşturma aracıyla yayından önce test ediyoruz.

Amazon panelindeki yükleme sayısı MMP ile neden farklı?

İki taraf farklı ilişkilendirme pencereleri ve kuralları kullanabiliyor. Kanallar arası karşılaştırmada MMP'nin rakamını esas alıyoruz, Amazon panelini optimizasyon sinyali olarak okuyoruz. Fark büyükse olay eşleşmesini ve izleyici URL'lerini yeniden kontrol ediyoruz.

Uygulamayı zaten yüklemiş kullanıcılara reklam gitmesini nasıl engelliyoruz?

MMP'den gelen yükleme verisiyle mevcut kullanıcılar için bir hariç tutma kitlesi kuruyoruz. Aynı veriyi tersine çevirerek, yükleyip hedef olayı tamamlamayan kullanıcılara ayrı bir yeniden etkileşim kampanyası açıyoruz; iki kampanyanın bütçesini ayrı tutuyoruz.

Mobil Uygulama Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.