Amazon DSP Online Video Reklamları

Online video ile Prime Video arasındaki pratik fark

İki model de Amazon DSP üzerinden alınıyor, ama aynı işi yapmıyor. Prime Video reklamları film ve dizilerde, büyük çoğunlukla TV ekranında, geçilemeyen ve sabit fiyatlı bir envanter. Online video ise açık açık artırmada, farklı cihazlarda ve farklı içerik türlerinde çalışıyor; bütçe daha küçük başlayıp kitleye göre esnetilebiliyor.

Teknik tarafta da fark var. Prime Video 1920x1080 ve en az 15 Mbps isterken online videoda üçüncü taraf sunumda 640x360 ve 2 Mbps alt sınır kabul ediliyor. Kısa bir sosyal medya videosu ya da dikey bir kesit, Prime Video'ya giremese de online videoda kullanılabiliyor.

Teknik şartlar: yayına çıkmadan önce kontrol ettiklerimiz

Reddedilen kreatiflerde sorun çoğu zaman görüntü kalitesinde çıkmıyor, dosya ayarlarında çıkıyor. Ajansın ya da prodüksiyon şirketinin teslim ettiği dosyayı yüklemeden önce şu listeyle kontrol ediyoruz. Sosyal medya için dışa aktarılmış dosyalar genellikle bit hızı ya da ses ayarında takılıyor; TV için hazırlanmış masterdan yeni bir kesit almak çoğu zaman daha hızlı.

• Amazon'un sunduğu videoda en az 1920x1080 (yatay) ya da 1080x1920 (dikey); üçüncü taraf sunumda en az 640x360
• Video bit hızı en az 4 Mbps, önerilen 8 Mbps; üçüncü tarafta en az 2 Mbps
• Ses en az 192 kbps, 44,1 ya da 48 kHz, en az iki kanal
• Sabit kare hızı: 23,976, 24, 25 ya da 29,97
• H.264, MPEG-2 ya da MPEG-4 video ve AAC ses; Amazon'un sunduğu dosyada en fazla 500 MB
• Dikey (9:16) video şimdilik yalnızca Twitch ve Amazon Publisher Direct'te

İzleyeni bir sonraki adıma nasıl taşıyoruz?

Online videonun en çok gözden kaçan getirisi, izleyici kitlesi. Amazon DSP, belirlenen izlenme oranına ulaşan kullanıcıları tamamlanma oranlı video kitlesi olarak ayırmaya izin veriyor. Videoyu sonuna ya da sonuna yakın izleyenleri bir sonraki hafta display ya da daha uzun bir ürün videosuyla tekrar karşılıyoruz; ilk saniyelerde kaçanları ise boşa harcanmış frekans saymak yerine farklı bir açılışla yeniden deniyoruz.

Ölçümde video tamamlama oranına tek başına güvenmiyoruz; out-stream yerleşimlerde sessiz otomatik oynatma tamamlama oranını şişirebiliyor. Bu yüzden in-stream ve out-stream sonuçlarını ayrı raporluyoruz. Kampanya sonrası marka araması hacmini ve doğrudan site ziyaretlerini GA4 ile önceki dönemle karşılaştırıyor, bütçe uygunsa Amazon'un marka etkisi ölçümünün hesabınızda açık olup olmadığını soruyoruz.

YouTube'a ek olarak mı, yerine mi?

Türkiye'de video bütçesinin çoğu YouTube video kampanyalarına gidiyor ve bunu değiştirmeyi önermiyoruz. Amazon DSP online videoyu, YouTube'da ulaşılan kitleye alışveriş sinyaliyle daraltılmış ikinci bir temas olarak ekliyoruz. Açık web videosunda zaten DV360 Online Video kullanan markalarda ise Amazon tarafını yalnızca Amazon kitleleriyle sınırlıyoruz; aksi halde iki DSP aynı envanter için birbirine karşı teklif verebiliyor.

Online Video: ne zaman öneriyoruz?

Online Video yönetim sürecimiz

1. Dosya denetimiÇözünürlük, bit hızı, ses ve kare hızını yükleme öncesi kontrol eder, gerekirse yeniden dışa aktarım isteriz.
2. Yerleşim ayrımıIn-stream ve out-stream'i ayrı satır öğelerinde açar, tamamlama oranlarını ayrı okuruz.
3. Süre testiAynı mesajın 6 ve 15-20 saniyelik sürümlerini karşılaştırırız.
4. İzleyici kitlesiBelirli izlenme oranını geçenleri ayrı kitleye alır, ikinci temas planını buna göre kurarız.
5. İkinci temasın getirisiİzleyici kitlesine giden display gösterimlerinin dönüşümünü, videoyu görmemiş kitleyle karşılaştırırız.

Online Video: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Amazon DSP Ekibi

Online Video veya diğer Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç