Рекламная модель Amazon DSP

Видеореклама Amazon DSP: онлайн-видео in-stream и out-stream

Онлайн-видео Amazon DSP — видеореклама, которая воспроизводится до контента, во время него или в ленте страницы на площадках Amazon и в открытом вебе. В отличие от Prime Video, она идёт в основном не на экран телевизора, а на десктоп, смартфоны и планшеты и работает с более гибкими техническими требованиями. Мы используем её, чтобы установить первый видеоконтакт с аудиториями Amazon и вести зрителей к следующему шагу.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение онлайн-видеорекламы.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Онлайн-видео — модель, в которой мы впервые показываем бренд аудиториям Amazon через видео и накапливаем из зрителей новый пул для ретаргетинга. Для брендов без бюджета на Prime Video или без ТВ-ролика мы создаём узнаваемость короткими видео, а посмотревших их пользователей в следующие недели переводим в медийные кампании и кампании на конверсии.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Онлайн-видео или Prime Video: в чём разница

Обе модели покупаются через Amazon DSP, но решают разные задачи. Реклама в Prime Video — это инвентарь в фильмах и сериалах, в основном на экране телевизора, без возможности пропуска и с фиксированной ценой. Онлайн-видео работает на открытом аукционе, на разных устройствах и в разных типах контента; бюджет можно начать с меньшего и гибко менять под аудиторию.

Есть и техническая разница. Prime Video требует 1920×1080 и не менее 15 Мбит/с, а для онлайн-видео при показе через стороннего провайдера допускается минимум 640×360 и 2 Мбит/с. Короткое видео для соцсетей или вертикальная нарезка, которые не пройдут в Prime Video, вполне подходят для онлайн-видео.

Технические требования к видео в Amazon DSP

Когда креатив отклоняют, проблема чаще не в качестве изображения, а в настройках файла. Прежде чем загружать файл от агентства или продакшена, мы проверяем его по этому списку. Файлы, экспортированные для соцсетей, обычно не проходят по битрейту или настройкам звука; быстрее, как правило, сделать новую нарезку из мастер-копии для ТВ.

Для видео, которое показывает Amazon, минимум 1920×1080 (горизонтальное) или 1080×1920 (вертикальное); при показе через стороннего провайдера минимум 640×360
Битрейт видео не менее 4 Мбит/с, рекомендуется 8 Мбит/с; у стороннего провайдера не менее 2 Мбит/с
Звук не менее 192 кбит/с, 44,1 или 48 кГц, минимум два канала
Постоянная частота кадров: 23,976, 24, 25 или 29,97
Видео H.264, MPEG-2 или MPEG-4 и звук AAC; файл, который показывает Amazon, не больше 500 МБ
Вертикальное видео (9:16) пока доступно только в Twitch и Amazon Publisher Direct

Аудитория зрителей: как вести её к следующему шагу

Самая недооценённая отдача онлайн-видео — аудитория зрителей. Amazon DSP позволяет выделить пользователей, достигших заданной доли просмотра, в аудиторию по доле досмотра видео. Тех, кто досмотрел видео до конца или почти до конца, на следующей неделе мы снова встречаем медийной рекламой или более длинным видео о товаре, а тех, кто ушёл в первые секунды, не списываем как потраченную частоту, а пробуем вернуть с другим вступлением.

В измерении мы не полагаемся только на долю досмотров: в размещениях out-stream автовоспроизведение без звука может её завышать. Поэтому результаты in-stream и out-stream мы показываем в отчётах раздельно. После кампании сравниваем объём брендовых запросов и прямые заходы на сайт с предыдущим периодом в GA4, а если бюджет позволяет, уточняем, доступно ли в вашем аккаунте измерение влияния на бренд от Amazon.

Amazon DSP рядом с YouTube и DV360

В Турции большая часть видеобюджета уходит в видеокампании YouTube, и менять это мы не предлагаем. Онлайн-видео Amazon DSP мы добавляем как второй контакт с аудиторией, охваченной на YouTube, сужая её по сигналам покупок. Если бренд уже использует онлайн-видео в DV360 для видео в открытом вебе, на стороне Amazon мы ограничиваемся только аудиториями Amazon; иначе два DSP могут делать ставки друг против друга за один и тот же инвентарь.

Онлайн-видео: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Онлайн-видео

Проверка файловДо загрузки проверяем разрешение, битрейт, звук и частоту кадров и при необходимости запрашиваем повторный экспорт.
Разделение размещенийЗапускаем in-stream и out-stream в отдельных позициях и оцениваем доли досмотров раздельно.
Тест длительностиСравниваем версии одного сообщения длиной 6 и 15–20 секунд.
Аудитория зрителейВыделяем в отдельную аудиторию тех, кто превысил заданную долю просмотра, и строим под неё план второго контакта.
Отдача второго контактаСравниваем конверсии медийных показов для аудитории зрителей с аудиторией, которая видео не видела.

Онлайн-видео: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Доля досмотров видео
Видимые показы
Стоимость полного просмотра
Охват (без повторных контактов)
Изменение брендовых запросов
Размер аудитории зрителей

Что нужно для старта

Горизонтальное и по возможности вертикальное видео, версии на 6 и 15–30 секунд
Субтитры, понятные без звука, и ранний логотип
Тег inline VAST 2.0 или 3.0 при показе через стороннего провайдера
Код Amazon Ads, если реклама ведёт на сайт

Официальные источники

Команда The Brand Move по Amazon DSP

Чтобы узнать больше о «Онлайн-видео» и других рекламных форматах Amazon DSP, свяжитесь с командой The Brand Move по Amazon DSP.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Amazon DSP

Обзор: Amazon DSP

Медийная реклама

Медийная реклама Amazon DSP: баннеры на Amazon и за его пределами для аудиторий с покупательским намерением и посетителей сайта.

Подробнее

Реклама в Prime Video

Реклама в Prime Video: полноэкранные непропускаемые pre-roll и mid-roll в фильмах и сериалах, в основном на ТВ-экране, при низкой рекламной нагрузке.

Подробнее

Performance+ и Brand+

Brand+ для охвата и рассмотрения, Performance+ для конверсий и ROAS. Оба объединяют данные первой стороны с сигналами Amazon.

Подробнее

Кампании мобильных приложений

Реклама приложений в Amazon DSP с целевым CPI или CPA и данными MMP в Events Manager, включая мобильный Twitch и торговое приложение Amazon.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Онлайн-видео: частые вопросы

Какие требования к видео в Amazon DSP?

Длительность от 6 до 120 секунд; для видео, которое показывает Amazon, минимум 1920×1080 и 4 Мбит/с (рекомендуется 8), звук от 192 кбит/с, постоянная частота кадров, H.264, MPEG-2 или MPEG-4 и AAC, файл до 500 МБ. Через стороннего провайдера допускается 640×360 и 2 Мбит/с с тегом inline VAST 2.0 или 3.0.

Почему долю досмотров для in-stream и out-stream мы оцениваем раздельно?

В онлайн-видео возможность пропуска зависит от плеера издателя, а в размещениях out-stream видео воспроизводится в ленте страницы, чаще всего без звука. Если объединить доли двух размещений в одной таблице, получится обманчивое среднее. Поэтому мы делаем отчёты по каждой позиции отдельно и укладываем сообщение в первые пять секунд.

Можно ли использовать вертикальное видео, снятое для Instagram?

Частично. Вертикальное видео 9:16 пока работает только в инвентаре Twitch и Amazon Publisher Direct и требует разрешения не менее 1080×1920. Для in-stream в открытом вебе мы советуем подготовить горизонтальную нарезку.

С какой длительности начать?

Amazon принимает видео длиной от 6 до 120 секунд, рекомендуемая длительность 6, 15, 20, 30 и 60 секунд. Для узнаваемости мы начинаем с теста основной версии на 15–20 секунд вместе с напоминающей версией на 6 секунд.

Заменит ли видеореклама Amazon DSP рекламу на YouTube?

Нет, мы добавляем её как второй контакт с аудиторией, охваченной на YouTube, сужая её по сигналам покупок. Если бренд уже закупает видео в открытом вебе через DV360, в Amazon ограничиваемся аудиториями Amazon, чтобы два DSP не делали ставки друг против друга.

Проведём первую оценку направления «Онлайн-видео» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.