Рекламная модель Amazon DSP

Реклама в Prime Video: непропускаемые ролики в фильмах и сериалах через Amazon DSP

Реклама в Prime Video — полноэкранные непропускаемые ролики со звуком в начале (pre-roll) и в середине (mid-roll) фильмов и сериалов. Большая часть просмотров приходится на ТВ-экран, поэтому мы планируем этот инвентарь как цифровой эфирный блок. В Турции он закупается через авторизованных партнёров Amazon по модели Programmatic Guaranteed или в Amazon DSP в режиме self-service.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение непропускаемой рекламы в сериалах и фильмах.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Мы планируем Prime Video в периоды запусков и тогда, когда нужно выйти на молодую аудиторию с высоким доходом, до которой всё сложнее дотянуться через традиционное ТВ. Реклама проигрывается на ТВ-экране от начала до конца, без возможности пропуска и при низкой рекламной нагрузке. Ожидаемый бизнес-результат — рост узнаваемости бренда и брендовых запросов после выхода рекламы.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Рекламная нагрузка в Prime Video и показы на ТВ-экране

По данным Amazon за период запуска в Турции, за час просмотра в Prime Video показывается не более примерно 3,5 минуты рекламы; на традиционном телевидении это около 12 минут в час. Поскольку блок короткий, ваш ролик не теряется посреди длинной рекламной паузы. У брендов, работающих в CTV с несколькими издателями, мы выстраиваем Prime Video вместе с планом Connected TV в DV360 и отслеживаем частоту в сумме. С другой стороны, несколько показов одному зрителю за короткое время тоже заметнее, поэтому частоту мы держим строже, чем принято в ТВ-планировании.

Распределение по устройствам тоже меняет план. По данным Amazon, около 70% показов приходится на Connected TV, 19% на мобильные и 11% на десктоп. Значит, креатив мы продумываем не под экран телефона, а под большой экран в гостиной: мелкий текст, быстрый монтаж и адрес сайта, втиснутый в финал, на ТВ не читаются.

Как купить рекламу в Prime Video: PG, self-service и таргетинг

В инвентаре Prime Video первый приоритет у сделок Programmatic Guaranteed (PG): объём резервируется, цена фиксирована. Альтернатива — закупка через Amazon DSP в режиме self-service по фиксированному CPM. Для брендов, знакомых с логикой PG по сделкам PMP и Programmatic Guaranteed в DV360, процесс похож; разница в том, что сделка заключается на стороне Amazon.

ROS (весь инвентарь): все фильмы и сериалы, максимальный охват
Демографические сегменты и сегменты образа жизни: можно выбрать ограниченное число сегментов из списка, определённого издателем
Контекстный таргетинг: в Турции ожидается в дальнейшем
Безопасность бренда: рейтинги пригодности контента и блокировка категорий
Независимое измерение: IAS и DoubleVerify

Требования к роликам для Prime Video: как избежать отклонения

Технические требования Prime Video заметно строже, чем для видео в открытом интернете. Файл должен быть строго 1920x1080 и иметь битрейт не менее 15 Мбит/с; рекомендуемое значение Amazon — 50 Мбит/с. Для креатива, подгружаемого по внешней ссылке, обязателен VAST 3.0, VPAID и обёрточные (wrapper) теги не принимаются. Можно добавить сторонний трекер показов и верификацию IAS или DV, но пиксели 1x1 должны работать по схеме server-to-server. Трекеры кликов не поддерживаются.

Креативы мы загружаем в DSP как можно раньше до даты выхода и привязываем к нужной позиции, потому что если не заложить в план время на модерацию, день запуска может пройти впустую. В некоторых категориях, чтобы креатив не заблокировали, может понадобиться таргетинг по времени суток; это мы тоже проверяем до загрузки. При отклонении открываем обращение в поддержку рекламодателей Amazon.

Аудитория Prime Video в Турции и новые форматы

По данным Amazon, у Prime Video самый широкий охват с поддержкой рекламы среди премиальных CTV-издателей в Турции; речь идёт о более чем 3 млн пользователей с поддержкой рекламы в месяц. По данным GWI (2024–2025), 51% зрителей в Турции — мужчины, 48% — в возрасте 18–34 лет, а уровень дохода выше среднего. Пока переход на посадочную страницу возможен только в интерактивной видеорекламе; брендам с целями по кликам и посещениям сайта мы предлагаем поддержку через онлайн-видео в Amazon DSP. В презентации Amazon как скоро появляющиеся форматы названы First Impression Takeover (первый pre-roll в течение 24 часов), интерактивное видео и интерактивная реклама на паузе.

Реклама в Prime Video: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Реклама в Prime Video

Соответствие креативаПроверяем имеющийся ТВ-ролик на 1920x1080, 15 Мбит/с и допустимую длительность, при необходимости запрашиваем новый монтаж.
Модель закупкиЕсли объём и даты определены, рекомендуем Programmatic Guaranteed, если нужна гибкость — self-service в DSP.
Выбор сегментовНачинаем с ROS и под цель ограниченно используем доступные демографические сегменты и сегменты образа жизни.
Настройка верификацииПодключаем IAS или DoubleVerify через server-to-server трекер и в первые дни проверяем отчёт о видимости.
Анализ вместе с ТВОцениваем брендовые запросы и прямой трафик в период показа вместе с блоками традиционного ТВ.

Реклама в Prime Video: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Охват без повторов
Частота
Доля досмотров видео
Видимость (IAS/DV)
Изменение брендовых запросов
Доля CTV

Что нужно для старта

Видео 1920x1080, не менее 15 Мбит/с; 15, 20, 30 или 60 секунд
VAST 3.0, если используется внешний тег (без VPAID и wrapper)
Достаточно времени на модерацию до выхода
План по датам и объёму для сделки с фиксированным CPM

Официальные источники

Команда The Brand Move по Amazon DSP

Чтобы узнать больше о «Реклама в Prime Video» и других рекламных форматах Amazon DSP, свяжитесь с командой The Brand Move по Amazon DSP.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Amazon DSP

Обзор: Amazon DSP

Медийная реклама

Медийная реклама Amazon DSP: баннеры на Amazon и за его пределами для аудиторий с покупательским намерением и посетителей сайта.

Подробнее

Онлайн-видео

Видеореклама Amazon DSP in-stream и out-stream на десктопе, смартфонах и планшетах: собираем аудитории по доле досмотра и продолжаем контакт медийной рекламой.

Подробнее

Performance+ и Brand+

Brand+ для охвата и рассмотрения, Performance+ для конверсий и ROAS. Оба объединяют данные первой стороны с сигналами Amazon.

Подробнее

Кампании мобильных приложений

Реклама приложений в Amazon DSP с целевым CPI или CPA и данными MMP в Events Manager, включая мобильный Twitch и торговое приложение Amazon.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Реклама в Prime Video: частые вопросы

Как разместить рекламу в Prime Video?

Через сделку Programmatic Guaranteed с зарезервированным объёмом и фиксированной ценой или через Amazon DSP в режиме self-service по фиксированному CPM. В Турции инвентарь продаётся через авторизованных партнёров Amazon; доступные сегменты и даты уточняем вместе с партнёром.

Можно ли пропустить рекламу в Prime Video?

Нет. Реклама в Prime Video выходит как полноэкранные непропускаемые pre-roll и mid-roll со звуком. Поэтому 30-секундный ролик досматривают целиком; и всё же мы советуем сделать сообщение понятным в первые секунды, потому что зритель может отойти от экрана.

Можно ли кликнуть по рекламе в Prime Video и перейти на наш сайт?

В стандартном формате нет, трекеры кликов тоже не поддерживаются. Переход на посадочную страницу пока возможен только в интерактивной видеорекламе. Поэтому эффект мы оцениваем по охвату, частоте, брендовым запросам и изменению прямого трафика в GA4, сравнивая с периодом до показа.

Можно ли использовать наш ТВ-ролик на 45 или 40 секунд?

В Турции принимаются ролики длительностью 15, 20, 30 и 60 секунд; 40 секунд пока недоступны. 45-секундный ролик мы советуем сократить до 30 секунд или дополнить 15-секундной напоминающей версией.

Заменит ли реклама в Prime Video наш ТВ-план?

Не заменит, а дополнит. Prime Video охватывает в коротких рекламных блоках молодую аудиторию с высоким доходом, до которой традиционное ТВ дотягивается хуже. Если у вас есть ТВ-план, мы ставим Prime Video в тот же период на возрастные группы, где ТВ слабее, и отслеживаем суммарную частоту двух каналов.

Проведём первую оценку направления «Реклама в Prime Video» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.