Рекламный формат Amazon DSP

Медийная реклама Amazon DSP: баннеры на Amazon и в открытом интернете

Медийная реклама Amazon DSP — это баннеры и rich media на собственных площадках Amazon, а также на сторонних сайтах и в приложениях. Чаще всего мы используем этот формат, чтобы снова найти пользователя, который недавно изучал категорию на Amazon или зашёл на ваш сайт и ушёл без конверсии. Визуал здесь простой; результат определяют выбор аудитории и частота.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение товарной медийной рекламы.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Медийную рекламу мы запускаем для двух конкретных задач: вернуть посетителя, который ушёл с сайта без конверсии, и перехватить покупателя, который смотрит товары конкурентов на Amazon, до того как он примет решение. Мы показываемся этим близким к покупке пользователям с частотой, настроенной под каждый слой аудитории, и приводим качественный трафик на сайт или на страницу товара.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Аудитории Amazon в медийной рекламе: слои по «теплоте»

Вместо того чтобы собирать медийную кампанию в одной позиции, мы делим её на слои по «теплоте» аудитории. Самый тёплый слой — посетители сайта и пользователи, бросившие корзину, которых фиксирует тег Amazon Ads. Далее идут пользователи, просматривавшие на Amazon нужные или похожие товары. В самом широком слое — сегменты с покупательским намерением (in-market) и сегменты по образу жизни. У каждого слоя своё ограничение частоты и своя ставка: тёплой аудитории достаточно видеть баннер несколько раз в день, холодной — несколько раз в неделю.

Посетители сайта и бросившие корзину: короткое окно ретроспективы, высокая ставка
Покупатели Amazon, просматривавшие товар или похожие товары: сообщение о категории
Сегмент с покупательским намерением: недавно изучавшие категорию
Сегмент по образу жизни: упор на узнаваемость, низкая частота
Список текущих клиентов: исключение или кросс-продажи

Форматы баннеров Amazon DSP и технические требования

Базовый набор для десктопа — форматы 300x250, 728x90, 160x600, 300x600 и 970x250. На мобильных используются 320x50 и 300x250, а 414x125 — специальный формат только для мобильного сайта и приложения Amazon. Мобильные баннеры делаются в двойном разрешении, то есть для 320x50 готовится файл 640x100 пикселей. Статичные файлы должны быть в JPG или PNG-8, для большинства форматов действует ограничение 40–50 КБ; сторонние HTML5-креативы принимаются только в виде iframe.

В мобильных креативах текст должен читаться при размере не меньше 16 пунктов. Во всех объявлениях, ведущих на страницу вне Amazon.com, обязательно должен быть интегрирован пиксель Amazon. С этого мы и начинаем проверку настройки: даже если креатив готов, без тега кампания не видит ничего дальше клика.

Amazon DSP, Criteo или DV360: чем отличается медийный ретаргетинг

Инструменты вроде динамического ретаргетинга Criteo, которые автоматически создают баннеры из товарного каталога, удобнее для показа товара, который пользователь смотрел на вашем сайте. Отличие Amazon DSP в том, что он видит покупательское поведение пользователя на Amazon: он может найти человека, который ни разу не был на вашем сайте, но смотрит товары конкурентов. Поэтому мы выстраиваем их не как конкурентов, а как разные слои.

При закупке медийной рекламы в открытом интернете инвентарь во многом пересекается с Display и Native в DV360. Amazon DSP мы используем для аудиторий, где данные Amazon дают преимущество, а остальное предпочитаем держать на одной платформе. Брендам, которым нужна автоматизация в медийной рекламе с целью конверсий, можно отдельно рассмотреть Performance+.

Медийная реклама: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Медийная реклама

Тег и пул аудиторийУстанавливаем тег Amazon Ads через Google Tag Manager и разделяем события посещения, корзины и конверсии на отдельные аудитории.
Набор форматовЗаказываем полный набор десктопных и мобильных форматов, для мобильных в двойном разрешении и в пределах лимитов по размеру файла.
Позиции по слоямДля каждого уровня «теплоты» аудитории задаём отдельную позицию, частоту и ставку.
Ротация креативовЧерез две-три недели заменяем изображения с падающим CTR и разделяем сообщения по слоям аудитории.
Проверка качества визитовАнализируем поведение медийного трафика на сайте в GA4 и исключаем некачественный инвентарь.

Медийная реклама: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Видимые показы
CTR
Частота
Страниц за визит
Стоимость конверсии
Просмотры страницы товара

Что нужно для старта

Тег Amazon Ads на сайте (обязателен для кампаний, ведущих за пределы Amazon)
Набор баннеров для десктопа и мобильных, для мобильных двойное разрешение
Не менее двух разных сообщений под слои аудитории
Список текущих клиентов для исключения

Официальные источники

Команда The Brand Move по Amazon DSP

Чтобы узнать больше о «Медийная реклама» и других рекламных форматах Amazon DSP, свяжитесь с командой The Brand Move по Amazon DSP.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Amazon DSP

Обзор: Amazon DSP

Онлайн-видео

Видеореклама Amazon DSP in-stream и out-stream на десктопе, смартфонах и планшетах: собираем аудитории по доле досмотра и продолжаем контакт медийной рекламой.

Подробнее

Реклама в Prime Video

Реклама в Prime Video: полноэкранные непропускаемые pre-roll и mid-roll в фильмах и сериалах, в основном на ТВ-экране, при низкой рекламной нагрузке.

Подробнее

Performance+ и Brand+

Brand+ для охвата и рассмотрения, Performance+ для конверсий и ROAS. Оба объединяют данные первой стороны с сигналами Amazon.

Подробнее

Кампании мобильных приложений

Реклама приложений в Amazon DSP с целевым CPI или CPA и данными MMP в Events Manager, включая мобильный Twitch и торговое приложение Amazon.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Медийная реклама: частые вопросы

Будет ли наша медийная реклама показываться на самом сайте Amazon?

Частично. Медийная реклама Amazon DSP показывается как на собственных площадках Amazon, так и в открытом интернете через напрямую интегрированных издателей и сторонние SSP. Какой инвентарь включён, мы выбираем в настройках кампании и сужаем малоэффективные площадки по отчётам.

Какие размеры баннеров нужны для Amazon DSP?

Для десктопа 300x250, 728x90, 160x600, 300x600 и 970x250, для мобильных 320x50 и 300x250 в двойном разрешении (для 320x50 файл 640x100). Формат 414x125 используется только в мобильном сайте и приложении Amazon. Статичные файлы JPG или PNG-8, для большинства форматов лимит 40–50 КБ.

Можно ли использовать анимированные или HTML5-баннеры?

Да, rich media-креативы со стороннего сервера принимаются в виде iframe, а начальная загрузка на мобильных ограничена 100–200 КБ. Для первого теста рекомендуем начать со статичного набора.

Можно ли запустить медийную кампанию без тега Amazon Ads?

Да, если реклама ведёт только на страницу товара на Amazon. Для объявлений, ведущих на ваш собственный сайт, пиксель Amazon на сайте обязателен. Без тега не измеряются конверсии и не формируется аудитория ретаргетинга из посетителей сайта. Установку через менеджер тегов мы обычно завершаем за один рабочий день.

Нужна ли медийная реклама Amazon DSP, если уже работает ретаргетинг Criteo?

Это разные слои. Criteo удобнее показывает товары, которые человек смотрел на вашем сайте. Amazon DSP видит покупательское поведение на Amazon и находит тех, кто на вашем сайте не был, но смотрит товары конкурентов. Поэтому мы выстраиваем их не как конкурентов, а как дополнение друг к другу.

Проведём первую оценку направления «Медийная реклама» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.