Рекламная модель Amazon DSP

Реклама мобильных приложений в Amazon DSP: установки и события через MMP

Реклама мобильных приложений в Amazon DSP настраивается под цели по установкам и событиям в приложении. Измерение строится на передаче сигналов от партнёра по мобильным измерениям (MMP), например Adjust или AppsFlyer, в Amazon DSP Events Manager. По этим сигналам кампания оптимизируется под целевой CPI или CPA. Без подключения MMP мы такую кампанию не запускаем.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение рекламы установки приложения.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Этими кампаниями мы выводим источники установок за пределы Google и Meta и доводим новых пользователей до ценных событий, таких как регистрация или первый заказ, то есть до шагов, связанных с доходом. По данным MMP исключаем из кампании на установки тех, у кого приложение уже установлено, а тех, кто перестал им пользоваться, возвращаем отдельной кампанией на повторное вовлечение.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

MMP и Events Manager: как Amazon DSP учится на событиях приложения

То, как работает кампания для приложения, зависит от того, куда и насколько быстро поступают данные MMP. MMP передаёт установки и события в приложении в Amazon DSP Events Manager. Amazon использует эти события для трёх задач: оптимизации и измерения по CPI и CPA, формирования аудиторий для будущих кампаний и обучения прогнозных моделей. Отчётность двусторонняя, поэтому один и тот же результат мы видим и в кабинете Amazon, и в кабинете MMP.

Больше всего времени при настройке занимает сопоставление событий. События вроде «регистрации», «первого заказа» и «подписки» могут называться в MMP иначе, чем в приложении; какое из них будет целевым в Events Manager, мы определяем вместе с продуктовой командой. Двойное срабатывание одного события или неотфильтрованные события с тестовых устройств приводят к тому, что модель обучается не на тех пользователях.

Аудитории Amazon для продвижения приложений

Преимущество Amazon в рекламе приложений — способность оценивать вероятность установки по покупательскому и развлекательному поведению. Например, для приложения доставки еды разумно начать с сегментов образа жизни, интересующихся едой и доставкой, а для мобильной игры со зрителей игровых стримов в Twitch или пользователей, проявляющих интерес к определённым игровым категориям. По данным MMP мы также строим две аудитории:

Список исключений: пользователи, у которых приложение уже установлено, чтобы бюджет на установки не тратился впустую
Аудитория повторного вовлечения: пользователи, которые установили приложение, но не выполнили целевое событие или давно его не открывали
Сегменты покупательского намерения: те, кто недавно изучал товары, близкие к категории приложения
Аудитории зрителей видео: те, кто досмотрел промовидео до конца

CPI или CPA: какую цель выбрать

Цель по CPI быстро наращивает число установок, но не учитывает, пользуется ли установивший приложением. В бесплатных приложениях часто бывает, что большая часть пользователей, пришедших по низкому CPI, удаляет приложение в первый же день. Поэтому первую неделю мы собираем данные для обучения на CPI, а когда объём событий становится достаточным, переходим на цель по CPA, например на регистрацию или первый заказ. Отчёт по ROAS доступен, если доход внутри приложения передаётся через MMP.

Amazon DSP мы позиционируем не как единственный канал для приложения, а как дополнительный источник рядом с кампаниями для приложений Google Ads и продвижением приложений в Meta. Каналы сравниваем по собственной атрибуции MMP и не считаем кабинет каждой платформы арбитром. В командах, которые выгружают сырые данные MMP в BigQuery, удержание когорт по каналам отслеживаем на дашборде в Data Studio.

Кампании мобильных приложений: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампании мобильных приложений

Подключение MMPВключаем интеграцию с Amazon в Adjust, AppsFlyer или используемом вами MMP и проверяем ссылки для измерения.
Карта событийСопоставляем в Events Manager события установки, регистрации и дохода и выбираем целевое событие.
Исключения и аудиторииИсключаем существующих пользователей и настраиваем аудиторию повторного вовлечения в отдельной кампании.
Переход от CPI к CPAНа первом этапе собираем данные на CPI, а при достаточном объёме событий переходим на цель по CPA.
Удержание в MMPСравниваем в MMP удержание и доход установивших на 1-й, 7-й и 30-й день в разрезе каналов.

Кампании мобильных приложений: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

CPI
CPA
Доля кликов, перешедших в установки
Удержание на 1-й и 7-й день
Доход в приложении / ROAS
Разбивка по инвентарю и креативам

Что нужно для старта

Установленный MMP (например, Adjust, AppsFlyer) и интеграция с Amazon
Описанные события в приложении и по возможности передача дохода
Мобильные баннеры и короткое вертикальное или горизонтальное видео
Ссылки на магазины приложений (отдельно для iOS и Android)

Официальные источники

Команда The Brand Move по Amazon DSP

Чтобы узнать больше о «Кампании мобильных приложений» и других рекламных форматах Amazon DSP, свяжитесь с командой The Brand Move по Amazon DSP.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Amazon DSP

Обзор: Amazon DSP

Медийная реклама

Медийная реклама Amazon DSP: баннеры на Amazon и за его пределами для аудиторий с покупательским намерением и посетителей сайта.

Подробнее

Онлайн-видео

Видеореклама Amazon DSP in-stream и out-stream на десктопе, смартфонах и планшетах: собираем аудитории по доле досмотра и продолжаем контакт медийной рекламой.

Подробнее

Реклама в Prime Video

Реклама в Prime Video: полноэкранные непропускаемые pre-roll и mid-roll в фильмах и сериалах, в основном на ТВ-экране, при низкой рекламной нагрузке.

Подробнее

Performance+ и Brand+

Brand+ для охвата и рассмотрения, Performance+ для конверсий и ROAS. Оба объединяют данные первой стороны с сигналами Amazon.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Кампании мобильных приложений: частые вопросы

Где показывается реклама приложений в Amazon DSP?

В мобильном Twitch, торговом приложении Amazon и на других площадках инвентаря Amazon DSP. Аудитории строятся по покупательскому и развлекательному поведению: например, для приложения доставки еды подходят сегменты, интересующиеся едой, а для мобильной игры зрители игровых стримов в Twitch.

С какими MMP это работает?

В политике Amazon по ссылкам для измерения сертифицированными MMP указаны Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular и Branch. Мы включаем интеграцию с Amazon в вашем MMP и до запуска тестируем ссылки для измерения инструментом Amazon для создания трекеров.

Почему число установок в кабинете Amazon отличается от MMP?

Стороны могут использовать разные окна и правила атрибуции. Для сравнения каналов мы берём за основу цифру MMP, а кабинет Amazon читаем как сигнал для оптимизации. Если разница большая, заново проверяем сопоставление событий и ссылки трекеров.

Как не показывать рекламу тем, у кого приложение уже установлено?

По данным об установках из MMP мы создаём аудиторию исключений для существующих пользователей. Те же данные позволяют запустить отдельную кампанию повторного вовлечения для тех, кто установил приложение, но не выполнил целевое событие; бюджеты двух кампаний держим раздельно.

Когда переходить с CPI на CPA?

Первую неделю собираем данные для обучения на CPI, а когда объём событий становится достаточным, переходим на цель по CPA, например на регистрацию или первый заказ. Если доход внутри приложения передаётся через MMP, доступен и отчёт по ROAS.

Проведём первую оценку направления «Кампании мобильных приложений» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.