Программатик-платформа

Реклама в Amazon DSP (Amazon Ads Agent): программатик на данных Amazon

Amazon DSP — это программатик-платформа Amazon для закупки медийной, видео- и аудиорекламы на собственных площадках Amazon и сторонних сайтах с опорой на сигналы покупок, просмотров и посещений Amazon. 29 сентября 2026 года она вошла в Amazon Ads Agent; программатик-закупка переходит в кампании DVA+, которые открываются поэтапно с конца октября. Продавать товары на Amazon бренду не обязательно, а Турция входит в число стран, где работает Amazon DSP.

Записаться на консультацию Типы кампаний и рекламные форматы

Условное изображение: условное изображение товарной медийной рекламы.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту платформу?

Наша цель в Amazon DSP — найти аудиторию, близкую к покупке вашего продукта, на Amazon и за его пределами с помощью сигналов покупок и просмотров Amazon. Мы объединяем эти сигналы с вашими собственными данными о клиентах и строим единый программатик-план: узнаваемость на экране телевизора через Prime Video, конверсии на вашем сайте или в приложении через медийную рекламу и Performance+.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Amazon DSP

Amazon DSP: типы кампаний и рекламные форматы

Медийная реклама

Медийная реклама Amazon DSP: баннеры на Amazon и за его пределами для аудиторий с покупательским намерением и посетителей сайта.

Подробнее

Онлайн-видео

Видеореклама Amazon DSP in-stream и out-stream на десктопе, смартфонах и планшетах: собираем аудитории по доле досмотра и продолжаем контакт медийной рекламой.

Подробнее

Реклама в Prime Video

Реклама в Prime Video: полноэкранные непропускаемые pre-roll и mid-roll в фильмах и сериалах, в основном на ТВ-экране, при низкой рекламной нагрузке.

Подробнее

Performance+ и Brand+

Brand+ для охвата и рассмотрения, Performance+ для конверсий и ROAS. Оба объединяют данные первой стороны с сигналами Amazon.

Подробнее

Кампании мобильных приложений

Реклама приложений в Amazon DSP с целевым CPI или CPA и данными MMP в Events Manager, включая мобильный Twitch и торговое приложение Amazon.

Подробнее

Amazon DSP теперь Amazon Ads Agent: что изменилось

29 сентября 2026 года Amazon объединил DSP и рекламную консоль в одну платформу с разговорным ИИ-ассистентом под названием Amazon Ads Agent. Программатик-закупкой будут управлять под названием DVA+, включая «расширенные настройки». Согласно объявлению Amazon, DVA+ открывается поэтапно с конца октября; как будут переноситься существующие кампании, в объявлении подробно не описано, поэтому переход мы отслеживаем на уровне каждого аккаунта.

На практике во многих аккаунтах классический интерфейс DSP ещё какое-то время будет виден. Поэтому на наших страницах мы пишем «Amazon DSP (Amazon Ads Agent)». В переходный период первым делом проверяем, как структура заказов и позиций (line items) отражается в новом интерфейсе, и убеждаемся, что ограничения частоты и настройки безопасности бренда не потерялись при переносе.

Аудитории Amazon DSP для брендов, которые не продают на Amazon

У банка, автомобильного бренда или мобильного приложения может не быть товаров на Amazon, но их аудитория всё равно покупает на Amazon, смотрит Prime Video и заходит на IMDb. Amazon DSP позволяет объединить это поведение из первых рук с собственными данными бренда. По данным Amazon, ежемесячный охват рекламы Amazon Ads в Турции превышает 20 млн; в планировании мы читаем эту цифру не как верхнюю границу, а как пул, который сузится в зависимости от выбора аудиторий.

Готовые аудитории: аудитории Amazon, сегменты образа жизни и покупательского намерения (in-market), то есть пользователей, недавно изучавших определённую категорию
Аудитории взаимодействия с товарами: просмотры товаров, покупки и просмотры похожих товаров
Развлекательные сигналы: зрители Prime Video, Twitch, IMDb и читатели Kindle
Аудитории рекламодателя: веб-трафик через тег Amazon Ads, списки на основе пикселя и интеграция с DMP
Отчёт о пересечении аудиторий: для поиска новых аудиторий с высоким индексом близости к целевому сегменту

Где показывается реклама Amazon DSP

Amazon DSP получает инвентарь из трёх источников: площадки Amazon, прямые интеграции с издателями и сторонние SSP. В открытом вебе закупка похожа на Display & Video 360; инвентарь во многом совпадает, поэтому разницу определяет таргетинг на основе покупательских данных Amazon. Для брендов, которые используют обе платформы одновременно, мы ограничиваем частоту в каждой отдельно и по отчётам следим, чтобы одному пользователю не шли показы подряд из двух DSP.

Типы кампаний подробно описаны на отдельных страницах: реклама в Prime Video используется для экрана телевизора, а Performance+ и Brand+ для автоматизированной работы на конверсии или охват. С какого типа начинать, решаем по креативам, которые есть у бренда; бренду без телевизионного ролика мы советуем не начинать с Prime Video, а сначала протестировать аудиторию через медийную рекламу и онлайн-видео.

Измерение: тег Amazon Ads и сверка с GA4

В кампаниях, которые ведут трафик на сайт за пределами Amazon, без тега Amazon Ads или Conversions API не формируется аудитория ретаргетинга и не обучается Performance+. Тег мы обычно устанавливаем через Google Tag Manager и сопоставляем названия событий с GA4. Так можно сравнить конверсии, которые показывает Amazon, с вашей собственной аналитикой; не увидев разницы между двумя цифрами, мы бюджет не увеличиваем.

Amazon DSP: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Amazon DSP

Модель доступаВ зависимости от бюджета и цели выбираем, что нужно: самостоятельный аккаунт, управляемый сервис или авторизованный партнёр для Prime Video.
Тег и подключение данныхУстанавливаем тег Amazon Ads и при необходимости Conversions API, загружаем списки клиентов после проверки на соответствие KVKK (закон Турции о защите персональных данных).
Карта аудиторийСравниваем сегменты покупательского намерения, образа жизни и взаимодействия с товарами в отчёте о пересечении и выстраиваем их по слоям.
Настройка DVA+В зависимости от цели используем Brand+ или Performance+, а частоту и безопасность бренда задаём вручную в расширенных настройках.
Перекрёстная проверкаСравниваем отчёт Amazon с GA4 и другими DSP, отдельно оцениваем охват без повторов и инкрементальный эффект.

Amazon DSP: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Охват без повторов
Частота
Стоимость конверсии
ROAS
Доля новых клиентов
Доля досмотров видео

Что нужно для старта

Аккаунт Amazon Ads или доступ к управляемому сервису
Тег Amazon Ads или Conversions API на сайте
Изображения в медийных размерах и хотя бы одно видео
При наличии: список клиентов, собранный в соответствии с KVKK

Официальные источники

Команда The Brand Move по Amazon DSP

Чтобы узнать больше о рекламных форматах Amazon DSP, свяжитесь с командой The Brand Move по Amazon DSP.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие платформы: Программатик-реклама

Обзор: Программатик-реклама

Display & Video 360

DSP от Google. Закупаем инвентарь YouTube, открытого веба, CTV, аудио и DOOH с единым контролем частоты, частными сделками и измерением через Floodlight.

Подробнее

Criteo

Реклама в Criteo: динамический ретаргетинг на основе OneTag и товарного фида, привлечение новых клиентов и ритейл-медиа у ретейлеров.

Подробнее

RTB House

Реклама в RTB House: перформанс-DSP с глубоким обучением для ретаргетинга, привлечения новых клиентов и генерации спроса, чаще как управляемый сервис.

Подробнее

TheADX

Турецкий DSP для программатик-рекламы в Турции: по заявлению компании, данные хранятся внутри страны. Для финансовых брендов и локального инвентаря.

Подробнее

Taboola

Реклама в Taboola Realize: нативная, видео- и медийная реклама на новостных и контентных сайтах с оптимизацией на конверсии.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Amazon DSP: частые вопросы

Что такое Amazon DSP и чем он отличается от рекламы в поиске Amazon?

Amazon DSP — это платформа программатик-закупки: медийная, видео- и аудиореклама на площадках Amazon (включая Prime Video, Twitch и IMDb) и на сторонних сайтах через прямые интеграции и SSP. Таргетинг строится на сигналах покупок, просмотров и посещений Amazon. Реклама может вести не только на Amazon, но и на ваш сайт или в приложение.

Мы не продаём товары на Amazon. Можем ли мы всё равно использовать Amazon DSP?

Да. Amazon DSP открыт для брендов, которые продают и не продают на Amazon. У брендов без продаж на Amazon реклама ведёт на ваш сайт или в приложение; для измерения мы устанавливаем тег Amazon Ads или Conversions API, а в таргетинге используем сигналы покупок и просмотров Amazon.

Не нарушит ли переход на Amazon Ads Agent работу наших текущих кампаний?

Amazon сообщает, что расширенные настройки для опытных закупщиков построены по аналогии с текущим рабочим процессом, но детали переноса существующих кампаний в объявлении не раскрыл. Поэтому после перехода мы по отдельности проверяем ограничения частоты, настройки безопасности бренда и назначение аудиторий: в новом интерфейсе настройки находятся в других местах.

Есть ли смысл использовать Amazon DSP вместе с DV360?

Зависит от цели. Инвентарь открытого веба во многом пересекается; Amazon DSP мы выбираем ради покупательских сигналов и Prime Video, а DV360 ради YouTube и данных Google. Если используются обе платформы, мы ограничиваем частоту и измеряем охват без повторов в каждой отдельно.

Проведём первую оценку направления «Amazon DSP» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.