Amazon DSP (Amazon Ads Agent) Reklam Yönetimi

Amazon DSP'nin adı neden Amazon Ads Agent oldu?

Amazon, 29 Eylül 2026'da DSP'yi ve reklam konsolunu konuşma tabanlı yapay zekâ asistanı olan tek bir platformda, Amazon Ads Agent altında topladı. Programatik alım DVA+ adıyla, "gelişmiş ayarlar" açılarak yönetilecek. Amazon'un duyurusuna göre DVA+ Ekim sonundan itibaren kademeli açılıyor; mevcut kampanyaların nasıl taşınacağını duyuru ayrıntılı anlatmıyor, bu yüzden geçişi hesap bazında izliyoruz.

Pratikte birçok hesapta klasik DSP arayüzü bir süre daha görünecek. Bu yüzden sayfalarımızda "Amazon DSP (Amazon Ads Agent)" diyoruz. Geçiş döneminde ilk işimiz, sipariş ve satır öğesi yapısının yeni ekranda nasıl karşılık bulduğunu kontrol etmek; frekans sınırları ve marka güvenliği ayarlarının taşınırken kaybolmadığından emin olmak.

Amazon sinyalleri, Amazon'da satış yapmayan bir marka için ne ifade eder?

Bir bankanın, otomobil markasının ya da mobil uygulamanın Amazon'da ürünü olmayabilir; yine de kitlesi Amazon'da alışveriş yapıyor, Prime Video izliyor, IMDb'ye giriyor. Amazon DSP bu birinci taraf davranışı, markanın kendi verisiyle birleştirmeye izin veriyor. Amazon verilerine göre Amazon Ads'in Türkiye'deki reklam destekli aylık erişimi 20 milyonun üzerinde; biz bu rakamı planlamada üst sınır olarak değil, kitle seçimine göre daralacak bir havuz olarak okuyoruz.

• Hazır kitleler: Amazon kitlesi, yaşam tarzı ve yakın zamanda belirli bir kategoriyi inceleyen satın alma niyeti (in-market) segmentleri
• Ürün etkileşimi kitleleri: ürün görüntüleme, satın alma ve benzer ürünleri görüntüleme
• Eğlence sinyalleri: Prime Video izleyicileri, Twitch, IMDb ve Kindle okurları
• Reklamveren kitleleri: Amazon Ads kodu ile web trafiği, piksel bazlı listeler ve DMP entegrasyonu
• Kitle örtüşme raporu: hedef segmente yakınlık skoru yüksek yeni kitleleri bulmak için

Envanter: Amazon'un kendi alanları ve açık web

Amazon DSP üç kaynaktan envanter alır: Amazon'a özel alanlar, yayıncılarla doğrudan entegrasyonlar ve üçüncü taraf SSP'ler. Açık web tarafında Display & Video 360 ile benzer bir alım yapılabiliyor; envanter büyük ölçüde aynı olduğu için farkı Amazon'un alışveriş verisiyle yapılan hedefleme belirliyor. Bu yüzden iki platformu aynı anda kullanan markalarda frekansı ayrı ayrı sınırlıyor, aynı kullanıcıya iki DSP'den üst üste gösterim gitmesini raporlarla izliyoruz.

Kampanya türlerini alt sayfalarda ayrıntılı anlattık: Prime Video reklamları TV ekranı için, Performance+ ve Brand+ ise otomasyonla dönüşüm ya da erişim hedefi için kullanılıyor. Hangi türle başlayacağımıza markanın elindeki kreatife bakarak karar veriyoruz; TV reklamı olmayan bir markayı Prime Video ile başlatmak yerine önce display ve online video ile kitleyi test etmeyi öneriyoruz.

Ölçüm kurulmadan neden yayına çıkmıyoruz?

Amazon dışındaki bir siteye trafik gönderen kampanyalarda Amazon Ads kodu ya da Dönüşüm API'si olmadan ne yeniden hedefleme kitlesi oluşur ne de Performance+ öğrenebilir. Kodu çoğunlukla Google Tag Manager üzerinden kuruyor, olay adlarını GA4 ile eşleştiriyoruz. Böylece Amazon'un raporladığı dönüşümü kendi analitiğinizle karşılaştırabiliyoruz; iki rakam arasındaki farkı görmeden bütçe artırmıyoruz.

Amazon DSP: ne zaman öneriyoruz?

Amazon DSP yönetim sürecimiz

1. Erişim modeliSelf-servis hesap mı, yönetilen hizmet mi, Prime Video için yetkili iş ortağı mı gerekiyor, bütçe ve hedefe göre seçeriz.
2. Kod ve veri bağlantısıAmazon Ads kodunu ve gerekiyorsa Dönüşüm API'sini kurar, müşteri listelerini KVKK açısından kontrol ederek yükleriz.
3. Kitle haritasıSatın alma niyeti, yaşam tarzı ve ürün etkileşimi segmentlerini örtüşme raporuyla karşılaştırıp katmanlandırırız.
4. DVA+ kurgusuHedefe göre Brand+ ya da Performance+ kullanır, gelişmiş ayarlarda frekans ve marka güvenliğini elle belirleriz.
5. Çapraz okumaAmazon raporunu GA4 ve diğer DSP'lerle karşılaştırır, tekil erişimi ve artımlı etkiyi ayrı değerlendiririz.

Amazon DSP: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Amazon DSP Ekibi

Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç