Criteo Reklam Yönetimi

Commerce Growth, Commerce Max ve Criteo GO arasındaki fark

Criteo'nun ürün adları son yıllarda değişti ve eski sunumlarda hâlâ farklı isimler dolaşıyor. Bir teklif ya da rapor incelerken önce hangi ürünün konuşulduğunu netleştiriyoruz, çünkü üçü farklı soruna cevap veriyor ve farklı bir ekip yapısı istiyor. Aşağıdaki ayrım, ilk görüşmede en çok sorulan konuya karşılık geliyor: hangi markanın hangi Criteo ürününe ihtiyacı var.

• Commerce Growth (eski adıyla Criteo Marketing Solutions): Kendi sitesine satış isteyen markalar için. İçinde Dinamik Retargeting ve yeni müşteri bulmaya yönelik Commerce Audiences bulunuyor.
• Commerce Max: Markanın ürünlerini, satıldığı perakendecilerin kendi sitesinde ve o perakendecilerin müşteri verisiyle açık webde öne çıkaran self-servis retail media platformu. Ayrıntıları Commerce Max sayfamızda anlatıyoruz.
• Criteo GO: Küçük ekipler için sadeleştirilmiş self-servis kampanyalar. Katalog içe aktarılır, OneTag doğrulanır, hedef olarak ziyaret, satış ya da yeni müşteri seçilir.
• Commerce Grid ve Commerce Yield: Yayıncı ve perakendeci tarafının ürünleri. Reklamveren adına yürüttüğümüz kampanyaların kapsamına girmiyorlar.

Criteo'yu besleyen iki parça: OneTag ve ürün feed'i

OneTag ürün, sepet ve satış sayfalarında kimin neye baktığını Criteo'ya bildirir; feed ise o ürünün başlığını, fiyatını ve görselini taşır. İkisi aynı ürün kimliğinde buluşmazsa reklam üretilemez. En sık gördüğümüz sorun varyantlı ürünlerde çıkıyor: site ana ürün kodunu gönderiyor, feed beden ya da renk koduyla geliyor. Kurulumda bu eşleşmeyi Google Tag Manager önizlemesiyle ürün ürün kontrol ediyoruz.

Türkiye'de bir de çerez onayı tarafı var. Ziyaretçi pazarlama çerezlerini reddettiğinde OneTag'in çalışmaması gerekiyor. Bu kitle hacmini bir miktar düşürür; biz bunu hesabı ve markayı KVKK açısından riske atmaya tercih ediyoruz. Onay yönetim aracının OneTag'i gerçekten durdurup durdurmadığını tarayıcıda ayrıca test ediyoruz, çünkü kâğıt üzerinde kurulu görünen birçok banner etiketi engellemiyor.

Criteo'yu kanal karmasında nereye koyuyoruz?

Criteo'nun gücü, Google ve Meta dışındaki açık web yayıncılarında ürün bazlı reklam göstermesi. Bu yüzden onu genellikle arama ve sosyal kampanyalar oturduktan sonra ekliyoruz. Criteo panelindeki satış rakamı görüntüleme sonrası atfı da içerdiği için GA4 ile aynı sonucu vermez; bütçe kararını iki raporu ve mümkünse bir artırımsallık testini birlikte okuyarak veriyoruz.

Ürün seçiminde ekip yapısı belirleyici oluyor. Pazarlama ekibi küçük, kataloğu sade bir markada self-servis Criteo GO ile başlamak çoğu zaman yeterli. Retargeting ile yeni müşteri kampanyasını ayrı kurgulamak, hariç tutmaları ve atıfı ayrıntılı yönetmek gereken hesaplarda Commerce Growth'a geçiyoruz. RTB House ile karşılaştırma isteyen markalarda iki platformu aynı ziyaretçi havuzunda açmıyor, ardışık dönemlerde deneyip aynı ölçüm tablosunda okuyoruz.

Criteo: ne zaman öneriyoruz?

Criteo yönetim sürecimiz

1. Çözüm seçimiHedefinize göre Commerce Growth, Commerce Max ya da Criteo GO arasında seçim yaparız.
2. OneTag ve feed eşleşmesiÜrün kimliklerinin etiket ve feed arasında birebir tuttuğunu, satış olayının sipariş numarasıyla geldiğini doğrularız.
3. Onay ve hariç tutmalarÇerez onayı akışını, son alıcıları ve stokta olmayan ürünleri kurguya dahil ederiz.
4. Hedef ve bütçe ayrımıRetargeting ve yeni müşteri bütçelerini ayrı satırlarda planlar, her birine kendi başarı ölçütünü tanımlarız.
5. Atıf okumasıCriteo raporunu GA4 ve sipariş verisiyle karşılaştırır, tıklama ve görüntüleme sonrası satışı ayrı izleriz.

Criteo: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Criteo Ekibi

Criteo reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Criteo ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç