Criteo Agentur: Setup und Management von Criteo-Kampagnen

Commerce Growth, Commerce Max oder Criteo GO: Welches Criteo-Produkt passt?

Die Produktnamen von Criteo haben sich in den letzten Jahren geändert, und in älteren Präsentationen kursieren noch andere Bezeichnungen. Wenn wir ein Angebot oder einen Report prüfen, klären wir zuerst, um welches Produkt es geht, denn alle drei lösen unterschiedliche Probleme und erfordern eine andere Teamstruktur. Die folgende Unterscheidung beantwortet die Frage, die im ersten Gespräch am häufigsten kommt: Welche Marke braucht welches Criteo-Produkt?

• Commerce Growth (früher Criteo Marketing Solutions): Für Marken, die Verkäufe auf der eigenen Website wollen. Enthält Dynamisches Retargeting und Commerce Audiences für die Neukundengewinnung.
• Commerce Max: Self-Service-Plattform für Retail Media, die die Produkte einer Marke auf den Websites der Händler, die sie verkaufen, und mit deren Kundendaten im offenen Web hervorhebt. Details beschreiben wir auf unserer Seite zu Commerce Max.
• Criteo GO: Vereinfachte Self-Service-Kampagnen für kleine Teams. Der Katalog wird importiert, der OneTag verifiziert, als Ziel werden Besuche, Verkäufe oder Neukunden gewählt.
• Commerce Grid und Commerce Yield: Produkte für Publisher und Händler. Sie fallen nicht unter die Kampagnen, die wir für Werbetreibende betreuen.

Criteo OneTag und Produktfeed: die technische Basis jeder Kampagne

Der OneTag meldet Criteo auf Produkt-, Warenkorb- und Bestellseiten, wer sich was ansieht; der Feed liefert Titel, Preis und Bild des Produkts. Treffen beide nicht auf derselben Produkt-ID zusammen, kann keine Anzeige erzeugt werden. Das häufigste Problem tritt bei Produkten mit Varianten auf: Die Website sendet die Hauptartikelnummer, der Feed liefert die Größen- oder Farbnummer. Beim Setup prüfen wir diese Zuordnung Produkt für Produkt in der Vorschau des Google Tag Manager.

Hinzu kommt die Cookie-Einwilligung. Lehnt ein Besucher Marketing-Cookies ab, darf der OneTag nicht feuern. Das reduziert das Zielgruppenvolumen etwas; das nehmen wir lieber in Kauf, als Konto und Marke mit Blick auf die KVKK (das türkische Datenschutzgesetz) oder, bei Zielgruppen im DACH-Raum, die DSGVO einem Risiko auszusetzen. Ob das Consent-Management-Tool den OneTag tatsächlich stoppt, testen wir zusätzlich im Browser, denn viele Banner, die auf dem Papier eingerichtet sind, blockieren das Tag nicht.

Wo gehört Criteo in den Kanalmix?

Die Stärke von Criteo liegt in produktbasierten Anzeigen bei Open-Web-Publishern außerhalb von Google und Meta. Deshalb fügen wir Criteo meist hinzu, wenn Such- und Social-Kampagnen etabliert sind. Da die Umsatzzahl im Criteo-Dashboard auch View-through-Attribution enthält, liefert sie nicht dasselbe Ergebnis wie GA4; Budgetentscheidungen treffen wir, indem wir beide Reports und nach Möglichkeit einen Inkrementalitätstest gemeinsam auswerten.

Bei der Produktwahl ist die Teamstruktur entscheidend. Für eine Marke mit kleinem Marketingteam und überschaubarem Katalog reicht der Start mit Self-Service-Kampagnen in Criteo GO oft aus. Müssen Retargeting und Neukundenkampagnen getrennt aufgesetzt sowie Ausschlüsse und Attribution detailliert gesteuert werden, wechseln wir zu Commerce Growth. Wünscht eine Marke den Vergleich mit RTB House, aktivieren wir beide Plattformen nicht im selben Besucherpool, sondern testen sie in aufeinanderfolgenden Zeiträumen und werten sie in derselben Messtabelle aus.

Criteo: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Criteo

1. LösungsauswahlJe nach Ziel wählen wir zwischen Commerce Growth, Commerce Max und Criteo GO.
2. Abgleich von OneTag und FeedWir prüfen, ob die Produkt-IDs in Tag und Feed exakt übereinstimmen und das Kauf-Event mit Bestellnummer ankommt.
3. Einwilligung und AusschlüsseWir binden den Cookie-Consent-Flow, kürzliche Käufer und nicht vorrätige Produkte in das Setup ein.
4. Trennung von Zielen und BudgetsWir planen Retargeting- und Neukundenbudgets in getrennten Positionen und definieren für jede ein eigenes Erfolgskriterium.
5. AttributionsanalyseWir gleichen den Criteo-Report mit GA4- und Bestelldaten ab und verfolgen Post-Click- und Post-View-Verkäufe getrennt.

Criteo: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Criteo-Team

Für Informationen zu unseren Criteo-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Criteo-Team von The Brand Move.

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