Criteo Retail Media

Criteo Retail Media mit Commerce Max: Werbung auf Händler-Websites

Criteo Commerce Max ist die Self-Service-DSP von Criteo für Retail Media. Marken, deren Produkte in den Onlineshops von Händlern verkauft werden, kaufen damit Sponsored Products in den Suchergebnissen des Händlers, Display und Video auf seinen Seiten sowie Offsite-Anzeigen im offenen Web auf Basis seiner Kundendaten ein. Verkäufe werden direkt über die Kasse des Händlers auf SKU-Ebene gemessen. Wir empfehlen Commerce Max nur, wenn die Händler, bei denen Ihre Produkte gelistet sind, tatsächlich im Netzwerk vertreten sind.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines gesponserten Produkts auf einer Händlerseite.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Mit Commerce Max sorgen wir dafür, dass Ihre Produkte in den Such- und Kategorieseiten der Händler, über die Sie verkaufen, sichtbar werden, und dass Sie Kategoriekäufer mit Händlerdaten auch außerhalb der Händler-Website erreichen. Verkäufe messen wir auf SKU-Ebene und lenken das Budget auf die profitabelsten Produkte. Sind keine passenden Händler im Netzwerk, raten wir von Commerce Max ab und setzen auf die Werbeprodukte der Marktplätze.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Retail Media oder Werbung für den eigenen Shop: Was ist der Unterschied?

Bei Commerce Growth von Criteo findet der Verkauf auf Ihrer Website statt und wird über OneTag gemessen. Bei Commerce Max erfolgt der Verkauf dagegen auf der Website oder im Geschäft des Händlers; Targeting und Messung stützen sich auf die Kundendaten des Händlers. Sie brauchen daher weder OneTag noch einen eigenen Produkt-Feed, Ihre Produkte müssen beim Händler aber korrekt gelistet, vorrätig und wettbewerbsfähig bepreist sein. Ein Produkt mit schwacher Produktseite über Sponsored Products nach vorn zu bringen, verbraucht das Budget schnell.

Laut Criteo bietet Commerce Max über eine Oberfläche Zugang zu mehr als 200 Händlern weltweit. Welche Händler in Ihrem Markt zu diesem Netzwerk gehören, ist jedoch von Projekt zu Projekt verschieden. Deshalb sprechen wir im ersten Gespräch vor dem Werbebudget über die Händlerliste; ein Plan für einen Händler außerhalb des Netzwerks kann, so gut er auch ist, nicht live gehen und kostet das Team nur Zeit.

Onsite und Offsite: Sponsored Products, Display und Open-Web-Kampagnen

Sponsored Products erscheinen in den Suchergebnissen und auf Kategorieseiten des Händlers zwischen den organischen Produkten. Sie werden per First-Price-Auktion pro Klick eingekauft, und das Bild stammt direkt aus dem Produkteintrag beim Händler. Weil dieses Format dem Kaufmoment am nächsten ist, setzen wir es an die erste Stelle.

Onsite-Display und -Video laufen auf CPM-Basis und eignen sich für Produkteinführungen und Sichtbarkeit in der Kategorie. Offsite-Kampagnen sprechen dagegen mit den Einkaufsdaten des Händlers Zielgruppen im offenen Web an; so erreichen Sie Personen, die sich beim Händler Ihre Kategorie angesehen, aber nicht gekauft haben. Das Budget fließt meist zuerst in Sponsored Products und wandert mit wachsender Datenbasis in Richtung Offsite.

Criteo Retail Media in der Türkei und für Exportmarken

In der Türkei läuft ein Großteil des Marktplatzumsatzes über die großen Marktplätze, deren Werbeprodukte in ihren eigenen Dashboards verkauft werden. Türkische Händler im Netzwerk von Commerce Max haben wir in keiner verifizierten öffentlichen Liste gefunden. Deshalb listen wir in jedem Projekt zuerst die Händler auf, über die die Marke verkauft, und klären mit Criteo, welche davon über Commerce Max erreichbar sind.

Seinen eigentlichen Wert kann Commerce Max bei türkischen Herstellern zeigen, die ins Ausland verkaufen: Eine Marke, deren Produkte bei Handelsketten in Europa gelistet sind, kann das Inventar mehrerer Händler über eine Oberfläche steuern. Bei diesen Marken verknüpfen wir die Budgetverteilung pro Land und Händler mit der Marketingplanung und entscheiden anhand von Bestand und Preisen im jeweiligen Land, welche SKU bei welcher Kette in den Vordergrund rückt. Vor der Einrichtung prüfen wir folgende Punkte:

Eine Übersicht, bei welchen Händlern die Produkte der Marke gelistet sind
Ob diese Händler in Commerce Max verfügbar sind
Ob der Händler die Nutzung seiner Daten für Offsite-Kampagnen erlaubt
Ob das Reporting Neukunden der Marke und eine Aufschlüsselung nach SKU liefert

Retail-Media-Reporting: Welchen Zahlen wir vertrauen

Die Commerce Max-Berichte zeigen Verkäufe auf SKU-Ebene, Neukunden der Marke (New-to-Brand) und Umsatz pro Nutzer. Die Closed-Loop-Messung ist ein klarer Vorteil, weil die Verkäufe direkt aus der Kasse des Händlers stammen. Dennoch ist ein Teil der berichteten Verkäufe organisch und wäre auch ohne Werbung zustande gekommen. Wir betrachten daher den Neukundenanteil der Marke gemeinsam mit dem gesamten Produktumsatz im Vergleich zu einem Zeitraum ohne Werbung. Laufen für dasselbe Produkt auch Amazon DSP oder Marktplatzanzeigen, führen wir die Berichte in Data Studio in einer Tabelle zusammen.

Commerce Max (Retail Media): Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

FMCG-, Kosmetik- und Elektronikmarken, deren Produkte bei mehreren Händlern verkauft werden
Türkische Hersteller, die bei Handelsketten im Ausland gelistet sind und den Abverkauf dort steigern möchten
Marken, die Kategoriekäufer mit Händlerdaten auch außerhalb der Händler-Website erreichen möchten
Teams, die Verkäufe auf SKU-Ebene sehen und Budgets pro Produkt vergeben möchten

Wir empfehlen es nicht

Marken, die nur über die eigene Website verkaufen; für sie eignet sich Commerce Growth
Marken, deren Händler nicht in Commerce Max vertreten sind
Produkte mit schwachen Produktseiten, wenigen Bewertungen oder geringem Bestand beim Händler

So betreuen wir Commerce Max (Retail Media)

Händler-MapWir ermitteln die Händler, über die Ihre Produkte verkauft werden, und ihre Erreichbarkeit in Commerce Max.
Prüfung der ProduktseitenFür SKUs, die in Sponsored Products laufen sollen, prüfen wir Bilder, Bewertungen, Preis und Bestand.
Onsite-SetupSponsored Products-Kampagnen trennen wir nach Kategorie und Produktgruppe und legen die CPC-Gebote fest.
Offsite-AusbauSobald genug Daten vorliegen, starten wir Open-Web-Display- und -Video-Kampagnen mit Händlerzielgruppen.
SKU-BerichtUmsatz, Neukunden der Marke und Werbeausgaben werten wir wöchentlich pro Produkt aus.

Commerce Max (Retail Media): Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

ROAS pro SKU
Neukundenanteil der Marke
CPC für Sponsored Products
Umsatz pro Nutzer
Umsatzanteil pro Händler

Was Sie für den Start brauchen

Eine Liste der Händler, über die die Produkte verkauft werden
Vollständige und vorrätige Produktseiten beim Händler
Fokus-SKUs und Angaben zur Marge
Eine Entscheidung zur Budgetverteilung pro Händler

Offizielle Quellen

The Brand Move Criteo-Team

Für Informationen zu „Commerce Max (Retail Media)“ und weiteren Criteo-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Criteo-Team von The Brand Move.

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Dynamisches Retargeting

Criteo Retargeting: personalisierte Produktanzeigen mit aktuellen Preisen und Beständen für Besucher, die auf Produktseite oder im Warenkorb abgesprungen sind.

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Neukundengewinnung (Commerce Audiences)

Neukundengewinnung mit Criteo: Produktwerbung für Käufer, die Ihre Website nicht kennen, über Zielgruppen aus Criteos Shoppingsignalen, mit getrennter Neukundenmessung.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Commerce Max (Retail Media)

Was ist Criteo Commerce Max?

Commerce Max ist die Self-Service-DSP von Criteo für Retail Media. Marken kaufen darüber Sponsored Products, Onsite-Display und -Video auf Händler-Websites sowie Offsite-Kampagnen mit Händlerdaten im offenen Web ein. Laut Criteo bietet die Oberfläche Zugang zu mehr als 200 Händlern weltweit; welche davon in Ihrem Markt verfügbar sind, unterscheidet sich je Projekt.

Nutzen wir Criteo Commerce Max im Self-Service?

Commerce Max ist als Self-Service-Lösung konzipiert, Criteo bietet interessierten Marken aber auch einen Managed Service an. Wir richten die Oberfläche im Konto der Marke ein und steuern die Kampagnen selbst; bei händlerspezifischen Regeln oder Fragen zum Inventar arbeiten wir mit dem Criteo-Team zusammen.

Wie wird das Gebot für Sponsored Products festgelegt?

Da es sich um eine First-Price-Auktion handelt, zahlen Sie beim Zuschlag genau Ihr Gebot. Das Startgebot berechnen wir aus der Marge des Produkts und den Zielkosten pro Verkauf und passen es in den ersten zwei Wochen anhand des Impressionsanteils pro Produkt an.

Brauchen wir Commerce Max, wenn wir bereits Marktplatzanzeigen schalten?

Die hauseigene Werbung der großen türkischen Marktplätze funktioniert nur auf der jeweiligen Plattform. Commerce Max erreicht dagegen mehrere Händler im Netzwerk über eine Oberfläche. Sind Ihre Verkaufskanäle in der Türkei nicht im Netzwerk vertreten, kann Marktplatzwerbung die bessere Wahl sein.

Was ist Retail Media?

Retail Media bezeichnet Werbung auf den Websites und mit den Kundendaten von Händlern. Der Verkauf findet beim Händler statt, und gemessen wird über dessen Kasse, also im geschlossenen Kreislauf. Bei Commerce Max gehören dazu Sponsored Products in Suche und Kategorien, Display und Video auf den Händlerseiten sowie Offsite-Anzeigen mit Händlerdaten.

Lassen Sie uns Commerce Max (Retail Media) gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.

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