Programmatic-Plattform

Amazon DSP Agentur: Programmatic Advertising mit Amazon-Daten

Amazon DSP ist die Demand-Side-Platform von Amazon: Über sie kaufen Sie Display-, Video- und Audio-Werbung auf Amazons eigenen Properties und auf Websites Dritter ein, gesteuert über die Shopping-, Streaming- und Browsing-Signale von Amazon. Als Amazon DSP Agentur planen wir Zielgruppen, richten Tracking ein und steuern die Kampagnen, auch für Marken, die selbst nichts auf Amazon verkaufen. Seit dem 29. September 2026 gehört die DSP zu Amazon Ads Agent; der programmatische Einkauf wandert in DVA+-Kampagnen, die ab Ende Oktober schrittweise freigeschaltet werden. Die Türkei gehört zu den Ländern, in denen Amazon DSP verfügbar ist.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kampagnentypen und anzeigenformate

Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer produktorientierten Display-Anzeige.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Plattform ein?

Mit Amazon DSP finden wir Menschen, die kurz vor dem Kauf eines Produkts wie Ihrem stehen, innerhalb und außerhalb von Amazon. Die Amazon-Signale verknüpfen wir mit Ihren eigenen Kundendaten zu einem gemeinsamen Programmatic-Plan: Bekanntheit auf dem Fernseher über Prime Video, Conversions auf Ihrer Website oder in Ihrer App über Display und Performance+.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Amazon DSP

Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich Amazon DSP

Display-Anzeigen

Amazon Display-Werbung innerhalb und außerhalb von Amazon: In-Market-, Produktinteraktions- und Website-Besucher-Zielgruppen in getrennten Ebenen.

Ansehen

Online-Video

Amazon Videoanzeigen In-Stream und Out-Stream auf Desktop, Smartphone und Tablet. Zuschauer nach Wiedergaberate segmentieren und mit Display weiter ansprechen.

Ansehen

Prime Video-Werbung

Prime Video Werbung: nicht überspringbares Pre-Roll und Mid-Roll im Vollbild bei Filmen und Serien, überwiegend auf dem Fernseher, mit kurzen Werbeblöcken.

Ansehen

Performance+ und Brand+

Amazon Brand+ für Reichweite und Erwägung, Performance+ für Conversions und ROAS. Beide verknüpfen Ihre First-Party-Daten mit Amazon-Signalen.

Ansehen

Kampagnen für mobile Apps

App-Install- und Re-Engagement-Kampagnen in Amazon DSP mit CPI- oder CPA-Ziel, über MMP-Daten angebunden. Inventar inklusive Twitch Mobile und Amazon Shopping-App.

Ansehen

Was ist Amazon DSP, und warum heißt es jetzt Amazon Ads Agent?

Am 29. September 2026 hat Amazon die DSP und die Werbekonsole in einer gemeinsamen Plattform mit dialogbasiertem KI-Assistenten zusammengeführt: Amazon Ads Agent. Der programmatische Einkauf wird unter dem Namen DVA+ über die „erweiterten Einstellungen“ gesteuert. Laut Ankündigung von Amazon wird DVA+ ab Ende Oktober schrittweise freigeschaltet; wie bestehende Kampagnen übertragen werden, beschreibt die Ankündigung nicht im Detail, deshalb begleiten wir die Umstellung für jedes Konto einzeln.

In der Praxis bleibt die klassische DSP-Oberfläche in vielen Konten noch eine Weile sichtbar. Deshalb sprechen wir auf unseren Seiten von „Amazon DSP (Amazon Ads Agent)“. In der Übergangszeit prüfen wir zuerst, wie sich die Struktur aus Aufträgen und Werbebuchungen in der neuen Oberfläche abbildet, und stellen sicher, dass Frequenzbegrenzungen und Brand-Safety-Einstellungen bei der Übertragung nicht verloren gehen.

Amazon DSP ohne Amazon-Shop: Was bringen die Amazon-Signale?

Eine Bank, eine Automarke oder eine mobile App hat vielleicht kein Produkt auf Amazon; ihre Zielgruppe kauft trotzdem auf Amazon ein, schaut Prime Video und besucht IMDb. Amazon DSP erlaubt es, dieses First-Party-Verhalten mit den eigenen Daten der Marke zu verknüpfen. Laut Amazon liegt die monatliche werbefinanzierte Reichweite von Amazon Ads in der Türkei bei über 20 Millionen; diese Zahl verstehen wir in der Planung nicht als Obergrenze, sondern als Pool, der sich mit der Zielgruppenauswahl verkleinert.

Vordefinierte Zielgruppen: Amazon-Zielgruppen, Lifestyle- und In-Market-Segmente von Nutzern, die kürzlich eine bestimmte Kategorie recherchiert haben
Zielgruppen nach Produktinteraktion: Produktaufrufe, Käufe und Aufrufe ähnlicher Produkte
Entertainment-Signale: Prime-Video-Zuschauer, Twitch, IMDb und Kindle-Leser
Werbetreibenden-Zielgruppen: Website-Traffic über das Amazon Ads-Tag, pixelbasierte Listen und DMP-Integration
Bericht zur Zielgruppenüberschneidung: um neue Zielgruppen mit hoher Affinität zum Zielsegment zu finden

Inventar und Kampagnentypen: Amazon-Flächen und offenes Web

Amazon DSP bezieht Inventar aus drei Quellen: Amazon-eigene Flächen, direkte Integrationen mit Publishern und SSPs von Drittanbietern. Im offenen Web ist ein ähnlicher Einkauf wie mit Display & Video 360 möglich; da das Inventar weitgehend dasselbe ist, macht das Targeting mit Amazons Shopping-Daten den Unterschied. Bei Marken, die beide Plattformen parallel nutzen, begrenzen wir die Frequenz daher getrennt und überwachen in Berichten, ob derselbe Nutzer von beiden DSPs kurz hintereinander Impressionen erhält.

Die Kampagnentypen beschreiben wir auf den Unterseiten im Detail: Prime Video-Werbung für den TV-Bildschirm, Performance+ und Brand+ für automatisierte Conversion- oder Reichweitenziele. Mit welchem Typ wir starten, entscheiden wir anhand der vorhandenen Creatives; einer Marke ohne TV-Spot empfehlen wir, die Zielgruppe zuerst mit Display und Online-Video zu testen, statt mit Prime Video zu beginnen.

Tracking zuerst: Warum wir ohne Messung nicht live gehen

Bei Kampagnen, die Traffic auf eine Website außerhalb von Amazon schicken, entsteht ohne Amazon Ads-Tag oder Conversions API weder eine Retargeting-Zielgruppe, noch kann Performance+ lernen. Das Tag richten wir meist über Google Tag Manager ein und gleichen die Event-Namen mit GA4 ab. So können wir die von Amazon gemeldeten Conversions mit Ihrer eigenen Analytics vergleichen; ohne die Differenz zwischen beiden Zahlen zu kennen, erhöhen wir kein Budget.

Amazon DSP: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

Konsumgütermarken, deren Zielgruppe auf Amazon einkauft, unabhängig davon, ob sie selbst auf Amazon verkaufen
Marken, die mit Prime Video auf dem TV-Bildschirm sichtbar sein wollen und TV-Spots produzieren können
Konten mit eingerichtetem Conversion-Tracking auf der Website, die Automatisierung mit Performance+ testen wollen
Marken, die neben DV360 eine zweite Datenquelle für Programmatic suchen

Wir empfehlen es nicht

Setups, in denen kein Mess-Tag eingebunden werden kann oder Conversions vollständig offline stattfinden
Kleine Konten, die nur über Suchintention verkaufen und kein Budget für Display-Werbung vorsehen
Marken mit sehr enger B2B-Zielgruppe; Shopping-Signale sagen hier wenig aus

So betreuen wir Amazon DSP

ZugangsmodellOb Self-Service-Konto, Managed Service oder autorisierter Partner für Prime Video: Wir wählen nach Budget und Ziel.
Tag und DatenanbindungWir richten das Amazon Ads-Tag und bei Bedarf die Conversions API ein und laden Kundenlisten nach Prüfung gemäß KVKK (dem türkischen Datenschutzgesetz) hoch.
ZielgruppenkarteIn-Market-, Lifestyle- und Produktinteraktionssegmente vergleichen wir mit dem Überschneidungsbericht und schichten sie.
DVA+-AufbauJe nach Ziel nutzen wir Brand+ oder Performance+ und legen Frequenz und Brand Safety in den erweiterten Einstellungen manuell fest.
AbgleichWir vergleichen den Amazon-Bericht mit GA4 und anderen DSPs und bewerten Unique Reach und inkrementellen Effekt getrennt.

Amazon DSP: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

Unique Reach
Frequenz
Kosten pro Conversion
ROAS
Neukundenanteil
Video-Abschlussrate

Was Sie für den Start brauchen

Ein Amazon Ads-Konto oder Zugang über Managed Service
Amazon Ads-Tag oder Conversions API auf der Website
Bildmaterial in Display-Formaten und mindestens ein Video
Falls vorhanden, eine gemäß KVKK erhobene Kundenliste

Offizielle Quellen

The Brand Move Amazon DSP-Team

Für Informationen zu unseren Amazon DSP-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Amazon DSP-Team von The Brand Move.

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Weitere Plattformen: Programmatic Advertising

Übersicht: Programmatic Advertising

Display & Video 360

DV360 Agentur: YouTube-, Open-Web-, CTV-, Audio- und DOOH-Inventar mit gemeinsamer Frequenzsteuerung, privaten Deals und Floodlight-Messung.

Ansehen

Criteo

Criteo-Kampagnen mit OneTag und Produktfeed: dynamisches Retargeting im offenen Web, Neukundenkampagnen und Retail Media bei Händlern.

Ansehen

RTB House

Performance-DSP für das offene Web: Retargeting und Neukundengewinnung mit Deep Learning, meist als Managed Service.

Ansehen

TheADX

Programmatic Advertising in der Türkei über eine lokale DSP mit Datenhosting im Inland laut Anbieter, für Finanzmarken und lokales Inventar.

Ansehen

Taboola

Taboola-Werbung über Realize: Native-, Video- und Display-Kampagnen auf News- und Content-Seiten, gesteuert über Taboola Pixel und Publisher-Berichte.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Amazon DSP

Was macht eine Amazon DSP Agentur?

Wir wählen das passende Zugangsmodell, richten das Amazon Ads-Tag und bei Bedarf die Conversions API ein, bauen aus In-Market-, Lifestyle- und Produktinteraktionssegmenten eine Zielgruppenkarte und setzen die Kampagnen mit Brand+ oder Performance+ auf. Frequenz und Brand Safety legen wir manuell fest, und den Amazon-Bericht gleichen wir mit GA4 und anderen DSPs ab.

Wir verkaufen nicht auf Amazon. Können wir Amazon DSP trotzdem nutzen?

Ja. Amazon DSP steht Marken offen, die auf Amazon verkaufen, und solchen, die es nicht tun. Bei Marken ohne Amazon-Verkauf führt die Anzeige auf Ihre Website oder in Ihre App; für die Messung richten wir das Amazon Ads-Tag oder die Conversions API ein und nutzen für das Targeting die Shopping- und Streaming-Signale von Amazon.

Beeinträchtigt die Umstellung auf Amazon Ads Agent unsere laufenden Kampagnen?

Amazon zufolge sind die erweiterten Einstellungen für erfahrene Einkäufer ähnlich wie der heutige Workflow aufgebaut; Details zur Übertragung bestehender Kampagnen nennt die Ankündigung nicht. Deshalb prüfen wir nach der Umstellung Frequenzbegrenzungen, Brand-Safety-Einstellungen und Zielgruppenzuordnungen einzeln, denn in der neuen Oberfläche liegen die Einstellungen an anderer Stelle.

Ist es sinnvoll, Amazon DSP und DV360 zusammen zu nutzen?

Das hängt vom Ziel ab. Das Inventar im offenen Web überschneidet sich weitgehend; Amazon DSP nutzen wir bevorzugt für Shopping-Signale und Prime Video, DV360 für YouTube und Google-Daten. Laufen beide parallel, begrenzen wir die Frequenz getrennt und messen den Unique Reach separat.

Self-Service oder Managed Service: Wie erhält man Zugang zu Amazon DSP?

Amazon DSP lässt sich im Self-Service über ein eigenes Konto oder als Managed Service nutzen; für Prime Video-Inventar in der Türkei kommt ein autorisierter Partner von Amazon hinzu. Welches Modell passt, entscheiden wir nach Ziel, Kampagnenumfang und dem gewünschten Grad an Kontrolle.

Ist Amazon DSP auch in der Türkei verfügbar?

Ja, die Türkei gehört zu den Ländern, in denen Amazon DSP verfügbar ist. Prime Video-Inventar wird dort über autorisierte Partner von Amazon verkauft. Da die Umstellung auf DVA+ kontoweise erfolgt, prüfen wir vor dem Setup, welche Oberfläche in Ihrem Konto aktiv ist.

Lassen Sie uns Amazon DSP gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.