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Programmatic-Plattform

TheADX: Programmatic Advertising in der Türkei über eine lokale DSP

Wer in der Türkei programmatisch werben möchte, findet bei globalen DSPs nicht immer das lokale Inventar türkischer Publisher. TheADX ist eine in der Türkei entwickelte Plattform für Programmatic Advertising. Das Unternehmen bezeichnet sich als erste einheimische DSP, die den Meldeanforderungen der BDDK (die türkische Bankenaufsicht) entspricht, und gibt an, Daten in der Türkei zu hosten sowie KVKK (das türkische Datenschutzgesetz) und DSGVO einzuhalten. Wir setzen TheADX in zwei Fällen ein: für Finanzmarken, deren Daten das Land nicht verlassen dürfen, und für Kampagnen mit Schwerpunkt auf lokalem Inventar.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kampagnentypen und anzeigenformate
nachrichtenseite.deIhre MarkeIhre KampagnenbotschaftAnsehenIhre MarkeEntdeckenIhre Display-Anzeige
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Anzeige auf lokalen Publisher-Seiten.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Plattform ein?

Wir nehmen TheADX aus zwei Hauptgründen in den Plan auf: um Programmatic Buying für Marken zu ermöglichen, deren Daten im Inland bleiben müssen, und um Sichtbarkeit im Inventar lokaler türkischer Publisher zu schaffen. Als zweiten Einkaufskanal neben globalen DSPs bauen wir, vor allem für Banken und städtebezogene Kampagnen, einen Plan von der Bekanntheit bis zur Antragstellung auf.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung
TheADX

Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich TheADX

Audio-Werbung

Programmatic Audio-Werbung in Musikstreaming, Podcasts und Digitalradio, gesteuert nach Tageszeit, Gerät, Stadt und Hörgewohnheiten.

Ansehen

Was ist TheADX? DSP, SSP, DMP und Ad-Server aus der Türkei

TheADX ist zwar vor allem als DSP auf Werbetreibendenseite bekannt, das Produktportfolio umfasst aber auch die Publisher- und Datenseite. Für Werbetreibende ist das ein wichtiges Detail: Weil SSP und Ad-Server zum selben Unternehmen gehören, ist der Weg zu manchen lokalen Publishern kürzer. Gleichzeitig wird die unabhängige Verifizierung des Inventars dadurch umso wichtiger.

  • DSP: Real-Time Bidding auf nationalem und internationalem Inventar
  • SSP: Auktionen, Preis- und Blockierregeln für Publisher, Einrichtung privater SSPs
  • DataSuite (DMP): Erfassung und Segmentierung von Besucherdaten
  • RevenueMax: Header-Bidding-Infrastruktur für Publisher
  • AdServer und Analytics: Anzeigenauslieferung und Traffic-Analyse

Lokale DSP oder globale DSP wie DV360: Vor- und Nachteile

Nach Angaben des Unternehmens werden die Daten bei TheADX auf Servern in der Türkei gespeichert. Für Organisationen, die bei Datenübermittlungen ins Ausland sensibel sind, kann das ausschlaggebend sein. Den Datenfluss prüfen wir vor der Einrichtung gemeinsam mit Ihrem Informationssicherheits- und Rechtsteam.

Die Grenze einer lokalen DSP ist die Reichweite. Für YouTube-Inventar, Google-Daten und Kampagnen in mehreren Ländern ist Display & Video 360 weiterhin besser geeignet. Deshalb positionieren wir TheADX meist nicht als einzige Plattform, sondern als zweiten Einkaufskanal für lokales Inventar und regulatorische Anforderungen. Details für Finanzmarken beschreiben wir auf unserer Seite zu BDDK-konformem Programmatic.

Messung und Reporting bei TheADX

TheADX gibt an, seine Berichte mit Google Data Studio und Google Analytics integrieren zu können. Wir führen den Kampagnenbericht in einem Data Studio-Dashboard mit den anderen Programmatic-Kanälen in einer Tabelle zusammen und bewerten die Qualität auf der Website mit GA4. Die Plattform bietet nach eigenen Angaben außerdem einen Operator-Service für die cookielose ID-Lösung UID2 und automatische Virenscans für Creatives; angesichts zunehmender Cookie-Einschränkungen fließen beide Punkte in unsere technische Bewertung ein.

TheADX: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Banken, Partizipationsbanken und Finanzinstitute, deren Daten im Inland bleiben müssen
  • Kampagnen mit Schwerpunkt auf lokalen türkischen Nachrichten-, Sport- und Entertainment-Publishern
  • Marken, die lokale Formate wie Audio-Werbung und Masthead über eine Plattform einkaufen möchten

Wir empfehlen es nicht

  • Globale Kampagnen, die gleichzeitig in mehreren Ländern laufen
  • Videopläne mit Schwerpunkt auf YouTube- und Google-Zielgruppen
  • Marken, die einen Verifizierungsbericht von Drittanbietern zwingend verlangen, solange die entsprechende Integration nicht mit der Plattform bestätigt ist

So betreuen wir TheADX

  1. Compliance- und VertragsprüfungDatenhosting und Datenfluss prüfen wir gemeinsam mit Ihrem Informationssicherheits- und Rechtsteam.
  2. InventarlisteWir fordern die Liste der lokalen Websites und Apps an und prüfen jede einzeln auf Markensicherheit.
  3. Code- und Zielgruppen-SetupWir installieren den Retargeting-Code und definieren DataSuite-Segmente und Ausschlüsse.
  4. KanaltrennungWir trennen die Publisher-Listen, damit nicht gleichzeitig über DV360 oder andere DSPs auf dasselbe Inventar geboten wird.
  5. Gemeinsames ReportingTheADX-Daten berichten wir in Data Studio mit denselben Metrikdefinitionen wie die übrigen Kanäle.

TheADX: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Sichtbare Impressionen
  • Klickrate
  • Performance pro Publisher
  • Kosten pro Conversion
  • Frequenz
  • Effektiver CPM

Was Sie für den Start brauchen

  • Ein TheADX-Konto oder ein Managed-Service-Vertrag
  • Retargeting- und Conversion-Code auf der Website
  • Display-, Video- oder Audio-Creatives
  • Bei Finanzmarken die Freigabe durch das Informationssicherheitsteam

Offizielle Quellen

The Brand Move TheADX-Team

Für Informationen zu unseren TheADX-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TheADX-Team von The Brand Move.

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Weitere Plattformen: Programmatic Advertising

Übersicht: Programmatic Advertising

Display & Video 360

DV360 Agentur: YouTube-, Open-Web-, CTV-, Audio- und DOOH-Inventar mit gemeinsamer Frequenzsteuerung, privaten Deals und Floodlight-Messung.

Ansehen

Amazon DSP

Amazon DSP Agentur: Display, Online-Video und Prime Video mit Amazons Shopping- und Streaming-Signalen. Auch für Marken ohne Amazon-Shop.

Ansehen

Criteo

Criteo-Kampagnen mit OneTag und Produktfeed: dynamisches Retargeting im offenen Web, Neukundenkampagnen und Retail Media bei Händlern.

Ansehen

RTB House

Performance-DSP für das offene Web: Retargeting und Neukundengewinnung mit Deep Learning, meist als Managed Service.

Ansehen

Taboola

Taboola-Werbung über Realize: Native-, Video- und Display-Kampagnen auf News- und Content-Seiten, gesteuert über Taboola Pixel und Publisher-Berichte.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu TheADX

Wie kann man in der Türkei programmatisch Werbung schalten?

Über globale DSPs wie Display & Video 360 oder über lokale Plattformen wie TheADX. Globale DSPs eignen sich für YouTube, Google-Zielgruppen und Kampagnen in mehreren Ländern, TheADX für lokales Publisher-Inventar und Anforderungen an die Datenlokalisierung. In den meisten Plänen kombinieren wir beide.

Schaltet TheADX Anzeigen nur auf türkischen Websites?

Nein. Das Unternehmen gibt an, Zugang zu nationalem und internationalem Inventar zu bieten. Wir nutzen TheADX dennoch vor allem für lokales Publisher-Inventar; Kampagnen mit Auslieferung im Ausland planen wir zusammen mit einer DSP mit breiterem Inventar.

Können wir TheADX zusammen mit anderen DSPs nutzen?

Ja, so setzen wir es in den meisten Plänen ein. TheADX positionieren wir für lokales Publisher-Inventar und Datenlokalisierung, eine globale DSP wie DV360 für YouTube und Inventar im Ausland. Damit nicht zwei Plattformen auf denselben Publisher bieten, trennen wir die Publisher-Listen zu Kampagnenbeginn.

Welche Werbeformate bietet TheADX?

Display, Video, Native, In-App, Masthead und Audio. Damit lassen sich lokale Formate wie Audio-Werbung und Masthead über eine einzige Plattform einkaufen.

Können wir TheADX im Self-Service nutzen?

Die Plattform bietet eine Self-Service-Oberfläche, und eine Kampagne ist in wenigen Schritten eingerichtet. Ist Ihr Team mit Programmatic Buying vertraut, kann es die Plattform direkt nutzen. Wenn wir die Kampagne steuern, bleibt der Kontozugang bei Ihnen, und wir übernehmen Inventar, Code-Einrichtung und Reporting.

Lassen Sie uns TheADX gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.