TheADX Werbeformat

TheADX DSP: Display-, Video- und Native-Werbung in der Türkei

Die TheADX DSP ist eine Self-Service-Plattform, über die sich Display-, Video-, Native-, HTML5-, Masthead- und In-App-Werbung auf türkischen Websites sowie in iOS- und Android-Apps programmatisch einkaufen lässt. Das Geo-Targeting reicht bis auf einzelne Stadtviertel; dazu kommen Gerät, Betriebssystem, Keywords, Tageszeit und Sprache. Wir setzen die DSP vor allem für lokale Kampagnen in der Türkei ein, bei denen jede Impression in der richtigen Region zählt.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung von Display-, Video- und Native-Werbeflächen.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Die TheADX DSP wählen wir für Marken, die sich auf eine Filiale, ein Projekt oder ein Liefergebiet konzentrieren. Wir erreichen potenzielle Kunden in bestimmten Bezirken und Stadtvierteln bei lokalen Publishern mit Display, Native und Masthead. Ziel ist, das Budget nicht über eine ganze Provinz zu streuen, sondern in der richtigen Region einzusetzen und Website-Besucher per Retargeting bis zur Conversion zu begleiten.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Geo-Targeting bis aufs Stadtviertel und weitere Targeting-Optionen

Das Targeting-Menü der TheADX DSP gliedert sich in sechs Hauptbereiche: Standort, Retargeting, Inventar, Performance, Zeit und technisches Targeting. Am stärksten unterscheidet sich die Plattform für uns dadurch, dass sich der Standort auf Ebene einzelner Stadtviertel wählen lässt. Für eine Klinik mit nur einem Standort, ein Immobilienprojekt oder einen Kurierdienst, der nur in bestimmten Bezirken tätig ist, verschwendet Targeting auf Provinzebene den Großteil des Budgets.

Standort und Stadtviertel: Umfeld der Filiale, Projektgebiet, Liefergebiet
Gerät und Betriebssystem: eigene Botschaft oder eigener Store-Link für iOS und Android
Keywords: kontextuelles Matching nach Seiteninhalt
Tageszeit und Sprache: Bürozeiten, Abendstunden oder Zielgruppen, die fremdsprachige Inhalte lesen
Inventar: bestimmte Publisher und Apps einschließen oder ausschließen
Retargeting: Rückkehrbotschaft an Website-Besucher

Masthead und Native-Werbung bei lokalen Publishern

Der Masthead ist ein Format, das ganz oben auf der Website eine große Fläche einnimmt und meist für einen Tag oder einen kurzen Zeitraum gebucht wird. Ist an einem einzigen Datum, etwa einem Launch- oder Aktionstag, hohe Sichtbarkeit gefragt, erleichtert es die Planung, ihn über dasselbe Dashboard wie den programmatischen Einkauf zu buchen. Native-Werbung fügt sich dagegen in den Content-Feed des Publishers ein; auf Nachrichtenseiten ist sie bei Content-Marketing, das zu längerer Lektüre führt, effizienter.

Für Native über große Empfehlungsnetzwerke bietet Taboola Realize Native eine breitere Distribution. TheADX wählen wir für Native, wenn eine Liste lokaler Publisher wichtig ist und das Creative auf bestimmten Websites erscheinen muss. In Native-Überschriften vermeiden wir Formulierungen, die nach Clickbait klingen; leidet das Vertrauen zwischen Publisher und Leserschaft, steigen zwar die Klicks, die Qualität auf der Website sinkt aber.

Gebote und Budget: CPC, Klickrate und Tageslimit

Die Plattform gibt an, Gebote mit Smart Pricing zu optimieren und mit CPC- oder Klickratenzielen arbeiten zu können. Ein Klickratenziel ist leicht messbar, kann aber in die Irre führen: Versehentliche Klicks auf In-App-Banner treiben die Rate nach oben und kommen auf der Website als sofortige Absprünge zurück. Deshalb lesen wir bei klickorientierten Kampagnen das Verhalten auf der Website in GA4 aus und streichen Apps und Websites mit sehr kurzer Sitzungsdauer aus der Inventarliste.

Tages- und Kampagnenlimits lassen sich gleichzeitig festlegen. Bei einer neuen Kampagne halten wir das Tageslimit in der ersten Woche niedrig und erhöhen es erst, wenn wir sehen, welche Publisher und Apps das Budget aufnehmen. Läuft das Display im offenen Web für dieselbe Marke auch über DV360 Display und Native, teilen wir die Websites zu Kampagnenbeginn zwischen den Plattformen auf, damit die beiden DSPs beim selben lokalen Publisher nicht gegeneinander bieten.

Kampagnen-Setup, Retargeting-Code und Reporting

Das Kampagnen-Setup erfolgt in vier Schritten: Anzeige hochladen, Anzeigentyp wählen, Einstellungen, Veröffentlichung. Den Retargeting-Code binden wir über den Google Tag Manager ein und legen die Conversion-Events in TheADX gesondert an. Über die Google-Data-Studio-Integration der Plattform übertragen wir die TheADX-Daten in ein Data Studio-Dashboard und stellen die Conversions nach Region den Stadt- und Bezirksdaten aus GA4 gegenüber.

TheADX DSP (Display, Video, Native): Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

Lokale Unternehmen und Immobilienprojekte, die Kunden in bestimmten Bezirken oder Stadtvierteln suchen
Marken, die auf lokalen Nachrichten- und Sportseiten mit Masthead oder Native erscheinen wollen
App- und E-Commerce-Marken, die Nutzern von iOS und Android unterschiedliche Botschaften zeigen wollen

Wir empfehlen es nicht

Kampagnen mit Fokus auf Märkte außerhalb der Türkei
Kampagnen ohne Messcode auf der Website, die nur nach Klickrate bewertet werden
Große Onlineshops, die dynamische Banner aus dem Produktkatalog benötigen

So betreuen wir TheADX DSP (Display, Video, Native)

RegionskarteFilial-, Liefer- oder Projektgebiet übersetzen wir in eine Liste von Stadtvierteln und deaktivieren die Ausspielung auf Provinzebene.
Trennung nach Format und KampagneJe nach Ziel wählen wir zwischen Display, Native, Video oder Masthead und legen jedes Format in einer eigenen Kampagne an.
InventarfilterWir prüfen die Publisher-Liste unter dem Aspekt der Brand Safety und erstellen Ein- und Ausschlusslisten.
Start mit niedrigem TageslimitIn der ersten Woche sehen wir uns die Aufschlüsselung nach Publisher und App an und öffnen das Budget entsprechend.
QualitätsbereinigungInventar mit vielen Klicks und kurzer Sitzungsdauer entfernen wir wöchentlich.

TheADX DSP (Display, Video, Native): Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

Sichtbare Impressionen
Klickrate
Sitzungsdauer
Kosten pro Conversion
Ausgaben nach Publisher
Conversions nach Region

Was Sie für den Start brauchen

Bilder in Display-Formaten oder HTML5-Creatives
Für Native: Überschrift, Kurztext und Bild
Ein auf der Website funktionierender TheADX-Pixelcode
Liste der Zielregionen (Provinz, Bezirk, Stadtviertel)

Offizielle Quellen

The Brand Move TheADX-Team

Für Informationen zu „TheADX DSP (Display, Video, Native)“ und weiteren TheADX-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TheADX-Team von The Brand Move.

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Programmatic Audio-Werbung in Musikstreaming, Podcasts und Digitalradio, gesteuert nach Tageszeit, Gerät, Stadt und Hörgewohnheiten.

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Programmatic Advertising für Banken und Finanzinstitute in der Türkei: eine türkische DSP, die nach eigenen Angaben alle Daten im Inland hostet.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu TheADX DSP (Display, Video, Native)

Wie genau ist das Geo-Targeting auf Stadtviertel-Ebene?

Die TheADX DSP ist die Demand-Side-Plattform des türkischen Anbieters TheADX. Werbetreibende kaufen darüber im Self-Service Display-, Video-, Native-, HTML5-, Masthead- und In-App-Inventar auf Websites und in Apps ein, ausgespielt auf Smartphone, Tablet, PC und TV. Einen Überblick über die gesamte Plattform finden Sie auf unserer Seite zu TheADX.

Wie genau ist das Targeting auf Ebene der Stadtviertel?

Da die Standortdaten vom Gerät und der Verbindung stammen, ist die Genauigkeit auf Stadtviertelebene nicht bei jeder Impression garantiert. In kleinen Gebieten schrumpft zudem die Reichweite schnell. Deshalb fassen wir statt eines einzelnen Viertels benachbarte Viertel zu Gruppen zusammen und vergleichen die Ergebnisse nach Region.

Wie bucht man einen Masthead auf einer lokalen Nachrichtenseite?

Ja. Die Plattform spielt neben Websites auch in iOS- und Android-Apps aus. Da das Risiko versehentlicher Klicks im In-App-Inventar höher ist, bewerten wir die Ergebnisse nicht nach Klickrate, sondern nach Verhalten und Conversions auf der Website.

Braucht es für den Masthead einer lokalen Website eine eigene Vereinbarung?

Der Masthead gehört zu den Formaten, die TheADX unterstützt. Bei welchem Publisher und an welchem Datum er verfügbar ist, hängt vom Inventar des Publishers ab. Einige Wochen vor dem Launch-Termin fordern wir bei der Plattform die Liste verfügbarer Flächen an und legen das Datum entsprechend fest.

Wann ist die TheADX DSP die bessere Wahl als DV360?

Wenn es um lokale Publisher in der Türkei und Targeting auf Bezirks- oder Stadtviertel-Ebene geht. Für Kampagnen außerhalb der Türkei oder für große Onlineshops, die dynamische Banner aus dem Produktkatalog brauchen, passt eine globale DSP wie Display & Video 360 besser. Laufen beide parallel, teilen wir die Websites auf, damit die DSPs nicht gegeneinander bieten.

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