Realize Video und Display
Taboola Video- und Display-Werbung: Performance Video mit Abrechnung pro Klick und IAB-Standard-Display, damit Ihre Social-Videos auch im offenen Web arbeiten.
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Taboola Realize-Format
Taboola Native Ads: Realize-Kampagnen unter Artikeln planen und optimieren
Taboola Native Ads, heute in der Plattform Realize gebucht, sind Karten aus Titel und Bild, die auf Nachrichten- und Content-Websites unter oder zwischen Artikeln erscheinen und wie redaktionelle Empfehlungen aussehen. Nutzer klicken nicht auf eine Anzeige, sondern auf einen Titel, der sie interessiert. Deshalb entscheiden in Native-Kampagnen weniger die Gebote als Titel, Bild und die Seite, die sich nach dem Klick öffnet.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Bei Marken, die ihr Produkt oder ihre Leistung erklären müssen, sprechen wir Leser mit Native Advertising zuerst über Inhalte an. Ziel ist, den Klick über einen Ratgeber oder eine Pre-Landingpage aufzuwärmen und in ein Formular, eine Registrierung oder einen Kauf zu verwandeln. In Kategorien wie Finanzen, Bildung, Gesundheitsleistungen und Abonnements können wir die Kosten pro Lead so oft unter denen der Social-Kanäle halten.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Native Advertising vs. Social-Media-Werbung: der Unterschied
In sozialen Medien begegnen Nutzer der Anzeige beim Scrollen durch den Feed, und die Plattform weiß viel über sie. Bei Realize Native haben Nutzer gerade einen Artikel zu Ende gelesen und suchen etwas, um weiterzulesen. Das Targeting kann über Kontext, die Nutzersignale von Realize und eigene Zielgruppen erfolgen, die eigentliche Auswahl trifft aber der Titel: Die richtige Person klickt, die falsche scrollt weiter. Deshalb schalten wir in einer Kampagne mehrere Titel- und Bildvarianten und sortieren die schwachen in der ersten Woche aus.
Titel und Bild für Taboola Native Ads: die Realize-Richtlinien
Die Werberichtlinien von Realize setzen einige Grenzen, die sich von Google oder Meta unterscheiden, und Creatives werden vor der Ausspielung geprüft. Diese Grenzen berücksichtigen wir schon bei der Erstellung der Creatives, denn eine Ablehnung zu korrigieren und neu zur Freigabe einzureichen, verkürzt die Testzeit der ersten Woche. Die meisten abgelehnten Creatives scheitern an diesen Punkten:
- Der Titel muss korrekt geschrieben, grammatikalisch einwandfrei und in der Sprache des Ziellandes verfasst sein; bei Kampagnen für die Türkei also sauberes Türkisch, für den DACH-Raum sauberes Deutsch
- Durchgehende Großschreibung und aufeinanderfolgende Satzzeichen sind nicht zulässig
- Der Titel darf nicht nur aus einem Preis bestehen, er braucht eine Formulierung, die das Produkt beschreibt
- Titel und Bild dürfen nichts versprechen, was die Landingpage nicht bietet
- Vorher-Nachher-Bilder sowie Bilder von Prominenten oder Politikern ohne Genehmigung werden nicht akzeptiert
- Das Feld für den Markennamen muss die tatsächliche Quelle des Inhalts wiedergeben
Pre-Landingpage nach dem Klick: Advertorial, Ratgeber oder Vergleich
Meistens ja. Wer gerade Nachrichten liest und direkt auf eine Produktseite geschickt wird, konvertiert deutlich schlechter als Suchtraffic. Liegt ein Ratgeber, ein Vergleich oder eine Story-Seite dazwischen, verstehen Nutzer zuerst das Thema und gehen dann zum Produkt über. Diese Seiten schreiben wir mit unserem Team für Content- und On-Page-Optimierung und verfolgen die Weiterleitungsrate zur Produktseite als Hauptkennzahl.
Länge, Überschriftenstruktur und Position des Call-to-Action-Buttons auf der Pre-Landingpage bestimmen wir mit A/B-Tests. Wichtig ist uns dabei, dass die Seite das Versprechen des Anzeigentitels schon im ersten sichtbaren Bereich einlöst; andernfalls verstößt sie auch gegen die Realize-Richtlinien. Zusätzlich kennzeichnen wir die Seite deutlich als Werbung.
Publisher-Bereinigung und Gebotsstrategie
In den ersten Wochen einer Native-Kampagne verteilen sich die Ausgaben auf viele Websites, von denen ein Teil zwar Klicks, aber keine Conversions bringt. Den Bericht nach Publishern lesen wir alle paar Tage, schließen Websites aus, die trotz ausreichender Ausgaben nicht konvertieren, und erhöhen die Gebote bei gut laufenden. Auf die Strategie Maximize Conversions von Performance AI wechseln wir, sobald das Pixel genügend Conversions gesammelt hat. Wollen wir dieselbe Botschaft auch mit Video testen, starten wir eine eigene Kampagne mit Realize Video.
Realize Native Ads: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Erklärungsbedürftige Produkte: Versicherungen, Kreditkarten, Bildung, Gesundheitsleistungen, Abonnements
- Marken, die Ratgeber- oder Vergleichsinhalte erstellen können
- Kampagnen mit Formular- und Registrierungsziel, die Leads sammeln
- Konten mit steigenden Kosten pro Lead auf Meta und Google
Wir empfehlen es nicht
- Marken, die nur Traffic auf Produktseiten lenken und keine Inhalte erstellen wollen
- Angebote, die so gewöhnlich sind, dass sie ohne übertriebene Titel kein Interesse wecken
- Angebote, die das Versprechen des Titels auf der Landingpage nicht einlösen können; Realize lehnt solche Creatives ab
So betreuen wir Realize Native Ads
- Pool aus Titeln und BildernWir erstellen mehrere richtlinienkonforme Titel- und Bildvarianten.
- Pre-LandingpageBei Bedarf schreiben wir eine Ratgeber- oder Vergleichsseite und messen die Weiterleitung zur Produktseite.
- Pixel-EreignisseAufruf der Pre-Landingpage, Weiterleitung zur Produktseite und Conversion definieren wir als getrennte Ereignisse.
- Creative-AuswahlIn der ersten Woche deaktivieren wir Titel mit niedriger Klick- und Weiterleitungsrate.
- Gebote je WebsiteWir schließen nicht konvertierende Websites aus und erhöhen die Gebote auf gut laufenden Websites.
- Wechsel zu automatischen GebotenSobald genügend Conversions vorliegen, wechseln wir mit Performance AI zur Strategie Maximize Conversions.
Realize Native Ads: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Klickrate
- Weiterleitung von der Pre-Landingpage zur Produktseite
- Kosten pro Conversion
- Conversions je Publisher
- Performance je Titel
Was Sie für den Start brauchen
- Taboola Pixel und definierte Conversion-Ereignisse
- Richtlinienkonforme Titel- und Bildvarianten
- Bei Bedarf ein Ratgeber oder eine Pre-Landingpage
- Regelmäßiges Monitoring, das den Publisher-Bericht auswertet
Offizielle Quellen
The Brand Move Taboola-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Realize Native Ads“ und weiteren Taboola-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Taboola-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Realize Native Ads
Was sind Taboola Native Ads?
Anzeigen aus Titel und Bild, die in Empfehlungsboxen unter oder zwischen Artikeln auf Nachrichten- und Content-Websites erscheinen und wie redaktionelle Empfehlungen aussehen. Gebucht werden sie heute über die Plattform Realize; Targeting ist über Kontext, Nutzersignale von Realize und eigene Zielgruppen möglich.
Braucht man für Native Ads eine Pre-Landingpage?
Meistens ja. Wer gerade Nachrichten liest und direkt auf eine Produktseite kommt, konvertiert deutlich schlechter als Suchtraffic. Ein Ratgeber, Vergleich oder eine Story-Seite dazwischen erklärt erst das Thema. Wir kennzeichnen diese Seiten deutlich als Werbung und messen die Weiterleitungsrate zur Produktseite.
Werden Clickbait-Titel nicht häufiger angeklickt?
Kann sein, aber Realize verlangt, dass der Titel die Landingpage korrekt widerspiegelt, und lehnt irreführende Creatives ab. Übertriebene Titel bringen zudem die falschen Leute, und die Kosten pro Conversion steigen. Wir schreiben Titel, die neugierig machen und ihr Versprechen einlösen.
Welche Bilder funktionieren bei Native Ads?
Aufgeräumte Bilder mit einem klaren Fokus stechen hervor, Nahaufnahmen mit Gesichtern liefern häufig gute Ergebnisse. Stockfoto-Optik und viel Text im Bild vermeiden wir; Varianten vergleichen wir mit der Analyse von Werbemitteln.
Wann sehen wir erste Ergebnisse?
Klick- und Publisher-Daten entstehen in den ersten Tagen. Für die Conversion-Optimierung braucht das Pixel genügend Ereignisse, was je nach Budget und Conversion-Rate einige Wochen dauern kann. Die ersten zwei Wochen nutzen wir für die Auswahl von Titeln und Publishern.
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