Realize Video ve Display
Yayıncı sitelerinde tıklama başına ücretlenen performans videosu ve IAB standart display; sosyal videolarınızı açık webe taşır.
İnceleyin
Taboola Realize formatı
Taboola Realize Native Reklam Yönetimi
Realize native reklamları, haber ve içerik sitelerinde makalenin altında ya da arasında, editoryal önerilerle aynı görünümde çıkan başlık ve görsel kartları. Kullanıcı reklama değil, ilgisini çeken bir başlığa tıklar. Bu yüzden native kampanyada başarıyı teklif ayarından çok başlık, görsel ve tıklamadan sonra açılan sayfa belirliyor.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Native reklamlar, ürününü ya da hizmetini anlatmak zorunda olan markalarda okuru önce içerikle tanıştırmamızı sağlıyor. Tıklamayı rehber ya da ön açılış sayfasıyla ısıtıp form, kayıt ya da satışa dönüştürmeyi hedefliyoruz. Finans, eğitim, sağlık hizmeti ve abonelik gibi kategorilerde potansiyel müşteri maliyetini sosyal kanalların altında tutmak, bu modeli seçme nedenimiz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Native reklamı sosyal medya reklamından ayıran şey
Sosyal medyada kullanıcı akışı kaydırırken reklamla karşılaşır ve platform onun hakkında çok şey bilir. Realize native'de kullanıcı bir haberi bitirmiş, okumaya devam edecek bir şey arıyordur. Hedefleme bağlam, Realize'ın kullanıcı sinyalleri ve kendi kitlelerinizle yapılabiliyor, ama asıl ayıklamayı başlık yapıyor: doğru kişi tıklıyor, yanlış kişi geçiyor. Bu nedenle tek kampanyada birden fazla başlık ve görsel varyasyonu yayına alıp ilk hafta zayıfları eliyoruz.
Başlık ve görselde Realize'ın kuralları
Realize'ın yayın politikası, Google ya da Meta'dan farklı bazı sınırlar koyuyor ve kreatifler yayından önce incelemeden geçiyor. Kreatifleri hazırlarken bu sınırları baştan hesaba katıyoruz, çünkü bir reddi düzeltip yeniden onaya göndermek ilk haftanın test süresini kısaltıyor. Reddedilen kreatiflerin çoğu şu maddelere takılıyor:
- Başlık doğru yazılmış, dil bilgisi kurallarına uygun ve hedef ülkenin dilinde olmalı; Türkiye kampanyalarında düzgün Türkçe şart
- Tamamı büyük harf ya da art arda noktalama işaretleri kullanılamıyor
- Başlık yalnızca fiyattan oluşamıyor, ürünü anlatan bir ifade gerekiyor
- Başlık ve görsel açılış sayfasında olmayan bir şeyi vaat edemiyor
- Öncesi ve sonrası görselleri ile izinsiz ünlü ya da politikacı görselleri kabul edilmiyor
- Marka adı alanı içeriğin gerçek kaynağını yansıtmalı
Tıklamadan sonra: ön açılış sayfası kullanıyor muyuz?
Çoğu zaman evet. Haber okuyan kişiyi doğrudan ürün sayfasına göndermek, arama trafiğine göre belirgin şekilde daha düşük dönüşüm getiriyor. Arada bir rehber, karşılaştırma ya da hikâye sayfası olduğunda kullanıcı önce konuyu anlıyor, sonra ürüne geçiyor. Bu sayfaları içerik optimizasyonu ekibimizle yazıyor, ürün sayfasına geçiş oranını ana metrik olarak izliyoruz.
Ön açılış sayfasının uzunluğunu, başlık yapısını ve çağrı düğmesinin yerini A/B testleriyle belirliyoruz. Burada dikkat ettiğimiz şey, sayfanın reklam başlığının verdiği sözü ilk ekranda karşılaması; aksi halde Realize politikasına da aykırı düşüyor. Sayfada ayrıca reklam olduğunu açıkça belirten bir ibare kullanıyoruz.
Yayıncı temizliği ve teklif ayarı
Native kampanyanın ilk haftalarında harcama çok sayıda siteye dağılır ve bunların bir kısmı tıklama getirip dönüşüm getirmez. Yayıncı bazındaki raporu birkaç günde bir okuyup yeterli harcamaya rağmen dönüşmeyen siteleri hariç tutuyor, iyi çalışanlarda teklifi artırıyoruz. Performance AI'ın Maksimum Dönüşüm stratejisine, piksel yeterli dönüşüm topladıktan sonra geçiyoruz. Aynı mesajı videoyla da denemek istediğimizde Realize video kampanyasını ayrı açıyoruz.
Realize Native Reklamlar: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- Açıklama gerektiren ürünler: sigorta, kredi kartı, eğitim, sağlık hizmeti, abonelik
- Rehber ya da karşılaştırma içeriği üretebilen markalar
- Form ve kayıt hedefli, potansiyel müşteri toplayan kampanyalar
- Meta ve Google'daki potansiyel müşteri maliyeti yükselen hesaplar
Önermiyoruz
- Yalnızca ürün sayfasına trafik göndermek isteyen, içerik üretmeyecek markalar
- Abartılı başlık kullanmadan ilgi çekemeyecek kadar sıradan teklifler
- Başlıkta verilen sözü açılış sayfasında karşılayamayacak teklifler; Realize bu kreatifleri reddediyor
Realize Native Reklamlar yönetim sürecimiz
- Başlık ve görsel havuzuPolitikaya uygun en az birkaç başlık ve görsel varyasyonu hazırlarız.
- Ön açılış sayfasıGerekiyorsa rehber ya da karşılaştırma sayfası yazar, ürün sayfasına geçişi ölçeriz.
- Piksel olaylarıÖn açılış sayfası görüntüleme, ürün sayfasına geçiş ve dönüşümü ayrı olaylar olarak tanımlarız.
- Kreatif elemeİlk haftada düşük tıklama ve düşük geçiş oranlı başlıkları kapatırız.
- Site bazında teklifDönüşmeyen siteleri hariç tutar, iyi çalışan sitelerde teklifi artırırız.
- Otomatik teklife geçişYeterli dönüşüm biriktiğinde Performance AI ile Maksimum Dönüşüm stratejisine geçeriz.
Realize Native Reklamlar: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Tıklama oranı
- Ön sayfadan ürün sayfasına geçiş
- Dönüşüm başına maliyet
- Yayıncı bazında dönüşüm
- Başlık bazında performans
Başlamak için gerekenler
- Taboola Pixel ve tanımlı dönüşüm olayları
- Politikaya uygun başlık ve görsel varyasyonları
- Gerekiyorsa rehber ya da ön açılış sayfası
- Yayıncı raporunu okuyacak düzenli takip
Resmi kaynaklar
The Brand Move Taboola Ekibi
Hemen iletişime geçRealize Native Reklamlar veya diğer Taboola reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Taboola ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
Taboola ana sayfası
Diğer Taboola kampanya ve reklam modelleri
Sık sorulan sorular
Realize Native Reklamlar hakkında sık sorulanlar
Native reklamlarda tık tuzağı başlıklar daha çok tıklanmıyor mu?
Tıklanabilir, ama Realize başlığın açılış sayfasını doğru yansıtmasını şart koşuyor ve yanıltıcı kreatifleri reddediyor. Ayrıca abartılı başlık yanlış kişiyi getirir, dönüşüm maliyeti yükselir. Merak uyandıran ama sözünü sayfada tutan başlıklar yazıyoruz.
Native reklam görselinde nasıl bir görsel daha iyi çalışıyor?
Kalabalık olmayan, tek odak noktası olan görseller öne çıkıyor; insan yüzü içeren yakın plan görseller de sık sık iyi sonuç veriyor. Stok fotoğraf hissi veren ya da üzerine çok yazı yerleştirilmiş görsellerden kaçınıyor, varyasyonları kreatif analiziyle karşılaştırıyoruz.
Native kampanyada ilk sonuçları ne zaman görürüz?
Tıklama ve yayıncı verisi ilk günlerde oluşur. Dönüşüm optimizasyonu için pikselin yeterli olay toplaması gerekiyor; bu da bütçeye ve dönüşüm oranına bağlı olarak birkaç haftayı bulabiliyor. İlk iki haftayı başlık ve yayıncı elemesi için ayırıyoruz.
Realize Native Reklamlar için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.