Формат Taboola Realize

Нативная реклама Taboola Realize: ведение кампаний

Нативная реклама Taboola Realize — это карточки с заголовком и изображением на новостных и контентных сайтах, под статьёй или внутри неё, которые выглядят так же, как редакционные рекомендации. Пользователь кликает не на рекламу, а на заинтересовавший его заголовок. Поэтому успех нативной кампании определяют не столько настройки ставок, сколько заголовок, изображение и страница, которая открывается после клика.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение рекламы в блоке рекомендаций на новостном сайте.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Нативная реклама позволяет брендам, которым нужно объяснять свой продукт или услугу, сначала познакомить читателя с контентом. Мы «прогреваем» клик гайдом или прелендингом и превращаем его в заявку, регистрацию или продажу. Мы выбираем эту модель, чтобы держать стоимость лида ниже, чем в соцсетях, в таких категориях, как финансы, образование, медицинские услуги и подписки.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Нативная реклама и реклама в соцсетях: в чём разница

В соцсетях пользователь встречает рекламу, листая ленту, и платформа знает о нём очень много. В нативной рекламе Realize пользователь только что дочитал новость и ищет, что почитать дальше. Таргетинг можно строить по контексту, сигналам пользователей Realize и вашим собственным аудиториям, но главный фильтр — заголовок: нужный человек кликает, ненужный проходит мимо. Поэтому в одной кампании мы запускаем несколько вариантов заголовков и изображений и в первую неделю отсеиваем слабые.

Требования Realize к заголовкам и изображениям

Политика размещения Realize вводит ряд ограничений, отличных от Google или Meta, и креативы проходят проверку до показа. Мы учитываем эти ограничения с самого начала подготовки креативов, потому что исправление отклонённого креатива и повторная отправка на модерацию сокращают тестовый период первой недели. Большинство отклонённых креативов спотыкаются о следующие пункты:

Заголовок должен быть написан грамотно и на языке целевой страны; в кампаниях на Турцию обязателен правильный турецкий
Нельзя писать целиком заглавными буквами или ставить несколько знаков препинания подряд
Заголовок не может состоять только из цены, нужна формулировка, описывающая продукт
Заголовок и изображение не могут обещать то, чего нет на посадочной странице
Изображения «до и после», а также изображения знаменитостей или политиков без разрешения не принимаются
Поле названия бренда должно отражать реальный источник контента

Нужен ли прелендинг для нативной рекламы

Чаще всего да. Если отправлять читателя новостей сразу на страницу товара, конверсия заметно ниже, чем у поискового трафика. Когда между ними есть гайд, сравнение или страница с историей, пользователь сначала разбирается в теме, а потом переходит к продукту. Эти страницы мы пишем вместе с командой оптимизации контента и отслеживаем как основную метрику долю переходов на страницу товара.

Длину прелендинга, структуру заголовков и место кнопки призыва к действию определяем с помощью A/B-тестов. Важно, чтобы страница выполняла обещание рекламного заголовка уже на первом экране; иначе это противоречит и политике Realize. На странице мы также явно указываем, что это реклама.

Чистка площадок и стратегия ставок

В первые недели нативной кампании расходы распределяются по множеству сайтов, и часть из них приносит клики, но не конверсии. Каждые несколько дней мы читаем отчёт по издателям, исключаем сайты, которые не конвертируют при достаточных расходах, и повышаем ставки на хорошо работающих. На стратегию «Максимум конверсий» в Performance AI переходим после того, как пиксель накопит достаточно конверсий. Если хотим протестировать то же сообщение в видео, отдельно запускаем кампанию Realize Video.

Нативная реклама Realize: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Нативная реклама Realize

Пул заголовков и изображенийГотовим несколько вариантов заголовков и изображений, соответствующих политике.
ПрелендингПри необходимости пишем гайд или сравнительную страницу и измеряем переходы на страницу товара.
События пикселяЗадаём просмотр прелендинга, переход на страницу товара и конверсию как отдельные события.
Отсев креативовВ первую неделю отключаем заголовки с низким CTR и низкой долей переходов.
Ставки по площадкамИсключаем неконвертирующие сайты и повышаем ставки на хорошо работающих.
Переход на автоматические ставкиКогда накопится достаточно конверсий, переходим на стратегию «Максимум конверсий» в Performance AI.

Нативная реклама Realize: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

CTR
Переходы с прелендинга на страницу товара
Стоимость конверсии
Конверсии по издателям
Эффективность по заголовкам

Что нужно для старта

Taboola Pixel и заданные события конверсии
Варианты заголовков и изображений, соответствующие политике
При необходимости гайд или прелендинг
Регулярный разбор отчёта по издателям

Официальные источники

Команда The Brand Move по Taboola

Чтобы узнать больше о «Нативная реклама Realize» и других рекламных форматах Taboola, свяжитесь с командой The Brand Move по Taboola.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Taboola

Обзор: Taboola

Realize: видео и Display

Видеореклама в Taboola Realize с оплатой за клик и стандартный Display IAB на сайтах издателей: ваши видео из соцсетей в открытом интернете.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Нативная реклама Realize: частые вопросы

Какой размер изображения нужен для нативной рекламы Realize?

Не меньше 400 × 350 пикселей и не больше 5 МБ. Кроме изображения нужны заголовок и название бренда; доступны также карусель и анимация.

Собирают ли кликбейтные заголовки больше кликов?

Могут, но Realize требует, чтобы заголовок точно отражал посадочную страницу, и отклоняет вводящие в заблуждение креативы. К тому же преувеличенный заголовок приводит не тех людей, и стоимость конверсии растёт. Мы пишем заголовки, которые вызывают любопытство, но выполняют обещание на странице.

Какие изображения лучше работают в нативной рекламе?

Выделяются неперегруженные изображения с одной точкой фокуса; крупные планы с лицами людей тоже часто дают хороший результат. Мы избегаем изображений, похожих на сток или перегруженных текстом, и сравниваем варианты с помощью анализа креативов.

Когда мы увидим первые результаты нативной кампании?

Данные о кликах и издателях появляются в первые дни. Для оптимизации на конверсии пиксель должен собрать достаточно событий, а это в зависимости от бюджета и коэффициента конверсии может занять несколько недель. Первые две недели мы отводим на отсев заголовков и издателей.

Проведём первую оценку направления «Нативная реклама Realize» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.