Нативная реклама Realize
Нативная реклама в блоках рекомендаций под статьями и между ними, работающая заголовком и изображением; успех определяют заголовок и посадочная страница.
Подробнее
Формат Taboola Realize
Видеореклама и Display в Taboola Realize с оплатой за клик
Помимо нативных рекомендаций, Taboola Realize размещает видеорекламу и Display в стандартных рекламных местах на сайтах издателей. Performance-видео — самый новый продукт этого направления: он в бета-версии, оплачивается только за клики и позволяет перенести в открытый интернет вертикальные видео, снятые для соцсетей. Display позволяет использовать ваши готовые наборы медийных изображений у тех же издателей.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Видео и Display в Realize мы подключаем, чтобы второй раз задействовать в открытом вебе видео и изображения, созданные для соцсетей. В перфоманс-видео оплата идёт только за клик, поэтому наша цель не столько просмотры, сколько взаимодействие и конверсии; из посмотревших видео мы также собираем аудиторию ретаргетинга. Так уже сделанные вложения в видеопроизводство окупаются в новом канале.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Как работает performance-видео в Taboola Realize
Согласно справке Realize, перфоманс-видео автоматически размещается в стандартных медийных местах на сайтах издателей. Видео запускается без звука, когда на экране видна хотя бы половина плеера, и останавливается, когда пользователь прокручивает страницу дальше. Оплата происходит только за клик, сам просмотр не оплачивается. Это иная экономика, чем модель с оплатой за просмотры на YouTube: задача видео — не столько удержать зрителя, сколько получить клик.
Технически рекомендуется файл .mp4 длительностью не более 60 секунд в вертикальном формате 9:16; поддерживаются также пропорции 1:1, 16:9, 2:1, 1:2 и 6:5. Для бета-версии рекомендуются размеры 300x250, 300x600 и 720x1280. Видео других размеров Realize масштабирует автоматически, но мы отдельно готовим основные пропорции, чтобы ключевые надписи не обрезались.
Как адаптировать видео из TikTok и Reels для сайтов издателей
Realize рекомендует повторно использовать видео из соцсетей, которые хорошо отработали на других платформах. Мы тоже обычно начинаем с успешных вертикальных видео, снятых для TikTok или Reels, но условия просмотра в открытом вебе отличаются от социальной ленты, поэтому перед запуском делаем несколько доработок:
- Видео стартует без звука, поэтому к роликам с речью добавляем субтитры
- Мелкий текст, который не прочитать в небольших форматах вроде 300x250, увеличиваем или убираем
- Оплата идёт за клик, поэтому продукт и призыв к действию видны в первые секунды
- Убираем монтаж с элементами интерфейса конкретной платформы и трендовыми звуками
Бюджет, обучение и аудитории зрителей видео
Realize рекомендует, чтобы дневной бюджет перфоманс-видео минимум в 10 раз превышал целевую стоимость конверсии. При меньших бюджетах модель не может собрать достаточно данных. Для оптимизации по CPA и ROAS должен быть установлен и активен Taboola Pixel; его установку через Google Tag Manager мы берём на себя.
Менее известная возможность — аудитории взаимодействия с видео: пользователей, которые запустили видео, включили звук или досмотрели до определённой четверти, можно выделить в отдельные аудитории. По данным Realize, такие аудитории формируются примерно за три дня после старта кампании. Затем мы используем их в нативных или медийных кампаниях ретаргетинга.
Когда мы подключаем Display в Realize
Display в Realize охватывает стандартные размеры IAB, вертикальные изображения с высокой отдачей и вертикальные видеоместа, ориентированные на мобильные устройства. При подключении товарного фида динамическая оптимизация креативов комбинирует заголовок, изображение и кнопку призыва к действию под пользователя и размещение. Display мы обычно подключаем для брендов с готовым набором изображений в контекстно-медийной сети Google или Display & Video 360, чтобы протестировать тот же набор у издателей Realize. Результаты сравниваем по каналам в GA4.
Realize: видео и Display: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Брендам с успешными вертикальными видео, снятыми для TikTok или Reels
- Тем, кто хочет в видеокампании платить не за просмотры, а за клики и конверсии
- Брендам с готовым набором медийных изображений, которые хотят протестировать новый инвентарь издателей
- Аккаунтам, которые хотят собрать аудиторию ретаргетинга из зрителей видео
Не рекомендуем
- Аккаунтам, которые не могут выделить дневной бюджет в десять раз больше целевой стоимости конверсии
- Имиджевым кампаниям, нацеленным только на просмотры и охват
- Брендам без видео- и фотопроизводства, работающим только с текстовыми креативами
Как мы ведём Realize: видео и Display
- Ревизия имеющихся видеоСоставляем список видео, хорошо отработавших в соцсетях, и имеющихся медийных наборов.
- Адаптация размеровАдаптируем видео к пропорциям 9:16, 1:1 и 16:9 и рекомендованным размерам 300x250, 300x600 и 720x1280.
- Пиксель и бюджетПроверяем Taboola Pixel и задаём дневной бюджет не менее чем в 10 раз выше целевой стоимости конверсии.
- Аудитории взаимодействияСоздаём аудитории по запуску видео, включению звука и досмотру по четвертям и подключаем их к кампаниям ретаргетинга.
- Сравнение в GA4Сравниваем результаты видео и Display в Realize с другими видео- и медийными каналами в GA4.
Realize: видео и Display: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Цена за клик
- Стоимость конверсии
- Досмотры видео по четвертям
- Доля включений звука
- Размер аудитории взаимодействия
- ROAS
Что нужно для старта
- Активный Taboola Pixel и события конверсий
- Вертикальные и квадратные видео в формате .mp4 длительностью не более 60 секунд
- Медийные изображения стандартных размеров IAB
- Дневной бюджет не менее чем в 10 раз выше целевой стоимости конверсии
Официальные источники
Команда The Brand Move по Taboola
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Realize: видео и Display» и других рекламных форматах Taboola, свяжитесь с командой The Brand Move по Taboola.
Частые вопросы
Realize: видео и Display: частые вопросы
Платим ли мы за просмотры видео в Taboola?
Нет. Realize берёт оплату за перфоманс-видео только за клики. Даже если видео запустилось без звука и его посмотрели, без клика оплаты нет. Поэтому креатив мы строим не ради просмотра, а ради клика и выносим продукт и призыв к действию в первые секунды.
Можно ли использовать горизонтальные видео для YouTube?
Можно, пропорция 16:9 поддерживается. Но Realize рекомендует вертикальный формат 9:16, а в мобильных местах вертикальное видео занимает больше пространства. Если у нас есть только горизонтальное видео, сначала тестируем его, а по результатам рекомендуем подготовить вертикальный монтаж.
Можно ли потом показывать рекламу тем, кто смотрел видео?
Да. Пользователей, которые запустили видео, включили звук или досмотрели его до определённой части, можно выделить в отдельные аудитории. Формирование аудиторий занимает около трёх дней. С этими аудиториями мы выстраиваем второй контакт через нативную или медийную рекламу.
Какие требования к видео в Taboola Realize?
Рекомендуется файл .mp4 длительностью не более 60 секунд в вертикальном формате 9:16; поддерживаются также 1:1, 16:9, 2:1, 1:2 и 6:5. Для бета-версии рекомендуются размеры 300x250, 300x600 и 720x1280. Основные пропорции мы готовим отдельно, чтобы ключевые надписи не обрезались.
Какой дневной бюджет нужен для видеорекламы в Realize?
Realize рекомендует, чтобы дневной бюджет performance-видео минимум в 10 раз превышал целевую стоимость конверсии; при меньшем бюджете модель не набирает достаточно данных. Для оптимизации по CPA и ROAS должен быть установлен и активен Taboola Pixel.
Проведём первую оценку направления «Realize: видео и Display» вместе.
На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.