Рекламная платформа в соцсетях

Реклама в TikTok: настройка и ведение кампаний

Реклама в TikTok появляется посреди ленты, которую пользователь смотрит в полноэкранном режиме и со звуком. Укороченный телеролик здесь не работает; работает контент, который выглядит как другие видео в ленте и с первой секунды говорит о главном. Настраивая рекламу в TikTok, мы строим аккаунт на продуктах, которые реально можно купить в Турции, и не увеличиваем бюджет, пока не проверено измерение через Pixel и Events API.

Записаться на консультацию Типы кампаний и рекламные форматы

Условное изображение: условное изображение рекламы в ленте вертикальных видео.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту платформу?

Мы используем TikTok, чтобы впервые познакомить с брендом пользователей, до которых ещё не дотянулись в Meta и Google, и за несколько недель понять, какая видеоидея приносит продажи. При правильно настроенном измерении один и тот же рекламный аккаунт работает и на продажи на сайте, и на установки приложения, и на заявки через формы. Наша цель в том, чтобы связать интерес, созданный в ленте, с продажами, которые измеряются через Pixel и MMP.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Реклама в TikTok

Реклама в TikTok: типы кампаний и рекламные форматы

Реклама In-Feed

Реклама In-Feed в TikTok: вертикальное видео на весь экран в ленте «Для вас», где результат определяют первые секунды и обновление креативов.

Подробнее

Spark Ads

Превращаем органические видео бренда и блогеров в рекламу Spark Ads. Вовлечённость копится в исходной публикации, а зритель попадает в настоящий профиль.

Подробнее

TopView

Реклама TikTok TopView: полноэкранное видео со звуком при открытии приложения с гарантированными показами под запуски и крупные кампании.

Подробнее

Брендированные эффекты

Брендированные эффекты TikTok: фильтры и AR-маски, которые пользователи применяют в своих видео; закупка через отдел продаж, сочетание с Branded Mission.

Подробнее

Кампании Smart+

Кампании TikTok Smart+ с автоматизацией по модулям для целей «Продажи», «Продвижение приложения», «Сбор лидов» и «Трафик».

Подробнее

Лидогенерация

Лидогенерация в TikTok через мгновенную форму, сайт или сообщения. Качество заявок определяют вопросы формы и передача в CRM.

Подробнее

TikTok Ad Network

TikTok Ad Network (Pangle): реклама TikTok в сторонних мобильных приложениях для установок и дополнительного охвата под контролем качества.

Подробнее

Какие форматы рекламы в TikTok доступны бренду в Турции

TikTok Ads Manager доступен в Турции в режиме самообслуживания. В аукционе семь целей: «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Взаимодействие с сообществом», «Продвижение приложения», «Сбор лидов» и «Продажи». Какой формат и какой уровень автоматизации использовать в рамках этих целей, мы выбираем по циклу продаж бренда. Некоторые премиальные продукты покупаются не через Ads Manager, а путём бронирования через отдел продаж TikTok.

Аукцион: реклама In-Feed, Spark Ads, кампании Smart+ и Lead Generation
Инвентарь вне приложения: TikTok Ad Network (прежнее название Pangle), в Турции доступен как для управляемых аккаунтов, так и для самообслуживания
Бронирование: TopView и Branded Effects; в Турции покупаются путём бронирования через отдел продаж TikTok

TikTok Shop, GMV Max и поисковая реклама: почему мы их не предлагаем

Части продуктов TikTok, о которых больше всего говорят в зарубежных кейсах, в Турции нет. Турции нет в списке стран Seller Center TikTok Shop, поэтому реклама Shop и связанный с Shop GMV Max тоже недоступны. Отдельная кампания поисковой рекламы TikTok пока ограничена такими рынками, как США, Канада, Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Мексика, Бразилия, Саудовская Аравия и Австралия.

Мы видим агентства, которые вписывают эти продукты в коммерческие предложения как услуги. Мы так не делаем. Сегодня в Турции модель TikTok с целью продаж строится на трафике на сайт или в приложение, конверсиях, измеряемых через Pixel, и при необходимости на сборе заявок через формы. Если бренд направляет трафик в свой магазин на маркетплейсе, продажа происходит на маркетплейсе и TikTok её не видит; для таких аккаунтов мы отдельно определяем цель оптимизации и критерий успеха до запуска кампании.

TikTok Pixel и Events API: без измерения бюджет не масштабируем

Оптимизация конверсий в TikTok обучается на событиях, которые поступают из Pixel и Events API. Из-за ограничений браузеров и блокировщиков рекламы в аккаунтах, где используется только Pixel, часть событий теряется. Поэтому на сайтах мы настраиваем Pixel вместе с серверным Events API, а названия и значения событий поддерживаем в порядке через Google Tag Manager.

TikTok часто становится первым каналом контакта, поэтому в отчёте по последнему клику он выглядит слабым. Его вклад в продажи мы оцениваем вместе по данным GA4, росту брендовых запросов и собственным отчётам TikTok о конверсиях после просмотра. А то, с какого начала зрители досматривают креативы, отдельно разбираем в рамках анализа креативов.

Реклама в TikTok: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Реклама в TikTok

Доступность продуктаПроверяем, покупается ли нужный продукт в Турции через Ads Manager или через отдел продаж.
Pixel и Events APIТестируем стандартные события, параметры ценности и двойной учёт, настраиваем серверную часть.
Пул креативовНа первый месяц планируем не менее 6–10 вертикальных видео с разными первыми секундами.
Архитектура кампанийВыбираем ручную или Smart+ структуру, цели и распределение бюджета по объёму данных в аккаунте.
Обновление креативовОтсеиваем видео, которые проседают с ростом частоты, и размножаем выигрышные начала в новых вариациях.

Реклама в TikTok: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Доля просмотров 2 и 6 секунд
CTR
Стоимость конверсии
ROAS
Частота
Конверсии после просмотра

Что нужно для старта

Аккаунт TikTok For Business и платёжные данные
Доступ к сайту для установки TikTok Pixel и Events API
Если цель связана с приложением, MMP, который передаёт в TikTok установки и события в приложении
Вертикальные (9:16) видео, снятые со звуком

Официальные источники

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие платформы: Реклама в социальных сетях

Обзор: Реклама в социальных сетях

Реклама в Meta

Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads: кампании продаж, лидов и сообщений из одного аккаунта с проверенной аналитикой через Pixel и Conversions API.

Подробнее

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest: находим пользователя, который ищет идеи до решения о покупке, в небрендовых запросах и в ленте.

Подробнее

Реклама в X

Реклама в X (Twitter): таргетинг по разговорам о спорте, финансах и новостях, модель оплаты под цель и списки исключений на турецком.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Реклама в TikTok: частые вопросы

Можно ли из Турции открыть TikTok Shop и использовать GMV Max?

Сейчас нет. Турции нет в списке стран TikTok Shop Seller Center, а GMV Max работает в связке с каталогом Shop. В Турции мы направляем кампании с целью продаж на сайт или в приложение и оптимизируем их через Pixel и Events API.

Нужен ли отдельный рекламный кабинет для рекламы в TikTok?

Да, реклама запускается из аккаунта TikTok Ads Manager. Мы связываем органический аккаунт бренда в TikTok с этим рекламным аккаунтом; так через Spark Ads можно использовать органические публикации как рекламу, а вовлечённость накапливается в вашем собственном профиле. Права владельца рекламного аккаунта остаются у бренда.

Может ли реклама в TikTok заменить рекламу в Meta?

В большинстве аккаунтов он её дополняет. Реклама в Meta более зрелая в ретаргетинге и работе с каталогом. TikTok мы используем для охвата новой аудитории и тестирования креативов, а эффект обоих каналов оцениваем в единой системе измерения. Видео, которое выиграло в TikTok, часто пробуем и в Reels.

Как настроить рекламу в TikTok?

Сначала проверяем, какие продукты доступны в Турции через Ads Manager, а какие только через отдел продаж. Затем настраиваем TikTok Pixel и серверный Events API, тестируем события и параметры ценности, готовим 6–10 вертикальных видео с разными первыми секундами и выбираем ручную структуру или Smart+ в зависимости от объёма данных в аккаунте.

Какие цели кампаний есть в TikTok Ads Manager?

Семь целей: «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Взаимодействие с сообществом», «Продвижение приложения», «Сбор лидов» и «Продажи». В рамках этих целей работают реклама In-Feed, Spark Ads, Smart+ и Lead Generation; TopView и Branded Effects покупаются через бронирование.

Проведём первую оценку направления «Реклама в TikTok» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.