Реклама TikTok TopView: первое видео при открытии приложения

Как устроен формат TopView: первые 3 секунды и дальше

При открытии приложения видео запускается на весь экран со звуком. Первые 3 секунды работают как захват экрана, после чего видео превращается в обычный пост в ленте, и пользователь может поставить лайк, оставить комментарий, поделиться или перейти в профиль бренда. То есть мы имеем дело с двумя разными типами поведения зрителя: он вынужденно видит ролик при открытии, а потом сам решает, остаться ли в ленте.

Креативный план строим исходя из этого. В первые 3 секунды бренд и главное сообщение должны быть понятны даже без звука. Дальше ролик должен идти как обычное видео в TikTok: TopView, снятый как рекламный ролик, пролистывают в ту же секунду, когда заканчивается захват экрана. TopView можно запускать в формате Spark Ads и без него; публикация с органического аккаунта бренда обычно лучше удерживает вовлечённость в профиле.

Когда бронировать TopView: календарь за два месяца

Инвентарь TopView распределяется по принципу «кто первым забронировал». TikTok рекомендует брендам, которые хотят выкупить все показы дня, бронировать минимум за 60 дней; доступность инвентаря можно проверить на 225 дней вперёд. В даты вроде ноябрьских распродаж, предпраздничных дней или крупного матча этот срок на практике становится ещё важнее.

Поэтому TopView мы обсуждаем в рамках годового маркетингового плана, когда даты уже известны. Какие недели критичны для вашей категории, уточняем с помощью анализа сезонного спроса и запрашиваем у TikTok доступность инвентаря на эти даты. Если дата запуска может сдвинуться, не бронируем, а только отслеживаем инвентарь, пока дата не станет окончательной. До бронирования согласовываем следующее:

• Дата и доля показов (весь день или его часть)
• Таргетинг: возраст, пол, интересы, язык, операционная система и местоположение
• Интерактивные дополнения: Gesture, Story Selection, Shake Surprise, Super Like и другие
• Креативы для последующей волны In-Feed и Spark Ads

Что запускать после TopView, чтобы интерес не пропал

TopView сам по себе не кампания продаж. Если в следующие дни не догнать посмотревших его через аукционную рекламу In-Feed и Spark Ads, большая часть возникшего интереса пропадает. Поэтому неделю запуска мы строим как единый план: день TopView и следующая за ним 7–14-дневная перфоманс-волна. В тот же период отслеживаем в GA4 прирост брендовых запросов и прямого трафика.

Креативы для этой волны берём из той же съёмки, что и TopView. Когда через несколько дней пользователь снова видит в ленте сцену из открытия в виде короткой вариации, он легче вспоминает бренд. Снять в тот же день несколько дополнительных версий на 15 и 30 секунд и в стиле авторского контента гораздо выгоднее, чем собирать съёмочную группу второй раз.

TopView: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём TopView

1. Выбор датыОпределяем целевой день по календарю запуска и, учитывая 60-дневное окно бронирования, начинаем переговоры с менеджером TikTok.
2. Запрос инвентаряПолучаем у TikTok доступность инвентаря по дате, доле показов и таргетингу.
3. Двухслойный креативПишем отдельные сценарии для 3-секундного захвата экрана и части в ленте, тестируем просмотр без звука.
4. Волна догоняющих кампанийЗаранее готовим кампании In-Feed и Spark, нацеленные на зрителей TopView.
5. До и послеСравниваем охват, брендовые запросы и трафик сайта с периодом до кампании.

TopView: метрики и требования

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о «TopView» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами