İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
TikTok rezervasyon ürünü

TikTok TopView Reklam Planlaması

TopView, kullanıcı TikTok'u açtığında başka hiçbir videodan önce görünen, sesli ve tam ekran reklamdır. Açık artırmayla değil, TikTok satış ekibiyle yapılan rezervasyonla alınır ve satın alınan gösterimler garantilidir. TopView'u lansman ya da kampanya başlangıcı gibi tarihi belli günler için planlıyor, günlük performans bütçesinden ayrı tutuyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızUygulama açılışındaAtla 3Daha fazla bilgiAçılış reklamınız
Temsili görünüm: uygulama açılışındaki tam ekran reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

TopView'u, bir ürün lansmanı ya da Kasım indirim dönemi gibi tarihi belli bir günde, TikTok'u açan kullanıcılara aynı mesajı ilk video olarak göstermek için kullanıyoruz. Garantili gösterim, erişimi önceden planlamamızı sağlıyor. Ardından gelen In-Feed ve Spark Ads kampanyalarıyla bu ilgiyi siteye ve satışa taşıyor, etkisini marka aramasındaki artışla ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

TopView'un ilk saniyeleri nasıl işliyor?

Uygulama açıldığında video tam ekran ve sesli başlıyor. İlk 3 saniye bir devralma gibi çalışıyor, ardından video akış içi bir gönderiye dönüşüyor ve kullanıcı beğenebiliyor, yorum yapabiliyor, paylaşabiliyor, markanın profiline geçebiliyor. Yani elimizde iki ayrı izleyici davranışı var: açılışta zorunlu olarak gören, sonra akışta kalmayı seçen.

Kreatif planını buna göre kuruyoruz. İlk 3 saniyede marka ve ana mesaj, ses kapalıyken bile anlaşılır olmalı. Devamındaki bölüm ise sıradan bir TikTok videosu gibi akmalı; reklam filmi gibi ilerleyen bir TopView, devralma bittiği anda kaydırılıyor. TopView, Spark Ads ve Spark olmayan formatlarla kurulabiliyor; markanın organik hesabından yayın genelde etkileşimi profilde tutmak için daha doğru.

Rezervasyon takvimi: neden iki ay önceden konuşuyoruz?

TopView envanteri ilk gelen alır mantığıyla dağıtılıyor. TikTok, bir günün gösterimlerinin tamamını almak isteyen markalara en az 60 gün önceden rezervasyon yapmayı öneriyor; envanter durumu 225 gün ileriye kadar kontrol edilebiliyor. Kasım indirim dönemi, bayram öncesi ya da büyük bir maç günü gibi tarihlerde bu süre pratikte daha da önemli hale geliyor.

Bu yüzden TopView'u yıllık pazarlama planı içinde, tarihler belli olduğunda konuşuyoruz. Hangi haftaların kategoriniz için kritik olduğunu sezonsal davranış analizi ile netleştirip TikTok'tan o tarihler için envanter durumunu istiyoruz. Lansman tarihi kayabilecek projelerde rezervasyona geçmiyor, tarih kesinleşene kadar yalnızca envanter durumunu izliyoruz. Rezervasyondan önce netleştirdiğimiz başlıklar şunlar:

  • Tarih ve gösterim payı (günün tamamı ya da bir kısmı)
  • Hedefleme: yaş, cinsiyet, ilgi alanı, dil, işletim sistemi ve konum
  • Etkileşimli eklentiler: Gesture, Story Selection, Shake Surprise, Super Like gibi seçenekler
  • Ardından gelecek In-Feed ve Spark Ads dalgasının kreatifleri

TopView'dan sonra ne oluyor?

TopView tek başına bir satış kampanyası değil. Ertesi günlerde açık artırmadaki In-Feed reklamlar ve Spark Ads ile TopView'u izleyen kitleyi yeniden yakalamazsak, oluşan ilginin büyük kısmı boşa gidiyor. Lansman haftasını bu yüzden TopView günü ve ardından gelen 7-14 günlük performans dalgası olarak tek plan halinde kuruyoruz. Marka araması ve doğrudan trafik artışını da aynı dönemde GA4 üzerinden izliyoruz.

Bu dalga için kreatifleri TopView ile aynı çekimden çıkarıyoruz. Kullanıcı açılışta gördüğü sahneyi birkaç gün sonra akışta kısa bir varyasyon olarak tekrar gördüğünde markayı daha kolay hatırlıyor. Aynı çekimde 15 saniyelik, 30 saniyelik ve içerik üreticisi tarzında birkaç ek versiyon çekmek, çekim ekibini ikinci kez kurmaktan çok daha ekonomik oluyor.

TopView: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Belirli bir günde çok geniş kitleye ulaşması gereken ürün ve hizmet lansmanları
  • Bilinirlik bütçesi olan ve tarihi önceden belli büyük kampanya dönemleri
  • TV ya da açık hava kampanyasını dijitalde aynı gün desteklemek isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Bütçenin tamamı dönüşüm maliyetine göre değerlendirilen performans hesapları
  • Lansman tarihi kesinleşmemiş ya da iki ay içinde değişebilecek projeler
  • TopView sonrasında açık artırma kampanyalarına ayrı bütçe ayıramayan markalar

TopView yönetim sürecimiz

  1. Tarih seçimiLansman takvimine göre hedef günü belirler, 60 günlük rezervasyon penceresini gözeterek TikTok temsilcisiyle görüşmeyi başlatırız.
  2. Envanter talebiTarih, gösterim payı ve hedefleme için TikTok'tan envanter uygunluğunu alırız.
  3. İki katmanlı kreatif3 saniyelik devralma ve akış bölümü için ayrı senaryo yazar, sessiz izlenmeyi test ederiz.
  4. Takip dalgasıTopView izleyicilerini hedefleyen In-Feed ve Spark kampanyalarını önceden hazır ederiz.
  5. Öncesi ve sonrasıErişim, marka araması ve site trafiğini kampanya öncesi döneme göre karşılaştırırız.

TopView: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Garantili gösterim teslimi
  • Tekil erişim
  • 6 saniye izlenme oranı
  • Profil ziyareti
  • Marka araması artışı

Başlamak için gerekenler

  • TikTok satış temsilcisiyle çalışan ya da yönetilen bir reklam hesabı
  • En az iki ay önceden kesinleşmiş kampanya tarihi
  • Devralma ve akış bölümleri ayrı düşünülmüş sesli dikey video
  • TopView sonrası açık artırma kampanyaları için ek bütçe

Resmi kaynaklar

The Brand Move TikTok Ekibi

TopView veya diğer TikTok reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TikTok ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer TikTok Reklamları kampanya ve reklam modelleri

TikTok Reklamları ana sayfası

In-Feed Reklamlar

Sizin İçin akışında tam ekran dikey video. Huninin her aşamasında kullanılır, sonucu açılış saniyeleri ve kreatif yenileme hızı belirler.

İnceleyin

Spark Ads

Organik ya da içerik üreticisi videolarını reklama çevirir. Etkileşim orijinal gönderide birikir, reklamı gören kişi gerçek bir profile ulaşır.

İnceleyin

Branded Effects

Kullanıcıların kendi videolarında kullandığı markalı filtre ve AR efektleri. Rezervasyonla planlanır, Branded Mission ile birlikte kurgulanabilir.

İnceleyin

Smart+ Kampanyaları

TikTok'un yapay zekâ kampanya türü. Otomasyon modül bazında açılıp kapanır; Satış, Uygulama, Potansiyel Müşteri ve Trafik hedefleriyle çalışır.

İnceleyin

Lead Generation

Anında Form, web formu ya da mesajlaşma ile potansiyel müşteri toplama. Başvuru kalitesini form tasarımı ve CRM aktarımı belirler.

İnceleyin

TikTok Ad Network

TikTok reklamlarını üçüncü taraf mobil uygulamalara taşıyan ağ. Uygulama yükleme ve ek erişim için, ayrı kampanyada ve kalite kontrolüyle kullanılır.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

TopView hakkında sık sorulanlar

TopView'u kendimiz Ads Manager'dan satın alabilir miyiz?

Hayır. TopView rezervasyonla alınan bir ürün ve TikTok satış ekibi ya da yönetilen hesap üzerinden işliyor. Türkiye'deki kampanyalarda envanteri ve tarihleri doğrudan TikTok temsilcisiyle planlıyor, rezervasyonu sizinle birlikte kesinleştiriyoruz.

TopView'da hedefleme yapılabiliyor mu, yoksa herkese mi gösteriliyor?

Gösterimler BGBM ile alındığı için hedefleme yapılabiliyor: yaş, cinsiyet, ilgi alanı, dil, işletim sistemi ve konum. Hedeflemeyi daralttıkça aynı bütçeyle alınan gösterim sayısı ve envanter esnekliği değişiyor; bunu teklif aşamasında birlikte değerlendiriyoruz.

Rezervasyonu iptal edersek ne olur?

İptal ve değişiklik koşulları TikTok'un o kampanya için verdiği sözleşmede yazıyor ve pazara göre farklılaşabiliyor. Rezervasyondan önce bu koşulları sizinle birlikte okuyor, tarih riski olan lansmanlarda kesin rezervasyonu tarih netleşene kadar bekletmeyi öneriyoruz.

TopView için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.