Реклама In-Feed в TikTok: видео в ленте «Для вас», которые досматривают

Как удержать зрителя в первые секунды рекламы In-Feed

В TikTok реклама конкурирует с видео друга, которое пользователь только что посмотрел. Ролики, которые начинаются с логотипа и в первую же секунду показывают товар в студийной съёмке, чаще всего пролистывают. Поэтому наш креативный бриф начинается с начала ролика: в первые секунды вопрос, кадр с результатом или лицо, говорящее в камеру. Бренд и название товара становятся понятны в середине и в конце видео.

Видео смотрят со звуком. Субтитры мы всё равно добавляем, потому что заметная часть аудитории смотрит без звука в общественном транспорте. Текст не размещаем у нижнего и правого края экрана: там поверх видео ложатся кнопки лайков и комментариев и текст объявления. Перед запуском открываем каждое видео в предпросмотре интерфейса TikTok и проверяем, что товар и надписи остаются видимыми.

Требования к видео для рекламы в TikTok и частые ошибки

Для In-Feed TikTok принимает пропорции 9:16, 16:9 и 1:1, но горизонтальное или квадратное видео в ленте выглядит мелко. В performance-кампаниях мы используем только вертикальное видео 9:16. У большинства объявлений, застрявших на настройке, проблема не в размере файла, а в тексте объявления и формате. Ниже — краткая версия чек-листа, по которому мы проверяем объявления до запуска.

• Вертикальное видео не менее 540x960 пикселей; мы работаем с 1080x1920. Файл .mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi, не более 500 МБ.
• Текст объявления показывается простым белым шрифтом; кликабельные ссылки, упоминания через @ и хештеги не поддерживаются. Поэтому призыв к действию мы встраиваем в само видео.
• Изображение профиля — 98x98 пикселей и меньше 50 КБ; логотип должен находиться в центральной безопасной зоне 66x66 пикселей.
• Видео можно загружать длиной до 10 минут, но в performance-кампаниях мы предпочитаем держаться в пределах 15–35 секунд.
• Обрезать и загружать телевизионный ролик — ошибка: надписи выходят за края, а ритм не подходит для ленты.

Выгорание креативов в TikTok: как обновлять видео

В TikTok жизнь видео короче, чем жизнь изображения в Meta. Когда один и тот же человек видит одно и то же объявление несколько раз, доля просмотров падает, а стоимость растёт. Поэтому в группе объявлений мы используем не одно видео, а три-пять вариаций, которые подают одно сообщение с разным началом, и еженедельно отслеживаем частоту.

Победившее видео мы не откладываем, а размножаем: к тому же основному телу добавляем новое начало, другого рассказчика или другой звук. Какой элемент сработал, выясняем с помощью анализа креативов, а новые начала тестируем по логике контролируемых A/B-тестов, меняя в каждом раунде только один элемент. Если одновременно сменить и начало, и музыку, результат невозможно интерпретировать.

In-Feed или Spark Ads: что выбрать

Классическая реклама In-Feed, опубликованная из рекламного аккаунта, не отображается в органическом профиле, и с окончанием кампании вовлечённость тоже пропадает. Если органический аккаунт бренда активен или мы работаем с автором контента, мы советуем запускать то же видео как Spark Ads. Для брендов без органического аккаунта или тех, кому нужно быстро производить вариации для тестирования товаров, классический In-Feed остаётся более гибким.

Результат In-Feed определяет и опыт после клика. Посетитель из TikTok сидит с телефона и нетерпелив; медленно загружающаяся карточка товара сводит на нет усилия, вложенные в хорошее видео. Поэтому перед кампанией мы проверяем скорость сайта и следим, чтобы на первом экране мобильной версии было то же предложение, что и в видео. Если скидки, обещанной в видео, на странице нет, пользователь уходит через несколько секунд.

Реклама In-Feed: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Реклама In-Feed

1. Бриф на начало роликаДля каждого видео отдельно прописываем, что будет показано и сказано в первые секунды.
2. Проверка безопасной зоныВ предпросмотре проверяем, что текст и изображение товара не перекрываются элементами интерфейса.
3. Схема вариацийНачинаем с 3–5 видео на группу объявлений, причём начала заметно отличаются друг от друга.
4. Анализ досмотровПо доле просмотров 2 и 6 секунд находим, где видео теряет зрителя.
5. Цикл обновленияВидео с растущей частотой и стоимостью заменяем вариантами с новым началом.

Реклама In-Feed: метрики и требования

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о «Реклама In-Feed» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами