Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Оптимизация конверсии

Ускорение сайта: оптимизация скорости загрузки и Core Web Vitals

Медленный сайт теряет посетителя, за которого вы уже заплатили рекламой, в первые же секунды. Google оценивает скорость загрузки и удобство страницы по трём метрикам Core Web Vitals: LCP для загрузки, INP для скорости отклика, CLS для визуальной стабильности. Оптимизируя скорость сайта, мы стремимся не к 100 баллам в PageSpeed Insights, а к тому, чтобы реальные пользователи попадали в «хороший» диапазон по всем трём метрикам и это отражалось на конверсии.

Записаться на консультацию Подробнее
LCP2,1 с≤ 2,5 с хорошоINP180 мс≤ 200 мс хорошоCLS0,08≤ 0,1 хорошоCore Web Vitals
Условное изображение: условное изображение показателей Core Web Vitals.
Назначение и вид

Для чего мы используем эту услугу?

Оптимизацию скорости загрузки мы ведём, чтобы не терять посетителей из рекламы и органического поиска, пока страница грузится. Улучшение LCP, INP и CLS поддерживает коэффициент конверсии на мобильных устройствах, а также положительно влияет на качество посадочной страницы в поисковой рекламе и на органическую видимость. Цель в том, чтобы при том же рекламном бюджете больше посетителей действительно увидели страницу товара.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Core Web Vitals: почему PageSpeed Insights и Search Console показывают разное

Отчёт Core Web Vitals в Search Console и верхний блок PageSpeed Insights основаны на реальных данных пользователей Chrome (CrUX) и отражают последние 28 дней. Lighthouse же проводит лабораторный тест с одним предполагаемым устройством и типом подключения. Оценка делается по полевым данным, а лабораторный тест нужен, чтобы найти причину.

В марте 2024 года INP заменил FID в Core Web Vitals, и его можно измерить только при реальном взаимодействии пользователя. Lighthouse не выдаёт INP, потому что в тесте никто ничего не нажимает, и вместо него показывает общее время блокировки (TBT). Поэтому проблемы с INP мы исследуем по полевым данным и записям производительности в браузере. Подтверждение исправления в Search Console тоже требует 28-дневного периода наблюдения, так что результата на следующий день мы не ждём.

Почему сайт медленно грузится: частые причины в интернет-магазинах Турции

Источник медленной работы мы чаще находим не на сервере, а в элементах, которые годами добавлялись на страницу: промоблоках, пикселях, инструментах онлайн-чата. На сайтах с преобладанием мобильного трафика эта нагрузка особенно заметна на смартфонах среднего сегмента. Каждый такой элемент по отдельности кажется мелочью, но вместе они дают ощутимый эффект. Чаще всего по каждой метрике мы встречаем следующее:

  • LCP: автоматический промослайдер на главной странице; первое изображение загружается поздно, а отложенная загрузка (lazy loading) по ошибке применена и к нему
  • LCP: изображения товаров отдаются не в WebP или AVIF, а крупными JPEG, причём на мобильных в десктопном размере
  • INP: онлайн-консультант, чат, несколько рекламных пикселей и скрипты поведенческой аналитики занимают основной поток
  • INP: тяжёлые операции JavaScript при взаимодействиях вроде выбора фильтров и вариантов товара
  • CLS: подгружаемая позже промо-полоса, баннер cookie или изображения без заданных размеров сдвигают контент вниз
  • CLS: перекомпоновка текста во время загрузки веб-шрифта

Как мы приоритизируем исправления для разработчиков

Начинаем с шаблонов, на которые приходится основной трафик и доход: главная, категория, товар и оформление заказа. Исправление в шаблоне карточки товара улучшает тысячи страниц одновременно. Список передаём вашим разработчикам с техническими пояснениями, что и в каком файле нужно изменить, например использовать fetchpriority для изображения LCP или задать изображениям ширину и высоту.

Для сторонних скриптов наибольший выигрыш обычно дают переход на серверную разметку тегов и удаление неиспользуемых тегов. Скорость также важный сигнал для технического SEO, а в поисковых кампаниях качество посадочной страницы влияет на показатель качества. Какие теги удалить, мы решаем вместе с вами, сверяя их со списком сторонних инструментов на сайте и ответственными за договоры с ними.

Скорость сайта и Core Web Vitals: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Сайтам, у которых в Search Console мобильные URL отмечены как «плохие» или «требующие улучшения»
  • Интернет-магазинам, где в шаблонах главной и карточек товаров накопились слайдеры, чаты и множество пикселей
  • Сайтам, которые замедлились после установки новой темы, плагина или стороннего инструмента

Не рекомендуем

  • Тратить ресурсы разработки только ради баллов Lighthouse, когда полевые данные уже в «хорошей» зоне
  • Ставить скорость в приоритет, когда главная причина потери конверсий в цене или процессе оплаты

Как мы ведём Скорость сайта и Core Web Vitals

  1. Полевые данныеПо данным Search Console и CrUX выделяем проблемные группы URL для мобильных и десктопа.
  2. Выбор шаблоновСтавим в приоритет шаблоны страниц с наибольшим трафиком и доходом.
  3. Поиск причинС помощью Lighthouse и записей производительности браузера находим элемент LCP, длинные задачи и источники сдвигов.
  4. Техническое заданиеПередаём разработчику список исправлений с точностью до файла и элемента.
  5. Наблюдение 28 днейПосле выкладки отслеживаем полевые данные вместе с коэффициентом конверсии.

Скорость сайта и Core Web Vitals: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • LCP (75-й процентиль)
  • INP (75-й процентиль)
  • CLS (75-й процентиль)
  • Доля «хороших» URL
  • Коэффициент конверсии на мобильных

Что нужно для старта

  • Доступ к ресурсу в Search Console
  • Разработчик или поддержка платформы, которые внедрят исправления
  • Список сторонних инструментов на сайте и ответственных за договоры с ними
  • Тестовая среда или возможность проверить изменения до выкладки

Официальные источники

Команда CRO The Brand Move

Чтобы узнать больше о «Скорость сайта и Core Web Vitals» и других услугах по оптимизации конверсии, свяжитесь с командой The Brand Move по оптимизации конверсии.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие направления: Оптимизация конверсии

Обзор: Оптимизация конверсии

Анализ воронки

Анализ воронки продаж в GA4: на каком шаге, устройстве и в каком канале теряются покупатели и что исправлять в первую очередь.

Подробнее

A/B-тестирование

A/B-тестирование сайта с гипотезой, расчётом выборки и длительности и оценкой результата по данным о заказах.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Скорость сайта и Core Web Vitals: частые вопросы

Какие значения Core Web Vitals считаются хорошими?

По критериям Google: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Оценка делается по 75-му процентилю загрузок страниц, отдельно для мобильных устройств и десктопа. LCP больше 4 секунд, INP больше 500 мс и CLS больше 0,25 считаются плохими.

PageSpeed Insights ставит 40 баллов для мобильных. Это плохо?

Сам по себе балл ни о чём не говорит. Он рассчитывается по лабораторному тесту, который предполагает медленное мобильное устройство. Смотреть нужно на данные реальных пользователей в верхней части той же страницы: если LCP, INP и CLS там «хорошие», ваши пользователи получают быстрый опыт, даже если балл низкий.

Почему Lighthouse не показывает INP?

INP заменил FID в Core Web Vitals в марте 2024 года и измеряется только при реальном взаимодействии пользователя. В лабораторном тесте никто ничего не нажимает, поэтому Lighthouse вместо INP показывает общее время блокировки (TBT). Проблемы с INP мы исследуем по полевым данным и записям производительности в браузере.

Наш магазин работает на готовой платформе. Что можно сделать для скорости?

Сервер и ядро кода находятся на стороне платформы, но изображения, файлы темы, плагины и содержимое Tag Manager обычно под вашим контролем. Основной выигрыш приходит именно отсюда, а о проблемах на стороне платформы мы сообщаем провайдеру с техническими доказательствами.

Как вы измеряете влияние ускорения на продажи?

Мы выкладываем изменения последовательно, по шаблонам, поэтому сравниваем коэффициент конверсии одного и того же шаблона до и после. Чтобы отделить влияние сезонности и акций, в тот же период отслеживаем неисправленные шаблоны как контрольную группу. Подтверждение в Search Console требует 28-дневного периода наблюдения.

Проведём первую оценку направления «Скорость сайта и Core Web Vitals» вместе.

На бесплатной консультации мы найдём точки потерь в воронке и на посадочных страницах и письменно пришлём три первые идеи для тестов.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.