Performance Max
Настройка Performance Max: одна кампания на конверсии во всех каналах Google, которая работает при правильных данных о конверсиях и продуманных группах ресурсов.
Подробнее
Тип кампании Google Ads
Настройка и ведение поисковых кампаний Google Ads
Поисковая кампания Google Ads отвечает на запрос, который пользователь вводит прямо сейчас, поэтому среди всех типов кампаний у неё самое ясное намерение. В 2026 году её структура меняется: динамические поисковые объявления и автоматически создаваемые ресурсы переходят в настройку AI Max for Search. При настройке поисковой рекламы мы решаем на основе данных, в каких группах объявлений включать этот новый слой соответствия, не теряя контроля над ключевыми словами.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы используем поисковые кампании, чтобы поймать пользователя, готового купить или запросить предложение, в момент поиска. Главные цели — не оставлять места конкурентам в брендовых запросах, а в запросах категории приводить нового клиента на сайт или к звонку по минимальной стоимости привлечения. Данные о поисковых запросах мы также используем как входные данные для решений по контенту и продукту.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Отчёт о поисковых запросах важнее списка ключевых слов
Ключевое слово определяет, по каким запросам может показываться объявление; отчёт о поисковых запросах показывает, по каким оно показывается на самом деле. В аккаунтах с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок разрыв между этими списками быстро растёт. Первые две недели мы читаем отчёт каждый день, затем еженедельно и добавляем нерелевантные запросы в списки минус-слов.
В аккаунтах, которые мы принимаем, часто видим одну и ту же картину: брендовые запросы остались внутри небрендовой кампании, и поэтому стоимость конверсии в отчётах выглядит ниже реальной. Когда мы разделяем брендовые и небрендовые кампании, проявляется настоящая стоимость привлечения. В каких темах есть пробелы в контенте и предложениях, оцениваем вместе с работой над стратегией ключевых слов.
AI Max for Search: где мы включаем новую настройку
AI Max — не отдельный тип кампании, а настройка, которая включается в поисковой кампании. У неё три части: расширение соответствия поисковых запросов за пределы ключевых слов, адаптация заголовков и описаний под запрос и направление пользователя на более подходящий конечный URL сайта. Для работы нужна одна из стратегий «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсий».
Сначала мы тестируем настройку в кампаниях с широким ассортиментом и хорошо структурированными посадочными страницами. В отраслях, где тексты должны проходить согласование, например в юридических услугах, здравоохранении или финансах, адаптацию текстов держим выключенной. При расширении конечных URL заранее исключаем адреса, на которые нельзя направлять трафик, например страницы акций или вакансий.
Переход с динамических поисковых объявлений (DSA) на AI Max: график
Согласно объявлению Google, обновлённому в июне 2026 года, переход DSA на AI Max идёт поэтапно. Обновление без учёта графика может привести к потере накопленных за годы целевых страниц, исключённых URL и таргетинга на основе фида. Поэтому перед обновлением мы выгружаем и сохраняем текущие цели DSA и историю эффективности.
- Инструмент добровольного обновления уже доступен; он переносит цели DSA в стандартные группы объявлений.
- С сентября 2026 года создавать новые кампании DSA нельзя.
- Автоматически создаваемые ресурсы и настройка широкого соответствия на уровне кампании обновляются начиная с сентября 2026 года.
- Автоматическое обновление DSA планируется начать в феврале 2027 года.
Как мы пишем адаптивные поисковые объявления (RSA)
В адаптивное поисковое объявление можно добавить до 15 заголовков и 4 описаний. Само по себе заполнение всех полей ничего не даёт: заголовки должны действительно отличаться друг от друга. Мы делим заголовки на группы, например цена, доставка, доверие и характеристики товара, и пишем по несколько вариантов для каждой. В Турции рассрочка, доставка в день заказа и срок возврата заметно влияют на CTR.
Закрепление заголовков используем только для обязательных формулировок, таких как юридическое предупреждение или название бренда. Закрепление на каждой позиции сокращает число комбинаций и снижает эффективность объявления. Превращение клика в продажу во многом зависит от посадочной страницы, поэтому медленно загружающиеся на мобильных страницы мы берём в работу по скорости сайта.
Поисковые кампании: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Компании с заметным поисковым спросом на свой продукт или услугу
- Сервисные компании, которые принимают запросы на расчёт, записи или продают по телефону
- Бренды, по брендовым запросам которых рекламируются конкуренты
- Команды, которые в новом аккаунте хотят собрать данные о конверсиях до запуска Performance Max
Не рекомендуем
- Новая категория товаров, которую ещё никто не ищет: спрос сначала нужно создать через Demand Gen или YouTube
- Компании без посадочной страницы, трафик которых будет вести только в аккаунт в соцсетях
Как мы ведём Поисковые кампании
- Карта запросовДелим брендовые, конкурентные, категорийные и проблемные запросы на отдельные кластеры.
- Разделение кампанийЗапускаем брендовые и небрендовые кампании, а также группы товаров с разной маржой с отдельными бюджетами.
- Список минус-словСоздаём общие списки на уровне аккаунта для нерелевантных запросов вроде вакансий, «бесплатно» или «б/у».
- Тест AI MaxВключаем настройку в выбранных кампаниях и измеряем её влияние по отчётам о поисковых запросах и URL.
- Ротация текстов объявленийРаз в месяц заменяем слабые заголовки по отчёту о ресурсах.
Поисковые кампании: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Стоимость конверсии
- Доля показов в поиске
- Доля потерянных показов (рейтинг)
- CTR
- Доля небрендовых конверсий
Что нужно для старта
- Действия-конверсии, которые отдельно считают формы, звонки и продажи
- Посадочные страницы по товарам или услугам
- Прошлые отчёты о поисковых запросах, если они есть
- Данные о марже или ценности лида
Официальные источники
Команда The Brand Move по Google Ads
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Поисковые кампании» и других рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.
Смотрите также
Обзор: Google Ads
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Google Ads
Торговые кампании (Shopping)
Торговые кампании Google Shopping на основе фида Merchant Center: вкладка «Покупки» в Турции, результаты поиска на зарубежных рынках, ставки по марже товаров.
ПодробнееDemand Gen
Кампании Demand Gen: реклама с изображениями и видео в YouTube Shorts, Discover, Gmail и КМС, которая создаёт спрос у аудитории, ещё ничего не искавшей.
ПодробнееВидеокампании YouTube
Видеореклама на YouTube: кампании на охват, просмотры и последовательность объявлений в форматах in-stream, bumper, In-feed, Shorts и Masthead.
ПодробнееВидеопартнёры Google
Видеореклама у партнёров Google на сайтах и в приложениях за пределами YouTube. Сеть включена по умолчанию, поэтому мы ведём её с настройками безопасности бренда и отдельной отчётностью.
ПодробнееМедийная реклама (Display)
Ремаркетинг и узнаваемость в КМС Google. С июня 2026 года медийные кампании переходят в Demand Gen; планируем переход без потери настроек.
ПодробнееКампании для приложений
Продвижение приложений в Google Ads: кампании на установки, взаимодействие и предрегистрацию в Google Play, Поиске, YouTube и Discover с измерением через Firebase или MMP.
ПодробнееПосещения магазинов и локальные кампании
Реклама на посещения магазинов в Google Ads: Performance Max с целями для магазинов вместо локальных кампаний, больше маршрутов, звонков и визитов в филиалы.
ПодробнееЧастые вопросы
Поисковые кампании: частые вопросы
Можно ли ещё создавать кампании с динамическими поисковыми объявлениями?
С сентября 2026 года новые кампании DSA создавать нельзя. Инструмент добровольного обновления уже переносит цели DSA в стандартные группы объявлений, а автоматическое обновление Google планирует начать в феврале 2027 года. Google уже один раз переносил эти даты, поэтому перед обновлением мы сверяемся с актуальным объявлением.
Сколько заголовков и описаний добавлять в адаптивное поисковое объявление?
Можно добавить до 15 заголовков и 4 описаний, но важно не количество, а различия между ними. Мы делим заголовки на смысловые группы и пишем по несколько вариантов для каждой, а закрепляем только обязательные формулировки, например юридическое предупреждение или название бренда.
Теряют ли ключевые слова значение, если включить AI Max?
Нет. Ключевые слова по-прежнему основной сигнал: если запрос точно совпадает с ключевым словом, объявление показывается по этому слову. AI Max добавляет к этому дополнительные соответствия. Мы отдельно отслеживаем этот трафик в отчёте о поисковых запросах и добавляем неприбыльные запросы в минус-слова.
Нужно ли оставлять включёнными поисковых партнёров Google?
Зависит от кампании. В некоторых отраслях коэффициент конверсии трафика с партнёрских сайтов заметно ниже, чем в Google Поиске. В первый месяц мы смотрим отчёт с сегментацией по сети и отключаем настройку, если разница в стоимости неприемлема.
Есть ли смысл запускать те же кампании в Bing?
В бизнесе с преобладанием десктопных и корпоративных пользователей чаще всего да. Мы импортируем структуру Google в поисковые кампании Microsoft Advertising и отдельно настраиваем ставки и списки минус-слов по данным о поисковых запросах самой платформы. Начинаем с небольшой части бюджета.
Проведём первую оценку направления «Поисковые кампании» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.