Поисковая реклама

Настройка и ведение Google Ads: кампании под цель бизнеса

Настройка Google Ads начинается не с объявлений, а с выбора типа кампании. Поисковые, Performance Max, торговые, Demand Gen, YouTube и кампании для приложений работают на разных сигналах, а в 2026 году часть из них переносится друг в друга. Принимая аккаунт в ведение, мы первым делом убираем кампании, которые не служат цели бизнеса, и проверяем, на каких данных о конверсиях обучаются оставшиеся.

Записаться на консультацию Типы кампаний и рекламные форматы

Условное изображение: условное изображение рекламы Google Ads на разных площадках.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту платформу?

Контекстная реклама в Google Ads нужна нам, чтобы встретить клиента в три разных момента: когда он ищет товар в Google, когда смотрит похожие варианты на YouTube или в Discover и когда сравнивает предложения перед покупкой. На уровне аккаунта задача в том, чтобы превращать существующий поисковый спрос в продажи или заявки, формировать спрос, которого ещё нет, и распределять бюджет между типами кампаний по измеренной прибыли.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Google Ads

Google Ads: типы кампаний и рекламные форматы

Поисковые кампании

Кампании с ключевыми словами, адаптивными поисковыми объявлениями и AI Max, которые точно отвечают на намерение пользователя, вводящего запрос.

Подробнее

Performance Max

Настройка Performance Max: одна кампания на конверсии во всех каналах Google, которая работает при правильных данных о конверсиях и продуманных группах ресурсов.

Подробнее

Торговые кампании (Shopping)

Торговые кампании Google Shopping на основе фида Merchant Center: вкладка «Покупки» в Турции, результаты поиска на зарубежных рынках, ставки по марже товаров.

Подробнее

Demand Gen

Кампании Demand Gen: реклама с изображениями и видео в YouTube Shorts, Discover, Gmail и КМС, которая создаёт спрос у аудитории, ещё ничего не искавшей.

Подробнее

Видеокампании YouTube

Видеореклама на YouTube: кампании на охват, просмотры и последовательность объявлений в форматах in-stream, bumper, In-feed, Shorts и Masthead.

Подробнее

Видеопартнёры Google

Видеореклама у партнёров Google на сайтах и в приложениях за пределами YouTube. Сеть включена по умолчанию, поэтому мы ведём её с настройками безопасности бренда и отдельной отчётностью.

Подробнее

Медийная реклама (Display)

Ремаркетинг и узнаваемость в КМС Google. С июня 2026 года медийные кампании переходят в Demand Gen; планируем переход без потери настроек.

Подробнее

Кампании для приложений

Продвижение приложений в Google Ads: кампании на установки, взаимодействие и предрегистрацию в Google Play, Поиске, YouTube и Discover с измерением через Firebase или MMP.

Подробнее

Посещения магазинов и локальные кампании

Реклама на посещения магазинов в Google Ads: Performance Max с целями для магазинов вместо локальных кампаний, больше маршрутов, звонков и визитов в филиалы.

Подробнее

Какой тип кампании Google Ads выбрать под цель

Выбор типа кампании идёт раньше распределения бюджета. Тот же бюджет в неподходящем типе либо не приносит конверсий вовсе, либо выкупает брендовый трафик, который пришёл бы и так. При решении мы смотрим на цикл продаж бизнеса, наличие товарного фида и на то, сколько изображений и видео компания может производить в месяц. Чаще всего выбор определяют такие вопросы:

Пользователь уже ищет товар? Если да, сначала поисковая кампания.
Есть ли фид в Merchant Center и в какие страны идут продажи? Без фида торговые кампании и Performance Max для ритейла недоступны.
Если спрос ещё не сформирован, Demand Gen или видеокампании для показа на YouTube, в Discover и Gmail.
Продажа происходит в приложении? Тогда кампания для приложений и измерение на основе SDK.
Цель — офлайн-магазин? Performance Max с целью «посещения магазинов» и подтверждённый профиль компании.

Что изменилось в Google Ads в 2026 году: Demand Gen, AI Max и умные кампании

За последние два года Google вывел из оборота несколько типов кампаний. Видеокампании для действий до апреля 2026 года были переведены в Demand Gen. Инструмент перехода для медийных кампаний открылся в июне 2026 года, а создание новых медийных кампаний в будущем перейдёт в Demand Gen. Динамические поисковые объявления переносятся в AI Max для поисковых кампаний; автоматическое обновление планируется начать в феврале 2027 года.

Возможности умных кампаний тоже сужаются: с 3 августа 2026 года новую умную кампанию нельзя создать через API. Когда мы видим умные кампании в аккаунтах малого бизнеса, чаще всего переносим их в стандартную структуру поисковых кампаний или Performance Max, где намного шире отчётность и контроль минус-слов.

Отслеживание конверсий и структура аккаунта Google Ads

Автоматизация ставок работает ровно настолько хорошо, насколько ясно мы указали ей, какие конверсии ценны. При настройке мы разделяем основные и дополнительные конверсии и не приравниваем клик по номеру телефона к завершённой продаже. Теги ведём через Google Tag Manager, сверяем результаты с данными GA4 и фиксируем причину расхождений.

Базовое правило структуры аккаунта для нас — держать брендовые и небрендовые запросы раздельно. Когда успех брендового трафика смешивается с общими кампаниями, реальный рост становится незаметен, а бюджет уходит не в ту кампанию. Еженедельный отчёт мы публикуем в дашборде Data Studio в разбивке по типам кампаний и отдельно показываем вклад каждого типа в привлечение новых клиентов.

Google Ads: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Google Ads

Аудит аккаунтаСоставляем список типов кампаний и конверсионных действий, смотрим, куда уходит брендовый трафик и какие типы будут отменены.
План переходаСоставляем график перехода для медийных кампаний, DSA и умных кампаний так, чтобы не нарушить период обучения.
Типы и распределение бюджетаОпределяем, сколько бюджета получает каждый тип, исходя из поискового спроса, состояния фида и производства креативов.
Проверка измеренияПроверяем расхождение конверсий между Google Ads и GA4 и устраняем двойной учёт.
Ежемесячная оценка типовОтдельно анализируем вклад каждого типа кампаний в новых клиентов и прибыль и перераспределяем бюджет.

Google Ads: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Ценность конверсий / ROAS
Цена за конверсию
Доля небрендового трафика
Доля показов
Доля новых клиентов

Что нужно для старта

Административный доступ к аккаунту Google Ads
Конверсионные действия, разделённые на основные и дополнительные
Доступ к Merchant Center для торговых кампаний и Performance Max для ритейла
Информация о целевых рынках и марже

Официальные источники

Команда The Brand Move по Google Ads

Чтобы узнать больше о рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие платформы: Поисковая реклама

Обзор: Поисковая реклама

Microsoft Advertising (Bing)

Реклама в Bing, партнёрских поисковиках и Microsoft Audience Network. Канал, который дополняет Google Ads для десктопной и B2B-аудитории.

Подробнее

Яндекс Директ

Настройка и ведение Яндекс Директа в Турции: Поиск, РСЯ, Карты и Навигатор для туризма, недвижимости, медицинского туризма и русскоязычной аудитории.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Google Ads: частые вопросы

Что входит в ведение Google Ads?

Аудит аккаунта и конверсионных действий, выбор типов кампаний и распределение бюджета между ними, план перехода для медийных кампаний, DSA и умных кампаний, проверка расхождений между Google Ads и GA4 и ежемесячная оценка вклада каждого типа кампаний в новых клиентов и прибыль. Еженедельный отчёт публикуем в дашборде Data Studio.

С чего начинается настройка Google Ads в новом аккаунте?

С вопроса, ищут ли ваш товар уже сейчас. Если да, первой запускаем поисковую кампанию. Затем смотрим, есть ли фид в Merchant Center, нужно ли создавать спрос, которого ещё нет (Demand Gen и видео), и где происходит продажа: на сайте, в приложении или в офлайн-магазине. До запуска настраиваем отслеживание конверсий и разделяем основные и дополнительные действия.

В аккаунте есть старые медийные кампании и DSA. Отключить их сразу?

Вместо отключения мы предпочитаем инструменты перехода Google. Для медийных кампаний инструмент переносит историю эффективности в новую кампанию Demand Gen. Для DSA инструмент обновления переносит настройки в стандартные группы объявлений. График перехода планируем под ваши бюджетные периоды, чтобы не сорвать период обучения.

Будут ли разные кампании Google Ads конкурировать друг с другом за один запрос?

По одному запросу в аукцион от аккаунта попадает только одна кампания, то есть ваши кампании не повышают ставки друг против друга. Реальный риск в том, что вы не контролируете, какая именно попадёт. Поэтому мы отводим каждому типу свою зону спроса, например оставляем брендовые запросы поисковой кампании, и отслеживаем пересечения в отчётах о поисковых запросах.

Зачем разделять брендовые и небрендовые запросы?

Брендовый трафик пришёл бы и без рекламы. Когда его успех смешивается с общими кампаниями, реальный рост становится незаметен, а бюджет уходит не в ту кампанию. Поэтому брендовые и небрендовые запросы мы ведём раздельно и в отчётах показываем долю небрендового трафика и долю новых клиентов.

Кто остаётся владельцем аккаунта Google Ads?

Аккаунт всегда открывается на имя компании, а мы получаем доступ через свой управляющий аккаунт. Платёжные данные, история конверсий и списки аудиторий остаются у компании. По окончании сотрудничества достаточно закрыть доступ: кампании и данные обучения остаются в аккаунте.

Проведём первую оценку направления «Google Ads» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.