Реклама в Bing: настройка и ведение Microsoft Advertising (Bing Ads)

Зачем бизнесу в Турции реклама в Bing

Microsoft Advertising открылся в Турции в феврале 2022 года с поддержкой турецкого языка. С первого дня были доступны текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления, динамические поисковые объявления, ремаркетинг, торговые кампании и стратегия «Целевая рентабельность расходов на рекламу». Для корпоративных и стратегических рекламодателей продажи, ведение аккаунтов и выставление счетов идут через авторизованного партнёра Microsoft в регионе, компанию InMobi. Поэтому в аккаунтах с крупным бюджетом мы до настройки уточняем, на кого выставляются счета и кто отвечает за поддержку.

Об объёме мы говорим честно с самого начала: доля Bing в поиске в Турции мала. Ценность канала в качестве аудитории. На компьютерах с Windows Edge и Bing стоят по умолчанию, и во многих компаниях сотрудники ищут в течение дня именно с этих компьютеров. В B2B-софте, промышленных товарах, профессиональных услугах и образовании эта аудитория небольшая, но доля лиц, принимающих решения, в ней высока. Цена клика тоже обычно ниже, чем в Google.

Импорт кампаний из Google Ads в Bing: быстро, но с чисткой

Инструмент импорта Google Ads в Microsoft Advertising быстро переносит кампании, ключевые слова, объявления и расширения. Импорт можно запустить один раз или настроить его повтор ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Большинство проблем, которые мы встречаем в аккаунтах Bing, возникают именно из-за этой простоты: каждое решение, принятое для Google, копируется без учёта объёмов Bing.

• Если повторяющийся импорт остаётся включённым, изменения ставок и минус-слов, сделанные в Bing, могут перезаписаться при следующем запуске. Мы по отдельности выбираем, какие поля будут обновляться.
• Теги конверсий Google не переносятся. Для Bing мы отдельно устанавливаем тег UET и заново задаём цели.
• Ключевые слова, которые и в Google ищут редко, в Bing могут вообще не получать показов. Группы объявлений с низким объёмом мы объединяем.
• Если бюджет перенести в пропорциях Google, он либо не расходуется, либо уходит не в ту кампанию. Мы заново распределяем его по реальному объёму Bing.

С каких кампаний Microsoft Advertising мы начинаем

Почти в каждом аккаунте первым шагом становятся поисковые кампании Microsoft, потому что перенос структуры поисковых кампаний Google Ads быстрее всего даёт данные. Для e-commerce брендов с товарным фидом вторым шагом идут торговые кампании Microsoft. Очередь Performance Max и Audience Ads наступает только после того, как накопятся данные о конверсиях. В Турции доступность этих двух продуктов может различаться от аккаунта к аккаунту, поэтому сначала мы проверяем в аккаунте, открыты ли они. Реальный вклад трафика Bing мы отдельно оцениваем в GA4 в разрезе «источник/канал».

Microsoft Advertising (Bing): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Microsoft Advertising (Bing)

1. Аудит аккаунта GoogleОпределяем, какие кампании стоит переносить, а какие при объёмах Bing останутся без показов.
2. UET и цели конверсийУстанавливаем тег UET через Tag Manager и сопоставляем цели и ценность с определениями в Google.
3. Выборочный импортБерём только нужные кампании и ограничиваем поля, которые обновляются при повторяющемся импорте.
4. Настройка под BingКорректируем бюджеты, настройки устройств и местоположений и показы в партнёрской поисковой сети по данным Bing.
5. Решение по каналуПо стоимости и качеству конверсий за первые 6–8 недель решаем, переходить ли к торговым кампаниям, Performance Max или Audience Ads.

Microsoft Advertising (Bing): метрики и требования

Команда The Brand Move по Microsoft Advertising

Чтобы узнать больше о рекламных форматах Microsoft Advertising, свяжитесь с командой The Brand Move по Microsoft Advertising.

Связаться с нами