Arama Kampanyaları
Bing ve iş ortağı arama motorlarında anahtar kelime odaklı reklamlar. Google yapısını taşıyıp Bing verisine göre ayrıca ayarlıyoruz.
İnceleyin
Arama motoru reklam platformu
Microsoft Advertising (Bing Ads) Yönetimi
Microsoft Advertising, eski adıyla Bing Ads, reklamları Bing'in yanında Yahoo, AOL, DuckDuckGo ve Ecosia gibi iş ortağı arama motorlarında, ayrıca MSN, Outlook ve Microsoft Edge'i kapsayan Microsoft Audience Network'te gösterir. Türkiye'de Bing'in arama payı Google'ın yanında küçük kalıyor. Kanalı bu yüzden Google bütçesine ek olarak, gün içinde iş bilgisayarından arama yapan masaüstü ve kurumsal kullanıcıya ulaşmak için kuruyoruz.
Amaç ve görünüm
Bu platformu ne için kullanıyoruz?
Microsoft Advertising'i, Google'da kârlı çalışan arama talebinden ek hacim almak için kullanıyoruz. Hedeflediğimiz kişi çoğunlukla mesai saatinde, Windows bilgisayarındaki Edge'den arama yapan satın alma sorumlusu, mühendis ya da yönetici. Teklif talebi ve form toplayan B2B markalarda bu, tıklama maliyeti çoğu zaman Google'dan düşük ikinci bir talep kaynağı demek. Sonuçları Google ile aynı tabloda okuyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Microsoft Advertising (Bing)
Microsoft Advertising (Bing) kapsamındaki kampanya ve reklam modelleri
Alışveriş Kampanyaları
Microsoft Merchant Center feed'inden Bing'de ürün reklamları. Feed kalitesi, kampanya önceliği ve ürün grubu yapısıyla yönetiyoruz.
İnceleyinPerformance Max
Bing arama, Alışveriş ve Microsoft Audience Network'te tek kampanya. Düşük veri hacminde öğrenmeyi bütçe ve sinyallerle hızlandırıyoruz.
İnceleyinAudience Ads
MSN, Outlook ve Microsoft 365'te görsel ve native reklam. Şirket, sektör ve iş fonksiyonu hedeflemesiyle B2B yeniden pazarlama.
İnceleyinMicrosoft Advertising Türkiye'de kime ne kazandırır?
Microsoft Advertising, Türkiye'de Şubat 2022'de Türkçe dil desteğiyle açıldı. İlk günden metin reklamlar, duyarlı arama reklamları, dinamik arama reklamları, yeniden pazarlama, Alışveriş kampanyaları ve hedef ROAS teklifi kullanılabiliyordu. Kurumsal ve stratejik reklamverenlerde satış, hesap yönetimi ve faturalama Microsoft'un bölgedeki yetkili ortağı InMobi üzerinden yürüyor. Büyük bütçeli hesaplarda faturanın kime kesileceğini ve destek muhatabını bu yüzden kurulumdan önce netleştiriyoruz.
Hacim konusunda baştan açık konuşuyoruz, Bing'in Türkiye'deki arama payı küçük. Kanalın değeri kitlenin niteliğinde. Windows bilgisayarlarda Edge ve Bing varsayılan geliyor ve birçok şirkette çalışanlar gün içindeki aramaları bu bilgisayarlardan yapıyor. B2B yazılım, endüstriyel ürün, profesyonel hizmet ve eğitim gibi alanlarda bu kitle küçük ama karar verici ağırlığı yüksek. Tıklama maliyetleri de genelde Google'dakinden düşük seyrediyor.
Google Ads'ten içe aktarma: hız kazandırır, temizlik ister
Microsoft Advertising'in Google Ads içe aktarma aracı kampanyaları, anahtar kelimeleri, reklamları ve uzantıları kısa sürede taşır. İçe aktarma bir kez çalıştırılabileceği gibi günlük, haftalık ya da aylık tekrarlanacak şekilde de zamanlanabilir. Bing hesaplarında karşımıza çıkan sorunların çoğu da bu kolaylıktan doğuyor: Google için verilmiş her karar, Bing'in hacmine bakılmadan kopyalanmış oluyor.
- Tekrarlayan içe aktarma açık kalırsa Bing'de yaptığımız teklif ve negatif kelime değişiklikleri bir sonraki çalıştırmada ezilebiliyor. Hangi alanların güncelleneceğini tek tek seçiyoruz.
- Google'daki dönüşüm etiketleri taşınmıyor. Bing için UET etiketini ayrıca kuruyor, hedefleri yeniden tanımlıyoruz.
- Google'da zaten az aranan kelimeler Bing'de hiç gösterim almayabiliyor. Düşük hacimli reklam gruplarını birleştiriyoruz.
- Bütçe Google'daki oranlarla aktarılırsa ya harcanmadan kalıyor ya da yanlış kampanyaya akıyor. Dağılımı Bing'in gerçek hacmine göre yeniden kuruyoruz.
Hangi kampanya türüyle başlıyoruz?
Neredeyse her hesapta ilk adım Microsoft arama kampanyaları oluyor, çünkü Google Ads arama yapısını taşımak en hızlı veri toplayan yol. Ürün feed'i olan e-ticaret markalarında ikinci adım Microsoft Alışveriş kampanyaları. Performance Max ve Audience Ads sırası ancak dönüşüm verisi oturduktan sonra geliyor. Türkiye'de bu iki ürünün kullanılabilirliği hesaba göre değişebildiği için açık olup olmadıklarına önce hesapta bakıyoruz. Bing trafiğinin gerçek katkısını GA4 üzerinde kaynak/aracı kırılımıyla ayrıca okuyoruz.
Microsoft Advertising (Bing): ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- Satın alma kararını ofiste, masaüstünde veren B2B ve kurumsal hizmet markaları
- Google Arama'da hacmi dolmuş, aynı niyeti ek bir kaynaktan arayan hesaplar
- ABD ve Avrupa gibi Bing payının Türkiye'den yüksek olduğu pazarlara satan ihracatçılar
- Google Ads yapısı düzenli olan ve içe aktarmayla hızlı başlamak isteyen hesaplar
Önermiyoruz
- Google'da bile dönüşüm takibi oturmamış hesaplar, bu durumda işe ölçümden başlıyoruz
- Neredeyse tamamen mobilden ve anlık satın alınan ürünler
- Toplam reklam bütçesi tek bir kanalı bile beslemeye yetmeyen markalar
Microsoft Advertising (Bing) yönetim sürecimiz
- Google hesabının denetimiHangi kampanyaların taşınmaya değer olduğunu, hangilerinin Bing hacminde boş kalacağını belirleriz.
- UET ve dönüşüm hedefleriUET etiketini Tag Manager ile kurar, hedefleri ve gelir değerini Google'daki tanımlarla eşleştiririz.
- Seçici içe aktarmaYalnızca gerekli kampanyaları alır, tekrarlayan içe aktarmada güncellenecek alanları sınırlarız.
- Bing'e özgü temizlikBütçeleri, cihaz ve konum ayarlarını, iş ortağı arama ağı dağıtımını Bing verisine göre düzeltiriz.
- Kanal kararıİlk 6-8 haftanın maliyet ve dönüşüm kalitesine bakıp Alışveriş, Performance Max ya da Audience Ads'e geçip geçmeyeceğimize karar veririz.
Microsoft Advertising (Bing): metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Dönüşüm başına maliyet
- Dönüşüm oranı (Google ile karşılaştırmalı)
- Masaüstü dönüşüm payı
- Gösterim payı
- TBM
- Yeni kullanıcı oranı
Başlamak için gerekenler
- Microsoft Advertising hesabı ya da InMobi üzerinden açılmış kurumsal hesap
- UET etiketini yayınlamak için Google Tag Manager ya da site yönetici erişimi
- İçe aktarma için Google Ads erişimi
- Fatura ve ödeme bilgilerinin hesapta tanımlı olması
The Brand Move Microsoft Advertising Ekibi
Hemen iletişime geçMicrosoft Advertising reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Microsoft Advertising ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
Arama Motoru Reklamları ana sayfası
Diğer Arama Motoru Reklamları platformlar
Google Ads
Arama, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Uygulama kampanyalarını tek hesap yapısında, doğru ölçümle ve hedefe göre seçerek yönetiyoruz.
İnceleyinYandex Reklamları
Yandex Arama, Reklam Ağı, Haritalar ve Navi'de reklam. Turizm, emlak, sağlık turizmi ve Rusça konuşan kitleler için Google'ı tamamlayan kanal.
İnceleyinSık sorulan sorular
Microsoft Advertising (Bing) hakkında sık sorulanlar
Bing'de reklam vermek için ayrı bir bütçe ayırmamız gerekir mi?
Evet, ama genelde Google bütçesinin küçük bir kısmı yetiyor. Bing hacmi sınırlı olduğu için bütçeyi büyük tutmak harcanmayan para demek. İlk iki ayda kelime bazında gerçek talebi görüp bütçeyi buna göre ayarlıyoruz.
InMobi üzerinden mi çalışmak zorundayız?
InMobi, Türkiye'de kurumsal ve stratejik reklamverenlerin satış, hesap yönetimi ve faturalama ortağı. Daha küçük hesaplar Microsoft Advertising arayüzünden doğrudan açılabiliyor. Hangi yolun uygun olduğunu bütçe ve fatura ihtiyacınıza göre birlikte belirliyoruz.
Google Ads kampanyalarımızı olduğu gibi Bing'e kopyalamak yeterli mi?
Başlangıç için iyi bir temel ama yeterli değil. Dönüşüm etiketleri taşınmıyor, bütçe ve teklifler Bing'in hacmine uymuyor, tekrarlayan içe aktarma Bing'de yaptığımız düzeltmeleri ezebiliyor. İçe aktarmadan sonra hesabı Bing verisine göre ayrıca düzenliyoruz.
Microsoft Advertising (Bing) için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.