Microsoft Audience Ads (Microsoft Audience Network) Yönetimi

LinkedIn profil verisiyle hedefleme nasıl işliyor?

Audience kampanyalarında reklam grubuna yaş, cinsiyet, konum ve yarıçapın yanında şirket adı, sektör ve iş fonksiyonu ölçütleri eklenebiliyor. Bu ölçütler Microsoft'un LinkedIn profil verisinden besleniyor. Örneğin bir kurumsal yazılım markası, belirli sektörlerdeki bilgi teknolojisi ve satın alma ekiplerine reklam gösterebiliyor. Arama tarafında bu kadar net bir mesleki hedefleme yok. Google Görüntülü Reklam Ağı ve Demand Gen tarafında da aynı türden profil verisi bulunmuyor.

Platforma özgü bir tuzak var: hedefleme fazla daraltılırsa reklam grubu gizlilik nedeniyle yayına girmiyor ve gizlilik durumu aktif görünmüyor. Bu durumda daha geniş bir sektör ya da konum seti eklemek gerekiyor. Kurulumdan sonraki ilk işimiz, her reklam grubunun gizlilik durumuna tek tek bakmak.

Görsel gereksinimleri ve kreatif

Duyarlı görsel reklamlar için en az bir yatay (geniş) görsel şart. Arama kampanyalarındaki görsel uzantılarda bir ile altı arasında görsel kullanılabiliyor, ancak tüm Audience yerleşimlerine uygun olmak için desteklenen dört en-boy oranının her birinde birer görsel gerekiyor. Görsel uzantısı olmayan reklamlarda Microsoft, editoryal olarak incelenmiş lisanslı stok görselleri otomatik ekleyebiliyor.

• Dört oranı da karşılayan görsel seti hazırlıyor, metin içermeyen sade görselleri tercih ediyoruz.
• Otomatik stok görsel eklenmesini istemeyen markalarda bu seçeneğin kapatılması için destek talebi açıyoruz.
• Outlook gelen kutusunda reklam e-posta gibi göründüğü için başlığı haber diliyle değil, net teklif diliyle yazıyoruz.
• MSN slayt gösterilerinde dikkat dağınık olduğu için görselde ürünü tek ve büyük gösteriyoruz.

Feed tabanlı Audience reklamları

E-ticaret markalarında Audience kampanyasına Microsoft Merchant Center mağazası bağlanabiliyor. Bu durumda reklamlar katalogdaki ürünlerden üretiliyor ve kampanya düzeyinde en fazla yedi koşullu bir ürün kapsamı tanımlanabiliyor. Bu yapıyı ağırlıklı olarak ürün sayfasını ziyaret edip satın almayanlara yeniden pazarlama için kullanıyoruz. Aynı kurgunun açık web tarafını Criteo dinamik retargeting ile kıyaslayıp hangisinin daha ucuz dönüş getirdiğine bakıyoruz.

Raporlamada dikkat ettiklerimiz

Audience reklamlarının verisi çoğu raporda varsayılan olarak arama verisiyle birlikte geliyor. İki trafiği reklam dağıtımı sütunuyla ayırıyoruz. Arama sorgusu ve ses payı raporlarında ise Audience verisi hiç yer almıyor. Yaş-cinsiyet ve profesyonel demografi raporları hangi şirket ve iş fonksiyonlarının tıkladığını gösteriyor; B2B hesaplarda bu raporu satış ekibinin CRM verisiyle karşılaştırıyoruz. Görüntülü reklamın dolaylı etkisini GA4 üzerinde görüntüleme sonrası dönüşümler ve yardımcı dönüşümlerle değerlendiriyoruz.

Audience Ads: ne zaman öneriyoruz?

Audience Ads yönetim sürecimiz

1. Kullanılabilirlik ve kitle büyüklüğüAudience Network'ün hesabınızda açık olduğunu ve hedef sektörlerde yeterli kitle bulunduğunu kontrol ederiz.
2. Profil hedefleme taslağıŞirket, sektör ve iş fonksiyonu listesini satış ekibinizin ideal müşteri tanımıyla birlikte çıkarırız.
3. Görsel setiDört en-boy oranında, yazısız görseller ve kısa, net başlıklar hazırlarız.
4. Gizlilik durumu kontrolüHer reklam grubunun yayına girdiğini doğrular, dar grupları genişletiriz.
5. Yerleşim ve demografi okumasıProfesyonel demografi raporunu CRM verisiyle karşılaştırıp hedeflemeyi daraltır ya da genişletiriz.

Audience Ads: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Microsoft Advertising Ekibi

Audience Ads veya diğer Microsoft Advertising reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Microsoft Advertising ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç