Microsoft Advertising Performance Max Yönetimi

Google'dan içe aktarınca neler değişiyor?

Google Performance Max kampanyası Microsoft'a taşındığında öğe grupları, metinler ve görseller geliyor; ama Google'ın biriktirdiği öğrenme gelmiyor. Microsoft'ta kampanya sıfırdan öğreniyor ve bunu çok daha az aramayla yapmak zorunda. Bu yüzden içe aktarılan kampanyayı Google'daki bütçe oranıyla değil, Microsoft'un kendi önerisine yakın bir bütçeyle başlatıyoruz. Microsoft, Performance Max'e hesaptaki eski bağımsız kampanyaların bütçesinin iki-üç katına kadar pay ayrılmasını öneriyor, çünkü kampanya birden fazla envanter ve biçimde harcıyor. Ortak bütçe de desteklenmiyor, bu yüzden Google'da ortak bütçe kullanan hesaplarda dağılımı yeniden yazıyoruz.

Teklif hedeflerini ne zaman ekliyoruz?

Microsoft iki strateji sunuyor: isteğe bağlı hedef EBM ile Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ve isteğe bağlı hedef ROAS ile Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma. Microsoft'un kendi önerisi, hedef ROAS'ı son 30 günde en az 30 dönüşüm biriktikten sonra eklemek ve her hedef değişikliğinden sonra iki hafta beklemek. İlk haftalarda hedefi gevşek tutup öğrenme bittikten sonra adım adım sıkılaştırmamız da bu öneriye dayanıyor.

Ürün reklamı gösteren Performance Max kampanyalarının ilk üç gün içinde, diğerlerinin dört gün içinde gösterim alması bekleniyor. Bu süre geçtiği halde gösterim yoksa sorun genelde bütçe, feed onayı ya da UET hedefindedir. Teklifle oynamadan önce bu üçüne bakıyoruz. Öğrenme dönemi Microsoft'a göre iki-dört hafta ya da iki-üç dönüşüm döngüsü sürüyor. Satın alma kararı haftalar süren sektörlerde bu süre doğal olarak uzuyor.

Arama temaları, kitle sinyalleri ve hariç tutmalar

Kampanya başına 50'ye kadar arama teması ekleyebiliyoruz. Arama temaları erişimi sınırlamıyor, öğrenmeyi kısaltan sinyaller olarak çalışıyor; kullanıcı da bunları reklamda görmüyor. Yeniden pazarlama listeleri, özel kitleler ve müşteri eşleştirme listeleri en güçlü başlangıç sinyalleri. Her öğe grubuna bir kitle grubu bağlanabildiği için öğe gruplarını pazar, kampanya dönemi ya da hedef kitleye göre ayırıyoruz.

• Yaş, cinsiyet, cihaz ve kitle hariç tutmaları kampanya düzeyinde yapılabiliyor, teklif ayarı yapılamıyor.
• Nihai URL genişletmesini kapatma seçeneği var; fiyatı ya da stoku güncel olmayan sayfalar varsa kapatıyoruz.
• Web sayfası hariç tutmalarıyla belirli URL'lere trafik gönderilmesini engelliyoruz.
• Perakende kampanyalarında ürünleri liste grupları ile seçiyoruz; ürün kapsamı ölçütü Performance Max'te yok.
• Feed'i en az 30 günde bir güncel veriyle göndermek gerekiyor; biz günlük güncellemeyi tercih ediyoruz.

Raporları okurken nelere dikkat ediyoruz?

Web sitesi URL'si ve arama terimi raporlarında gösterim alıp tıklama almayan çok sayıda satır görmek normal. Microsoft da az veriyle site hariç tutulmamasını, kararın kampanya düzeyindeki dönüşüm ve ROAS üzerinden verilmesini öneriyor. Bizim kuralımız, bir yayıncıyı yalnızca yeterli harcama biriktikten ve dönüşüm getirmediği netleştikten sonra hariç tutmak. Kampanyanın gerçek katkısını GA4 ve Data Studio raporlarında Google tarafıyla birlikte okuyoruz. Arama tarafında en kârlı kelimeleri ayrıca Microsoft arama kampanyalarında tutuyoruz, aynı kurguyu Google Performance Max tarafında da uyguluyoruz.

Performance Max: ne zaman öneriyoruz?

Performance Max yönetim sürecimiz

1. Kullanılabilirlik kontrolüPerformance Max'in hesabınızda ve hedef pazarınızda açık olduğunu doğrularız.
2. UET ve gelir değeriDönüşüm değeri stratejisi için değişken gelir aktaran hedefleri kurarız.
3. İçe aktarma ya da sıfırdan kurulumGoogle kampanyasını taşırız, bütçeyi Microsoft hacmine göre yeniden belirleriz.
4. Sinyal katmanıArama temaları, müşteri eşleştirme ve yeniden pazarlama kitlelerini öğe gruplarına bağlarız.
5. Öğrenme korumasıİlk iki-dört hafta hedefi değiştirmez, yalnızca onay ve feed hatalarını düzeltiriz.
6. Hedef sıkılaştırma30 günde 30 dönüşüm geçildiğinde hedef ROAS ekler, iki haftalık aralıklarla ayarlarız.

Performance Max: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Microsoft Advertising Ekibi

Performance Max veya diğer Microsoft Advertising reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Microsoft Advertising ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç