Microsoft Shopping (Bing Alışveriş) Kampanyaları Yönetimi

Türkiye'de neden ayrıca bakmaya değer?

Google, Rekabet Kurumu soruşturmasının ardından Ağustos 2020'den beri Türkiye'de Arama sonuçlarında Alışveriş reklamlarını göstermiyor; Google'da ürün reklamları Türkiye'de Alışveriş sekmesinde yayınlanıyor. Microsoft'un Shopping kampanyalarını sunduğu pazarlar listesinde de Türkiye var ve Bing'de ürün reklamları arama sonuçlarında da çıkabiliyor. Bing'in payı küçük olduğu için hacim sınırlı kalıyor. Öte yandan feed'i hazır bir e-ticaret markası için kurulum yükü az ve gelen her satış ürün bazında ölçülebiliyor.

Feed'i nasıl hazırlıyoruz?

Microsoft Merchant Center mağazası Araçlar menüsünden açılıyor, katalog FTP/SFTP, Content API ya da Google Merchant Center'dan içe aktarma ile besleniyor. En hızlı yol içe aktarma, ancak Google için optimize edilmiş başlıklar Bing'de her zaman aynı sonucu vermiyor. İçe aktarmadan sonra feed'i Bing'in kendi tanılama ekranında ayrıca kontrol ediyor, aşağıdaki düzenlemeleri yapıyoruz.

• Ürün başlığının başına marka ve ürün tipini, sonuna beden, renk ya da kapasite gibi ayırt edici özelliği koyuyoruz.
• Kategori ve ürün tipi alanlarını, kampanyada ürün gruplarını bölebileceğimiz kadar düzenli dolduruyoruz.
• Özel etiketleri (custom label) kâr marjı, sezon ve çok satan gibi iş kararlarına göre kullanıyoruz.
• Merchant Promotions ile kampanya ya da kupon olan ürünlerde reklamın altına özel teklif etiketi ekliyoruz.
• Reddedilen ürünleri haftalık kontrol ediyor, fiyat ve stok uyuşmazlıklarını kaynakta düzeltiyoruz.

Kampanya önceliği ve ürün grupları

Microsoft Shopping'de her kampanyaya düşük, orta ya da yüksek öncelik verilir. Aynı ürün birden fazla kampanyada varsa önce öncelik, sonra teklif belirleyici olur. Bu ayarı genel aramalarla markalı ya da ürün odaklı aramaları ayırmak için kullanıyoruz: yüksek öncelikli kampanya düşük teklifle genel sorguları alıyor, marka ve model adları orada negatif olduğu için bu sorgular yüksek teklifli düşük öncelikli kampanyaya düşüyor. Böylece genel aramalarda pahalı tıklama ödemiyoruz.

Her reklam grubunun tek bir ürün grubu ağacı var, kampanya düzeyindeki ürün kapsamı ise en fazla yedi koşul alıyor. Bu sınırlar yüzünden büyük kataloglarda kampanyaları kategori ya da marja göre baştan doğru bölmek gerekiyor; sonradan bölmek öğrenilmiş veriyi dağıtıyor. Hangi ürün grubunun gerçekten kâr getirdiğini GA4 satın alma verisini ürün maliyetiyle birleştirerek okuyoruz.

Standart Shopping mi, Performance Max mi?

Microsoft, Akıllı Alışveriş kampanyalarını Ocak 2025 sonunda Performance Max'e dönüştürdü. Mayıs 2025'ten beri Performance Max, aynı ürünlerde standart Shopping kampanyasının önüne otomatik olarak geçmiyor; hangisinin gösterileceğine reklam sıralaması karar veriyor. Ürün bazında kontrol ve sorgu görünürlüğü istediğimiz kategorilerde standart Shopping'i koruyor, dönüşüm hacmi yettiğinde Microsoft Performance Max ile test ediyoruz. Google tarafında aynı mantığı Google Alışveriş kampanyalarında uyguluyoruz.

Alışveriş Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Alışveriş Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. Merchant Center mağazasıMağazayı açar, alan adını doğrular, feed'i Google'dan içe aktarır ya da ayrı bağlarız.
2. Feed düzeltmeleriBaşlık, kategori ve özel etiketleri Bing aramasına ve kampanya bölmesine uygun hale getiririz.
3. Öncelik kurgusuKampanyaları düşük, orta ve yüksek öncelikle sorgu türüne göre ayırırız.
4. Ürün grubu teklifleriMarj ve dönüşüm oranına göre ürün grubu bazında teklif veririz.
5. Sorgu ve ürün okumasıArama terimleri ve ürün performans raporuyla negatifleri ve teklif dağılımını haftalık güncelleriz.

Alışveriş Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Microsoft Advertising Ekibi

Alışveriş Kampanyaları veya diğer Microsoft Advertising reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Microsoft Advertising ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç