Microsoft Advertising Arama Kampanyaları Yönetimi

Trafik nereden geliyor? Ağ dağıtımı ayarı

Microsoft'ta reklam grubu düzeyinde reklamın nerede çıkacağını seçebiliyoruz: Bing, AOL ve Yahoo'nun kendi arama sonuçları, iş ortağı (syndicated) arama siteleri ya da ikisi birden. Varsayılan ayar ikisini birden açık getirir. Devraldığımız hesaplarda sık karşılaştığımız tablo şu: harcamanın anlamlı bir kısmı iş ortağı sitelere gidiyor, dönüşümlerin büyük kısmı ise Bing'in kendisinden geliyor.

Bu yüzden ilk iki haftada yayıncı ve ağ raporlarını ayrı okuyoruz. Dönüşüm getirmeyen iş ortağı siteleri hariç tutuyor, gerekirse önemli reklam gruplarını yalnızca Bing, AOL ve Yahoo'ya kısıtlıyoruz. Arama reklamları görsel uzantılarla Microsoft Audience Network'teki native yerleşimlere de taşınabiliyor. Raporda bu trafiği reklam dağıtımı kırılımıyla aramadan ayırıyoruz.

Dinamik arama reklamları artık nerede?

Microsoft, ayrı Dinamik Arama Reklamları kampanya türünü kaldırdı. Dinamik reklamlar artık normal bir Arama kampanyasının içinde dinamik (SearchDynamic) reklam grubu olarak açılıyor. Bu değişiklik yönetimi kolaylaştırdı, çünkü anahtar kelime ve dinamik grup artık aynı bütçeyi ve aynı negatif listeyi paylaşıyor. Dinamik grupları, sitesinde iyi yapılandırılmış kategori sayfaları olan markalarda anahtar kelime listesinin kaçırdığı uzun kuyruk sorgular için açıyoruz. İnce içerikli ya da sayfaları sık değişen sitelerde bu grubu hiç kurmuyoruz.

AI Max for Search ve Predictive Matching

Microsoft, Haziran 2026'da pilot olarak tanıttığı AI Max for Search'ü 27 Ağustos 2026'da tüm reklamverenlere açtı. Yeni oluşturulan Arama kampanyalarında varsayılan olarak açık geliyor ve istenirse kapatılabiliyor. Google'daki karşılığına benzer şekilde arama terimi eşleştirmesini genişletiyor, reklam metnini kişiselleştiriyor ve kullanıcıyı uygun açılış sayfasına yönlendirebiliyor. Daha önce ayrı bir özellik olan Predictive Matching'in bu arama terimi eşleştirmesine katıldığı bildiriliyor; hesabınızda nasıl göründüğünü kurulum öncesi kontrol ediyoruz. AI Max'i ilk olarak tek bir kampanyada, dönüşüm takibi güvenilir ve otomatik teklif kullanan bir yapıda deniyoruz.

• Arama terimleri raporunu ilk haftalarda iki-üç günde bir okuyor, alakasız genişlemeleri negatif listeye ekliyoruz.
• Marka kelimelerini AI Max açık kampanyanın dışında, ayrı bir kampanyada tutuyoruz.
• Açılış sayfası yönlendirmesinde fiyat ya da stok bilgisi eski olan sayfaları hariç tutuyoruz.
• Deneme süresince maliyet ve dönüşüm oranını AI Max kapalı bir kontrol kampanyasıyla kıyaslıyoruz.

Bing'e özgü anahtar kelime ve metin ayarları

Bing trafiğinin önemli kısmı masaüstünden, çoğu zaman iş bilgisayarlarından geliyor. Anahtar kelime stratejisi çalışmasında Google'da hacmi düşük göründüğü için elenen uzun kuyruk B2B sorgularını Bing'de ayrıca deniyoruz. Google Ads arama kampanyalarından gelen RSA metinlerini de olduğu gibi bırakmıyoruz; masaüstünde daha uzun okunan ve kurumsal karar vericiye hitap eden başlıklar ekliyoruz. Dönüşüm kalitesini GA4 üzerindeki form ve teklif talebi verisiyle karşılaştırıyoruz.

Arama Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Arama Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. Kelime haritasıGoogle'da kâr getiren kelimeleri ayırır, orada hacimsiz görünen B2B uzun kuyruk sorgularını Bing listesine ekleriz.
2. Ayrı dönüşüm hedefleriForm, demo ve teklif talebini UET'te ayrı hedefler olarak tanımlar, her birine değer veririz.
3. Ağ ayarıReklam grubu bazında Bing ve iş ortağı ağı dağıtımına karar verir, yayıncı raporunu ilk iki hafta yakından izleriz.
4. Dinamik grup ve negatiflerGerekirse dinamik reklam grubu açar, arama terimi raporuyla negatif listeyi büyütürüz.
5. AI Max kontrol testiAI Max'i tek kampanyada açık bırakır, kapalı bir kontrol kampanyasıyla maliyet ve dönüşüm oranını kıyaslarız.
6. Teklif geçişiYeterli dönüşüm biriktikten sonra manuel ya da gelişmiş TBM'den otomatik teklif stratejisine geçeriz.

Arama Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Microsoft Advertising Ekibi

Arama Kampanyaları veya diğer Microsoft Advertising reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Microsoft Advertising ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç