İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
SEO alt hizmeti

Anahtar Kelime Araştırması ve Konu Kümesi Stratejisi

Anahtar kelime listesi tek başına bir strateji değil. Asıl karar, hangi sorgunun hangi sayfaya ait olduğu ve sayfaların birbirine nasıl bağlanacağı. Biz sorguları arama niyetine göre gruplayıp konu kümeleri kuruyoruz: bir ana sayfa, onu destekleyen alt sayfalar ve aralarındaki iç bağlantılar. Böylece aynı niyet için iki sayfanın yarıştığı, hiçbirinin üst sıralara çıkamadığı durumu baştan önlüyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
Ana konusayfasıNasıl seçilir?FiyatlarıKarşılaştırmaBakımıSık sorulanlarModellerDestek yazıları ana sayfaya bağlanır
Temsili görünüm: organik arama sonucunun temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu hizmeti ne için kullanıyoruz?

Konu kümesi stratejisiyle içerik bütçesini gerçekten aranan ve satışa yaklaşan konulara yönlendiriyoruz. Her arama niyetine tek bir sayfa atayarak sayfaların birbirine rakip olmasını önlüyor, kullanıcıyı bilgi aramasından kategori sayfasına taşıyan bir yol kuruyoruz. Böylece yazılan her yazının hangi satış sayfasını beslediği ve hangi sorguda görünmesi gerektiği baştan belli oluyor.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Sorguları hacme göre değil, niyete göre grupluyoruz

Aynı ürünü arayan iki kişi çok farklı yerlerde olabilir. 'Espresso makinesi nasıl seçilir' yazan kişi bilgi arıyor, 'X marka espresso makinesi yorum' yazan karşılaştırma yapıyor, 'espresso makinesi fiyat' yazan satın almaya yakın. Bu üç sorguyu tek sayfayla karşılamaya çalışmak hiçbirini iyi karşılamamak demek.

Gruplamayı yaparken arama sonuç sayfasının kendisine bakıyoruz. Bir sorguda ilk sayfada rehber yazıları varsa Google o sorguyu bilgi niyeti olarak okuyor; ürün listeleri varsa işlem niyeti. Sonuç sayfası iki sorgu için büyük ölçüde aynı sitelerle doluysa, o sorguları ayrı sayfalara bölmüyoruz.

Bir konu kümesi nasıl görünür?

Örnek olarak ev tipi kahve makinesi satan bir marka düşünelim. Kümenin merkezinde seçim rehberi duruyor; alt sayfalar daha dar sorulara cevap veriyor ve hepsi hem rehbere hem de ilgili kategori sayfasına bağlanıyor. Kategori sayfası satın alma niyetini taşıyor, rehber yazıları onu besliyor.

  • Ana sayfa: Evde espresso makinesi seçimi (bilgi niyeti, geniş konu)
  • Alt sayfa: Öğütücülü ve öğütücüsüz makine farkı
  • Alt sayfa: Espresso makinesinde kireç temizliği
  • Alt sayfa: Kapsüllü makine ile espresso makinesi karşılaştırması
  • Satış sayfası: Espresso makineleri kategorisi (işlem niyeti)

Türkiye'de anahtar kelime çalışmasını farklılaştıran üç durum

Birincisi yazım. Kullanıcıların önemli bir kısmı Türkçe karakter kullanmadan yazıyor ('kosu ayakkabisi'), ekli ve eksiz biçimler de çok sayıda varyasyon üretiyor. Google bu biçimleri büyük ölçüde aynı sorgu olarak anlıyor; her varyasyon için ayrı sayfa açmak yamyamlık ve anahtar kelime doldurma riski yaratıyor. İkincisi pazar yerleri. 'Fiyat' ve 'en ucuz' içeren ürün sorgularında ilk sıralar çoğunlukla büyük pazar yerleri ve fiyat karşılaştırma siteleriyle dolu. Markanın kendi sitesi için bu sorgular yerine daha uzun, kullanım ve karşılaştırma odaklı sorgulara yöneliyoruz.

Üçüncüsü sezon. Okula dönüş, bayramlar ve Kasım indirimleri bazı kategorilerde arama hacmini kısa sürede katlıyor. Bu dönemleri sezonsal davranış analizimizle önceden çıkarıp içeriği talep yükselmeden birkaç hafta önce yayımlıyoruz; yeni bir sayfanın dizine girip oturması zaman alıyor. Sezon sayfalarını her yıl aynı URL'de tutup yalnızca içeriğini güncelliyoruz; böylece önceki yıllarda biriken bağlantılar kaybolmuyor.

Veriyi nereden alıyoruz?

Mevcut bir sitede ilk kaynak her zaman Search Console: sitenin zaten gösterim aldığı ama sayfası olmayan sorgular en ucuz fırsatlar. Hacim tahmini için Google Ads'in Anahtar Kelime Planlayıcısını, sitenin henüz hiç görünmediği sorguları ve rakiplerin sıralandığı kelimeleri bulmak için Ahrefs ile Semrush'ı kullanıyoruz; üç aracın rakamlarını kesin sayı yerine yön göstergesi olarak okuyoruz. Markanın Arama kampanyaları varsa arama terimleri raporu, hangi sorgunun gerçekten dönüşüm getirdiğini gösteren en değerli veri oluyor. Rakiplerin hangi konularda görünür olduğunu rakip analizimizle birlikte değerlendiriyoruz. Ortaya çıkan haritayı içerik ve sayfa içi optimizasyon ekibine sayfa sayfa teslim ediyoruz.

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Blog ve kategori sayfaları aynı sorgular için yarışan siteler
  • Yeni bir ürün grubu ya da hizmet hattı açan markalar
  • Ücretli aramadan gelen dönüşüm verisini organik plana taşımak isteyen ekipler

Önermiyoruz

  • Henüz dizine ekleme sorunları çözülmemiş siteler; önce teknik temel
  • Çok yeni bir alan adıyla doğrudan en rekabetçi genel sorguları hedeflemek isteyen projeler

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi yönetim sürecimiz

  1. Mevcut sorgu envanteriSearch Console'dan son 16 ayın sorgularını ve onları alan sayfaları çıkarırız.
  2. Yamyamlık kontrolüAynı sorguda birden fazla sayfası dönüşümlü görünen konuları işaretleriz.
  3. Niyet gruplamasıSorguları sonuç sayfası benzerliğine göre bilgi, karşılaştırma, işlem ve yerel niyet gruplarına ayırırız.
  4. Küme ve sayfa eşlemesiHer gruba tek bir hedef sayfa atar, yeni açılacak, birleştirilecek ve yönlendirilecek sayfaları belirleriz.
  5. İç bağlantı planıKümedeki sayfalar arasındaki bağlantıları ve bağlantı metinlerini yazılı olarak veririz.

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Küme bazında markasız tıklama
  • Hedef sayfası olan sorgu oranı
  • Yamyamlık yaşayan sorgu sayısı
  • Yeni sorgularda gösterim
  • Küme bazında dönüşüm

Başlamak için gerekenler

  • Search Console erişimi
  • Varsa Google Ads hesabına okuma erişimi
  • Ürün ya da hizmet hiyerarşisi ve öncelikli kategoriler
  • Satış veya müşteri hizmetleri ekibinden sık gelen müşteri soruları

Resmi kaynaklar

The Brand Move SEO Ekibi

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi veya diğer SEO hizmetleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move SEO ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer SEO alt hizmetler

SEO ana sayfası

Teknik SEO

Tarama, dizine ekleme, kanonik ve site taşıma sorunlarını Search Console verisiyle bulup geliştirici iş kalemlerine çeviriyoruz.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi hakkında sık sorulanlar

Türkçe karaktersiz yazılan sorgular için ayrı sayfa açmalı mıyız?

Hayır. Google 'kosu ayakkabisi' ile 'koşu ayakkabısı' arasındaki ilişkiyi büyük ölçüde kuruyor. Ayrı sayfa açmak iki sayfanın birbirine rakip olmasına yol açıyor. Doğru yazılmış tek bir güçlü sayfa daha iyi sonuç veriyor.

Pazar yerlerinin baskın olduğu sorgularda hiç şansımız yok mu?

Genel fiyat sorgularında markanın kendi sitesiyle ilk sıraları almak zor. Ama kullanım, bakım, karşılaştırma ve marka modeli içeren daha uzun sorgularda pazar yerleri zayıf kalıyor. Konu kümesini bu boşluklar üzerine kuruyoruz.

Konu kümesi planını ne sıklıkla güncelliyorsunuz?

Çeyrek başında ve büyük sezonlardan önce, çünkü yeni sayfaların talep yükselmeden dizine girmesi gerekiyor. Arada Search Console'da yeni ortaya çıkan sorguları aylık izliyor, mevcut bir kümeye uyanları plana ekliyor, uymayanlar için yeni küme açılıp açılmayacağına karar veriyoruz.

Anahtar Kelime ve Konu Kümesi Stratejisi için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede Search Console verinize ve sitenizin teknik durumuna bakar, organik büyümenin önündeki ilk üç engeli yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.