Google Ads Arama Kampanyaları Yönetimi

Arama terimi raporu neden anahtar kelime listesinden daha önemli?

Anahtar kelime, reklamın hangi aramalara girebileceğini belirler; arama terimi raporu ise gerçekte hangilerine girdiğini gösterir. Geniş eşleme ve akıllı teklifle çalışan hesaplarda bu iki liste arasındaki fark hızla büyür. İlk iki hafta raporu her gün, sonrasında haftalık okuyor ve alakasız sorguları negatif listelere ekliyoruz.

Devraldığımız hesaplarda sık çıkan tablo şu: markalı aramalar markasız kampanyanın içinde kalmış, raporlanan dönüşüm maliyeti bu yüzden olduğundan düşük görünüyor. Markalı ve markasız kampanyaları ayırdığımızda gerçek edinim maliyeti ortaya çıkıyor. Hangi konularda içerik ve teklif açığı olduğunu anahtar kelime stratejisi çalışmasıyla birlikte değerlendiriyoruz.

AI Max for Search: hangi reklam gruplarında açıyoruz?

AI Max ayrı bir kampanya türü değil, Arama kampanyasında açılan bir ayar. Üç parçası var: arama terimi eşleştirmeyi anahtar kelimelerin dışına genişletmek, başlık ve açıklamaları sorguya göre özelleştirmek, kullanıcıyı sitedeki daha uygun bir nihai URL'ye yönlendirmek. Çalışması için Dönüşümleri ya da Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma tekliflerinden biri gerekiyor.

Ayarı önce geniş ürün yelpazesi olan, açılış sayfaları iyi yapılandırılmış kampanyalarda deniyoruz. Hukuk, sağlık ya da finans gibi metnin onaydan geçmesi gereken sektörlerde metin özelleştirmeyi kapalı tutuyoruz. Nihai URL genişletmede kampanya sayfası, kariyer sayfası gibi yönlenmemesi gereken adresleri baştan hariç tutuyoruz.

Dinamik Arama Ağı Reklamları kullanan hesaplar için takvim

Google'ın Haziran 2026'da güncellediği duyuruya göre DSA'nın AI Max'e geçişi aşamalı ilerliyor. Takvimi bilmeden yapılan yükseltme, yıllardır biriken sayfa hedeflerinin, hariç tutulan URL'lerin ve feed tabanlı hedeflemenin kaybolmasına yol açabiliyor. Bu yüzden yükseltmeden önce mevcut DSA hedeflerini ve performans geçmişini dışa aktarıp saklıyoruz.

• Gönüllü yükseltme aracı açık; DSA hedeflerini standart reklam gruplarına taşıyor.
• Eylül 2026 itibarıyla yeni DSA kampanyası oluşturulamıyor.
• Otomatik oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyi geniş eşleme ayarı Eylül 2026'dan itibaren yükseltiliyor.
• DSA'nın otomatik yükseltmesinin Şubat 2027'de başlaması planlanıyor.

Duyarlı arama reklamlarını nasıl yazıyoruz?

Bir duyarlı arama reklamına 15 başlık ve 4 açıklamaya kadar metin girilebiliyor. Hepsini doldurmak tek başına bir şey kazandırmıyor; başlıkların birbirinden gerçekten farklı olması gerekiyor. Biz başlıkları fiyat, teslimat, güven ve ürün özelliği gibi gruplara ayırıyor, her gruptan birkaç seçenek yazıyoruz. Türkiye'de taksit, aynı gün kargo ve iade süresi gibi bilgiler tıklama oranını belirgin şekilde etkiliyor.

Başlık sabitlemeyi yalnızca yasal uyarı ya da marka adı gibi zorunlu ifadeler için kullanıyoruz. Her pozisyonu sabitlemek kombinasyon sayısını düşürüyor ve reklam gücünü zayıflatıyor. Tıklamanın satışa dönmesi büyük ölçüde açılış sayfasına bağlı olduğu için mobilde yavaş açılan sayfaları sayfa hızı çalışmasına alıyoruz.

Arama Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Arama Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. Sorgu haritasıMarkalı, rakip, kategori ve problem odaklı sorguları ayrı kümelere ayırırız.
2. Kampanya ayrımıMarkalı ve markasız kampanyaları, farklı kâr marjlı ürün gruplarını ayrı bütçelerle kurarız.
3. Negatif listeHesap düzeyinde iş ilanı, ücretsiz, ikinci el gibi alakasız sorgular için ortak listeler oluştururuz.
4. AI Max testiAyarı seçili kampanyalarda açar, arama terimi ve URL raporlarıyla etkisini ölçeriz.
5. Reklam metni rotasyonuDüşük performanslı başlıkları öğe raporuna göre ayda bir değiştiririz.

Arama Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Arama Kampanyaları veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç