Google Görüntülü Reklam (Display) Kampanyaları ve Demand Gen Geçişi

Geçiş takvimi: Google ne açıkladı, ne açıklamadı?

Google'ın yardım sayfasına göre geçiş aracı Haziran 2026'da uygun reklamverenlere açılmaya başladı. İkinci aşamada yeni Display kampanyaları yalnızca Demand Gen içinde oluşturulabilecek, son aşamada ise kalan kampanyalar reklamverenin bir şey yapmasına gerek kalmadan otomatik taşınacak. Bu iki aşama için tarih henüz verilmedi.

Geçiş aracını kullanmayı tercih ediyoruz, çünkü araç son 42 günün performans geçmişini yeni kampanyaya taşıyor ve öğrenme süresini Google'ın verdiği bilgiye göre 1-2 güne indiriyor. Teklif stratejisi (hedef EBM, Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, hedef ROAS), kitleler ve dönüşüm ayarları da aktarılıyor. Otomatik geçişi beklemek ise kontrolü Google'a bırakmak demek.

Geçişte kaybolan ayarlar

Yıllardır açık olan Display kampanyalarının önemli bir kısmı, Demand Gen'de karşılığı olmayan ayarlarla çalışıyor; manuel teklif ile cihaz ya da konum bazlı teklif ayarlamaları bunların başında geliyor. Geçişten önce bunları tek tek listeleyip yerine ne koyacağımıza karar veriyoruz. Google'ın yardım sayfasında taşınmayacağı belirtilen ayarlar şunlar:

• Manuel TBM teklifi
• Görünür gösterim (vBGBM) teklifi
• Dönüşüm başına ödeme modeli
• Teklif ayarlamaları
• Brand Lift ölçümü
• Birleşik kitleler ve kesin demografik hedefleme

Demand Gen tarafında kreatif neden değişmeli?

Display'de duyarlı görüntülü reklamlar çoğunlukla site kenarlarındaki banner alanlarına göre hazırlanıyordu. Demand Gen ise aynı kampanyayı YouTube, Discover ve Gmail akışlarına da taşıyabiliyor. Site kenarı için tasarlanmış, yazı yoğun bir banner bu akışlarda ilk bakışta reklam olduğu anlaşılıp geçiliyor. Geçişte mevcut görselleri koruyor, yanlarına 4:5 dikey görsel, carousel kartları ve kısa bir dikey video ekliyoruz. Görüntülü Ağ'da kalmak isteyen kampanyalarda bile bu ek öğeler yayın seçeneklerini genişletiyor.

Görüntülü Ağ envanterini bugün nasıl kullanıyoruz?

Display'in en istikrarlı işi hâlâ yeniden pazarlama: sepeti terk eden, ürün sayfasını gezip çıkan kullanıcıyı geri çağırmak. Bu kitleleri GA4 ve Google Ads etiketleriyle oluşturuyor, üyelik süresini ürünün karar süresine göre ayarlıyoruz. Yeni müşteri bulmak için ise Display'in geniş hedeflemesi yerine Demand Gen'in benzer segmentlerini tercih ediyoruz.

Görüntülü Ağ'da bütçeyi en sessiz tüketen yer mobil uygulama yerleşimleri. Oyun uygulamalarındaki kazara tıklamalar tıklama oranını yükseltip sitede sıfır etkileşim bırakıyor. Yerleşim raporunu ilk haftalarda sık kontrol ediyor, uygulama kategorilerini ve düşük kaliteli siteleri hariç tutuyoruz. Ürün feed'i olan e-ticaret markalarında dinamik yeniden pazarlamayı Criteo gibi alternatiflerle karşılaştırıyoruz.

Görüntülü Reklam (Display): ne zaman öneriyoruz?

Görüntülü Reklam (Display) yönetim sürecimiz

1. Taşınmayacak ayarlarHer Display kampanyasında Demand Gen'e taşınmayacak ayarları listeleriz.
2. Teklif hazırlığıManuel TBM ya da vBGBM kullanan kampanyaları geçişten önce dönüşüm odaklı teklife alırız.
3. Kreatif tamamlamaDemand Gen'in YouTube ve Discover yüzeyleri için dikey görsel ve video ekleriz.
4. Geçiş aracı42 günlük geçmişi taşıyan aracı bütçe döneminin ortasına denk gelmeyecek şekilde çalıştırırız.
5. Kanal kontrolüGeçişten sonra harcamanın Görüntülü Ağ ile yeni kanallar arasında nasıl dağıldığını izleriz.

Görüntülü Reklam (Display): metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Görüntülü Reklam (Display) veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç