Google Ads Mağaza Ziyareti ve Yerel Kampanya Yönetimi

Yerel kampanyalardan Performance Max'e: ne değişti?

Yerel kampanyalar yalnızca mağaza trafiği için tasarlanmış, ayrı bir türdü. 2022'de Google bunları Performance Max'e taşıdı ve eski kampanyaların performans geçmişi yeni kampanyalara aktarıldı. Hâlâ "Yerel kampanya" adıyla teklif alan işletmelerle karşılaşıyoruz; bugün bu isimle kurulabilecek bir kampanya yok.

Performance Max'te mağaza hedefi, kampanyanın neyi en üst düzeye çıkaracağını belirliyor. Aynı Performance Max yapısı e-ticaret satışı için de kullanılabildiği için hesapta hangi kampanyanın mağaza, hangisinin online satış için çalıştığını isimlendirme ve hedef ayarlarıyla net ayırıyoruz. Online satışların katkısını ise GA4 üzerinden ayrıca izliyoruz.

Mağaza hedefli kampanya nasıl kurulur?

Kampanyaya tanıtılacak mağazaları iki yolla veriyoruz: İşletme Profili'ni Google Ads'e bağlayarak ya da markanın ürünlerinin satıldığı zincir mağazaları seçerek (satış noktası konumları). İkinci yol, kendi mağazası olmayan ama ürünü büyük elektronik, kozmetik ya da yapı market zincirlerinde satılan markalar için önemli; reklam kullanıcıyı en yakın satış noktasına yönlendiriyor.

Google, konumların çevresinde yarıçap hedeflemesini mağaza yoğunluğuna, sektöre ve rakip sayısına göre otomatik belirleyebiliyor; gerekirse yarıçapı biz ayarlıyoruz. Teklif mağaza ziyareti, mağaza satışı ya da yol tarifi ve arama tıklaması gibi yerel işlemler için yapılıyor. Aynı kampanyada mağaza ziyareti ve mağaza satışı birlikte hedeflenemiyor, birini seçmek gerekiyor.

Mağaza ziyareti ölçümü her hesapta açılmaz

Mağaza ziyareti dönüşümleri, Google'ın konum geçmişini paylaşan kullanıcılardan yaptığı modellemeye dayanıyor ve gizlilik eşiklerini geçecek kadar reklam tıklaması, gösterim ve mağaza trafiği gerektiriyor. Mağazaların uygun bir ülkede olması, İşletme Profili'nde doğrulanmış olması ve hassas kategorilerde bulunmaması da şart. Eşik sayıları Google tarafından yayımlanmıyor. Ölçüm açılmayan hesaplarda yol tarifi ve arama tıklamalarını hedef alıyor, mağaza tarafındaki satış verisini Data Studio panosunda reklam verisiyle yan yana koyuyoruz.

Çok şubeli işletmelerde kontrol listemiz

Şube sayısı arttıkça İşletme Profili'ndeki küçük hatalar reklam bütçesini doğrudan etkiliyor. Kapanmış bir şubeye yol tarifi veren reklam hem bütçe hem itibar kaybı demek. Bayram ve resmi tatillerde saatleri güncellenmemiş şubeler de aynı sorunu yaratıyor. Kampanyayı açmadan önce şu noktaları kontrol ediyoruz:

• Her şube doğrulanmış mı, adres ve harita iğnesi doğru yerde mi?
• Çalışma saatleri ve bayram tatilleri güncel mi?
• Kapanan ya da taşınan şubeler profilde kapalı olarak işaretlendi mi?
• Ana kategori her şubede aynı ve doğru mu?
• Şubeler mağaza grubu ya da konum etiketleriyle kampanyalara bölünebilecek şekilde düzenlendi mi?

Mağaza Ziyareti ve Yerel Kampanyalar: ne zaman öneriyoruz?

Mağaza Ziyareti ve Yerel Kampanyalar yönetim sürecimiz

1. Profil denetimiTüm şubelerin İşletme Profili bilgilerini, doğrulamasını ve kategorilerini kontrol ederiz.
2. Hesap bağlantısıİşletme Profili'ni Google Ads'e bağlar ya da satış noktası konumlarını seçeriz.
3. Hedef seçimiÖlçüm uygunluğuna göre mağaza ziyareti, mağaza satışı ya da yerel işlemler hedefini belirleriz.
4. Şube gruplamaCiro potansiyeli farklı şubeleri ayrı kampanyalara ya da konum gruplarına böleriz.
5. Şube bazlı okumaYol tarifi, arama ve ziyaret verisini şube bazında raporlar, bütçeyi yeniden dağıtırız.

Mağaza Ziyareti ve Yerel Kampanyalar: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Mağaza Ziyareti ve Yerel Kampanyalar veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç