Google Ads Demand Gen Kampanya Yönetimi

Demand Gen'i Performance Max'ten ayıran üç kontrol

Performance Max kanal seçimini tamamen Google'a bırakır. Demand Gen'de ise reklamın hangi kanallarda görüneceğini seçebiliyor, kitleyi sinyal olarak değil doğrudan hedefleme olarak tanımlayabiliyor ve her reklamın hangi kreatifle çıkacağını görebiliyoruz. Bu yüzden Demand Gen'i, mesajın ve görselin marka için önemli olduğu, kreatif testi yapmak istediğimiz kampanyalarda kullanıyoruz.

• Kanal kontrolü: yalnızca YouTube Shorts ya da yalnızca Discover ve Gmail seçilebiliyor.
• Kitle kontrolü: benzer segmentler, müşteri listeleri ve ilgi alanları doğrudan hedefleniyor.
• Kreatif kontrolü: her reklamın performansı ayrı raporlanıyor, kazananı biz seçiyoruz.

Benzer segmentler: tohum listesinin kalitesi her şey

Demand Gen'in en işe yarayan özelliği benzer segmentler. Geçmiş alıcılar, web sitesi ziyaretçileri ya da YouTube kanalı izleyicilerinden oluşan bir tohum listesine benzeyen yeni kullanıcılar bulunuyor. Listeye tüm site ziyaretçilerini koymak yerine son 180 günde iki kez satın alanlar gibi dar ve değerli bir grup koyduğumuzda sonuç belirgin şekilde iyileşiyor. Müşteri listelerini CRM'den düzenli güncelliyoruz.

Kreatif hazırlığında baktığımız ölçüler

Demand Gen görseli kullanıcının akışında, organik içeriğin arasında gösteriyor. Banner gibi görünen, üstüne yoğun metin yazılmış görseller burada çalışmıyor. Biz ürünü kullanım anında gösteren, telefonda çekilmiş gibi duran görsellerle daha iyi sonuç alıyoruz. Görsel tarafında 1.91:1 yatay, 1:1 kare ve 4:5 dikey oranların üçünü de hazırlıyoruz; Shorts için dikey video şart.

Carousel reklamlar 2 ile 10 kart arasında kuruluyor ve her karta ayrı başlık yazılabiliyor. Ürün feed'i bağlıysa Merchant Center'daki özel etiketler 28 Haziran 2026'dan beri Demand Gen'de de kullanılabiliyor; bu sayede yalnızca yüksek marjlı ürünleri öne çıkaran ayrı reklam grupları kurabiliyoruz. Kreatif seçimini reklam kreatif analizi bulgularıyla destekliyoruz.

Hangi kampanyaların yerini aldı?

Discovery kampanyaları 2023-24'te Demand Gen'e dönüştü. Eski video işlem kampanyalarının tamamı da Nisan 2026 itibarıyla Demand Gen'e aktarıldı. Haziran 2026'da ise Görüntülü Reklam kampanyalarının Demand Gen'e geçiş aracı açıldı. Bu yüzden dönüşüm hedefli YouTube reklamı ya da yalnızca Görüntülü Ağ envanterine reklam vermek bugün Demand Gen üzerinden yapılıyor.

Sonucu son tıklamayla ölçmüyoruz

Demand Gen, kullanıcının daha sonra arama yapıp satın aldığı yolculuğun başında yer alıyor. Son tıklama raporunda bu katkı görünmüyor ve kampanya pahalı sanılıp kapatılabiliyor. Biz GA4'te veriye dayalı ilişkilendirmeyi, markalı arama hacmindeki değişimi ve görüntüleme sonrası dönüşümleri birlikte okuyoruz. Bütçe izin veriyorsa Google'ın dönüşüm artışı deneyiyle kampanyanın gerçek etkisini ölçüyoruz.

Demand Gen: ne zaman öneriyoruz?

Demand Gen yönetim sürecimiz

1. Tohum listeleriCRM'den değerli müşteri listelerini çıkarır, benzer segmentler için hazırlarız.
2. Yüzey seçimiKreatif setine göre kampanyayı tüm kanallarda mı, yalnızca Shorts ya da Discover'da mı açacağımızı seçeriz.
3. Kreatif setiÜç görsel oranı, dikey video ve carousel kartlarını aynı mesajla hazırlarız.
4. Teklif ve bütçeÖnce Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ile başlar, veri birikince hedef EBM ya da değer odaklı teklife geçeriz.
5. Etki okumasıKanal ve kreatif raporlarını, GA4 ilişkilendirmesi ve markalı arama artışıyla birlikte değerlendiririz.

Demand Gen: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Demand Gen veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç