Suchkampagnen
Google Ads Suchkampagnen mit Keywords, responsiven Suchanzeigen und AI Max, ausgerichtet auf die Absicht hinter jeder Suchanfrage.
Ansehen
Google Ads Kampagnentyp
Google Demand Gen Kampagnen: Nachfrage auf YouTube, Discover und Gmail
Demand Gen ist der Google Ads Kampagnentyp, der Social-Media-Werbung am nächsten kommt. Bild-, Video-, Karussell- und Feed-Anzeigen laufen auf YouTube (einschließlich Shorts), in Discover, in Gmail und inzwischen auch im Displaynetzwerk. Wir setzen Demand Gen ein, um Interesse zu wecken, bevor Menschen überhaupt suchen. Anders als bei Performance Max bleibt die Kontrolle über Creatives, Kanäle und Zielgruppen größtenteils bei uns.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Demand Gen erreichen wir Menschen, die noch nicht gesucht haben, sich aber für Ihr Produkt interessieren könnten, in den Feeds von YouTube, Discover und Gmail. Ziel ist, mit Lookalike-Segmenten Neukunden zu finden, mit Bild und Video Conversions zu erzielen und die Aufgaben der früheren Video-Aktions- und Displaykampagnen in einer Struktur weiterzuführen. Die Wirkung lesen wir nicht am letzten Klick ab, sondern an der gesamten Customer Journey.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Demand Gen oder Performance Max: drei Steuerungsmöglichkeiten
Performance Max überlässt die Kanalauswahl vollständig Google. Bei Demand Gen können wir dagegen wählen, in welchen Kanälen die Anzeige erscheint, die Zielgruppe nicht als Signal, sondern als direktes Targeting festlegen und sehen, mit welchem Creative jede Anzeige ausgespielt wird. Deshalb nutzen wir Demand Gen für Kampagnen, bei denen Botschaft und Bildsprache für die Marke wichtig sind und wir Creatives testen wollen.
- Kanalsteuerung: Es lassen sich zum Beispiel nur YouTube Shorts oder nur Discover und Gmail auswählen.
- Zielgruppensteuerung: Lookalike-Segmente, Kundenlisten und Interessen werden direkt ausgerichtet.
- Creative-Steuerung: Die Leistung jeder Anzeige wird separat ausgewiesen, den Gewinner wählen wir.
Lookalike-Segmente in Demand Gen: Die Ausgangsliste entscheidet
Die wirksamste Funktion von Demand Gen sind Lookalike-Segmente. Sie finden neue Nutzer, die einer Ausgangsliste aus bisherigen Käufern, Website-Besuchern oder Zuschauern des YouTube-Kanals ähneln. Statt alle Website-Besucher in die Liste aufzunehmen, wählen wir eine enge, wertvolle Gruppe, etwa Personen, die in den letzten 180 Tagen zweimal gekauft haben; das Ergebnis verbessert sich dadurch deutlich. Kundenlisten aktualisieren wir regelmäßig aus dem CRM.
Demand Gen Creatives: Bilder, Videos und Karussells für den Feed
Demand Gen zeigt Bilder im Feed der Nutzer zwischen organischen Inhalten. Bilder, die wie Banner wirken und mit viel Text versehen sind, funktionieren hier nicht. Bessere Ergebnisse erzielen wir mit Bildern, die das Produkt im Einsatz zeigen und wirken, als wären sie mit dem Smartphone aufgenommen. Bei Bildern bereiten wir alle drei Formate vor: 1,91:1 quer, 1:1 quadratisch und 4:5 hochkant; für Shorts ist ein vertikales Video Pflicht.
Karussellanzeigen bestehen aus 2 bis 10 Karten, und jede Karte kann einen eigenen Titel erhalten. Ist ein Produktfeed verknüpft, lassen sich benutzerdefinierte Labels aus dem Merchant Center seit dem 28. Juni 2026 auch in Demand Gen nutzen; so können wir eigene Anzeigengruppen aufbauen, die nur Produkte mit hoher Marge in den Vordergrund stellen. Die Creative-Auswahl stützen wir auf die Ergebnisse der Analyse von Werbemitteln.
Welche Kampagnentypen Demand Gen abgelöst hat
Discovery-Kampagnen wurden 2023/24 zu Demand Gen. Alle früheren Video-Aktionskampagnen wurden zum April 2026 ebenfalls zu Demand Gen migriert. Im Juni 2026 wurde zudem das Migrationstool für Displaykampagnen zu Demand Gen freigeschaltet. Conversion-orientierte YouTube-Werbung oder Anzeigen ausschließlich im Inventar des Displaynetzwerks laufen heute deshalb über Demand Gen.
Demand Gen messen: nicht am letzten Klick
Demand Gen steht am Anfang einer Customer Journey, in der Nutzer später suchen und kaufen. Im Last-Click-Bericht ist dieser Beitrag nicht sichtbar, und die Kampagne wird womöglich für zu teuer gehalten und abgeschaltet. Wir lesen die datengetriebene Attribution in GA4, die Veränderung beim Suchvolumen nach der Marke und View-through-Conversions zusammen. Lässt das Budget es zu, messen wir die tatsächliche Wirkung der Kampagne mit einem Conversion-Lift-Test von Google.
Demand Gen: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- E-Commerce- und Konsumgütermarken, die Bilder und kurze Videos produzieren können
- Marken, die ein neues Produkt vorstellen wollen, bevor danach gesucht wird
- Bisherige Nutzer von Video-Aktionskampagnen, die über YouTube Conversions erzielen wollen
- Unternehmen mit Kundenlisten, die groß genug für Lookalike-Segmente sind
Wir empfehlen es nicht
- Konten mit kurzem Attributionsfenster, die nur Verkäufe in derselben Woche erwarten
- Kampagnen, die kein Tagesbudget in Höhe des Zehnfachen des Ziel-CPA bereitstellen können
- Marken, die überhaupt keine Bilder oder Videos produzieren können
So betreuen wir Demand Gen
- AusgangslistenWir ziehen wertvolle Kundenlisten aus dem CRM und bereiten sie für Lookalike-Segmente vor.
- Auswahl der PlacementsJe nach Creative-Set entscheiden wir, ob die Kampagne in allen Kanälen oder nur auf Shorts oder Discover läuft.
- Creative-SetDrei Bildformate, vertikales Video und Karussellkarten bereiten wir mit derselben Botschaft vor.
- Gebote und BudgetWir starten mit „Conversions maximieren“ und wechseln mit wachsender Datenbasis zu Ziel-CPA oder einer wertbasierten Gebotsstrategie.
- WirkungsanalyseKanal- und Creative-Berichte bewerten wir zusammen mit der GA4-Attribution und dem Anstieg der Markensuchen.
Demand Gen: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro Conversion
- View-through-Conversions
- Ausgaben nach Kanal
- Klickrate nach Creative
- Anstieg der Markensuchen
- Neukundenanteil
Was Sie für den Start brauchen
- Conversion-Tracking in Google Ads
- Bilder in 1,91:1, 1:1 und 4:5, vertikales Video für Shorts
- Eine Liste aktueller Käufer als Ausgangsbasis für Lookalike-Segmente
- Optional ein Merchant-Center-Feed für Produktanzeigen
Offizielle Quellen
The Brand Move Google Ads-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Demand Gen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.
Mehr entdecken
Übersicht: Google Ads
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Google Ads
Performance Max
Performance Max Betreuung: eine Kampagne für alle Google-Kanäle, die mit korrekten Conversion-Daten und gut gebauten Asset-Gruppen effizient arbeitet.
AnsehenShopping-Kampagnen
Produktanzeigen auf Basis des Merchant Center-Feeds, gesteuert mit Geboten auf Produktebene. In DACH auch in den Suchergebnissen, in der Türkei auf dem Shopping-Tab.
AnsehenYouTube-Videokampagnen
YouTube Ads für Reichweite, Aufrufe und Anzeigensequenzen mit In-Stream-, Bumper-, In-Feed-, Shorts- und Masthead-Formaten.
AnsehenGoogle Video-Partner
Google Video-Partner: Videoanzeigen auf Publisher-Websites und Apps außerhalb von YouTube, mit Brand Safety und getrenntem Reporting.
AnsehenDisplay-Werbung
Google Display-Werbung für Remarketing und Bekanntheit. Seit Juni 2026 läuft die Überführung nach Demand Gen; wir planen den Umstieg ohne Verlust von Einstellungen.
AnsehenApp-Kampagnen
Google App-Kampagnen für Installationen, App-Interaktionen und Vorregistrierung in Google Play, Suche, YouTube und Discover, gemessen mit Firebase oder MMP.
AnsehenLadenbesuche und lokale Kampagnen
Performance Max für Ladenziele, der Nachfolger lokaler Kampagnen: mehr Ladenbesuche, Wegbeschreibungen und Anrufklicks für Filialen und Verkaufsstellen.
AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Demand Gen
Was ist eine Demand Gen Kampagne?
Ein Google Ads Kampagnentyp für Bild-, Video-, Karussell- und Feed-Anzeigen auf YouTube einschließlich Shorts, Discover, Gmail und im Displaynetzwerk. Er richtet sich an Menschen, die noch nicht suchen, und arbeitet mit Lookalike-Segmenten, Kundenlisten und Interessen als direktem Targeting. Demand Gen hat Discovery-, Video-Aktions- und schrittweise auch Displaykampagnen abgelöst.
Können wir mit Demand Gen nur auf YouTube Shorts erscheinen?
Ja. Mit der Kanalsteuerung lässt sich die Kampagne auf bestimmte YouTube-Placements, Discover oder Gmail beschränken. Wir lassen zu Beginn trotzdem lieber alle Kanäle offen und grenzen erst ein, wenn wir sehen, welcher Kanal tatsächlich Conversions bringt.
Können Demand Gen und Meta-Werbung dieselben Creatives nutzen?
Größtenteils ja. Vertikale Videos und 4:5-Bilder funktionieren auf beiden Plattformen. YouTube-Zuschauer haben den Ton aber häufiger eingeschaltet; deshalb achten wir bei Demand-Gen-Videos darauf, dass das Voice-over die Botschaft in den ersten Sekunden vermittelt.
Können wir das Displaynetzwerk innerhalb von Demand Gen ausschließen?
Die Kanalsteuerung macht das möglich. Bei Marken mit hohen Anforderungen an die Brand Safety im Display-Inventar lassen wir das Displaynetzwerk in der ersten Phase deaktiviert, starten mit YouTube, Discover und Gmail und schalten es erst ein, wenn der Placement-Bericht unauffällig ist.
Lassen Sie uns Demand Gen gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.
Wachstumsgespräch vereinbaren
Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.