Advantage+ Sales-Kampagnen (ehemals Advantage+ Shopping) betreuen lassen

Was ist eine Advantage+ Sales-Kampagne und wann gilt sie als Advantage+?

Seit der Zusammenführung 2025 wählen Sie keinen eigenen Kampagnentyp mehr. Sind in einer Kampagne mit dem Ziel Umsatz drei Einstellungen gleichzeitig aktiv, kennzeichnet Meta die Kampagne als Advantage+. Deaktivieren Sie eine davon, wechselt die Kampagne in ein manuelles Setup, und die Oberfläche zeigt das deutlich an. Dass alle drei Einstellungen aktiv sind, heißt nicht, dass die Kampagne gut aufgesetzt ist, sondern nur, dass die Entscheidungen Meta überlassen werden. Auf welches Event optimiert wird, welche Gebotsstrategie gilt und welches Creative-Set läuft, entscheiden weiterhin wir.

• Advantage+ Kampagnenbudget: Budget auf Kampagnenebene; mit einer der Strategien Höchstes Volumen, Kostenobergrenze, Gebotsobergrenze oder Mindest-ROAS.
• Advantage+ Zielgruppe: Nur der Standort ist Pflicht; Angaben zu Alter und Interessen wirken nicht als feste Grenze, sondern bleiben ein Vorschlag, der Meta die Richtung weist.
• Advantage+ Platzierungen: Keine Platzierung wird ausgeschlossen; seit 2026 gehört auch Threads dazu.
• Alte ASC-Kampagnen lassen sich seit Marketing API v24.0 nicht mehr neu anlegen. Alte Kampagnen mit mehr als 50 Anzeigen können nicht automatisch in die neue Struktur überführt werden; diese bauen wir neu auf.

Neukunden und Bestandskunden in Advantage+ trennen

Sich selbst überlassen, konzentriert sich eine Advantage+ Sales-Kampagne gern auf Bestandskunden, die ohnehin kaufbereit sind. Der ROAS sieht dann hoch aus, doch ein beträchtlicher Teil dieser Verkäufe wäre auch ohne Werbung zustande gekommen. Das Feld für das Budgetlimit für Bestandskunden aus der alten ASC wurde in der API eingestellt; Meta empfiehlt, innerhalb derselben Kampagne zwei Anzeigengruppen anzulegen, die Neu- und Bestandskunden trennen.

Um Bestandskunden zu definieren, legen wir im Werbekonto Custom Audiences wie Kundenlisten, Käufer der letzten 180 Tage und Personen mit Instagram-Interaktionen als Zielgruppensegmente an. So lassen sich die Ausgaben für Neukunden und Bestandskunden im Bericht getrennt lesen. Wer ohne diese Aufschlüsselung nur auf den ROAS schaut und das Budget erhöht, verkauft oft nur teurer an treue Kunden.

Creatives für Advantage+ Sales: Vielfalt statt zehn ähnlicher Anzeigen

Wenn Meta das Targeting übernimmt, wählt das Creative die Zielgruppe. In derselben Kampagne findet ein preisorientiertes Bild die Schnäppchenjäger, ein Anwendungsvideo die Menschen, die das Produkt zum ersten Mal sehen, und eine Kundenbewertung die Unentschlossenen. Deshalb bereiten wir statt zehn gleichartiger Anzeigen wirklich unterschiedliche Ansätze vor und ermitteln die erfolgreichen per Creative-Analyse.

Ist ein Katalog verknüpft, lassen sich neben statischen Anzeigen auch Katalog-Anzeigen einbinden. Die Advantage+ Creative-Optimierungen (Musik hinzufügen, Bild erweitern, Textvarianten) aktivieren wir nicht pauschal, sondern wählen jede einzeln danach aus, ob sie zur Markensprache passt. Die Bilderweiterung kann zum Beispiel die Ränder eines Produktfotos per KI ergänzen; wird dabei ein Stoffmuster oder die Schrift auf der Verpackung verfälscht, schalten wir die Funktion ab.

Advantage+ Kampagne läuft schlecht? Diese Fehler beheben wir zuerst

Lässt die Advantage+-Performance nach, ist es leicht, dem Algorithmus die Schuld zu geben, doch das Problem liegt meist in den Daten, die er erhält, und in der Kampagnenstruktur. Bevor wir neue Anzeigen schalten, prüfen wir Events Manager und Kampagnenstruktur anhand der folgenden Punkte und setzen alle Korrekturen in einem Schritt um. Jede größere Änderung, die stückweise erfolgt, startet die Lernphase der Kampagne neu.

• Das Purchase-Event wird bei jedem Neuladen der Dankeseite erneut ausgelöst; die Zahl der Käufe ist aufgebläht.
• Für dieselben Produkte laufen fünf separate Advantage+-Kampagnen; weil die Daten zersplittert sind, kommt keine aus der Lernphase heraus.
• Die Kampagne wird nach drei Tagen bewertet und gestoppt; bei Produkten mit einem Kaufzyklus von über einer Woche ist das eine voreilige Entscheidung.
• Der ROAS von Meta gilt als einzige Wahrheit; ein Abgleich mit GA4 und Bestelldaten findet nicht statt.

Advantage+ Sales-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Advantage+ Sales-Kampagnen

1. Test der KaufdatenMit Testbestellungen prüfen wir, ob Pixel- und Conversions-API-Events dedupliziert werden und Wert und Währung korrekt ankommen.
2. KundensegmenteKundenlisten und Website-Zielgruppen legen wir als Zielgruppensegmente an und aktivieren den Bericht zu Neu- und Bestandskunden.
3. KampagnenkonsolidierungZersplitterte Kampagnen führen wir zusammen und bauen eine Struktur, die genug Events für die Lernphase sammelt.
4. Creative-Set nach AnsätzenWir lassen Bilder und Videos zu den Ansätzen Preis, Anwendung, Social Proof und Problem-Lösung produzieren.
5. InkrementalitätsmessungVor großen Budgetentscheidungen messen wir den tatsächlichen Beitrag mit den Testtools von Meta oder einem geografischen Split-Test und tragen das Ergebnis in unsere Liste der Wachstumsexperimente ein.

Advantage+ Sales-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Meta-Team

Für Informationen zu „Advantage+ Sales-Kampagnen“ und weiteren Meta-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Meta-Team von The Brand Move.

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