Partnership Ads auf Instagram und Facebook: Creator-Inhalte als Anzeige schalten

Freigabe, Anzeigencode und Werbekennzeichnung: die rechtliche Seite

Meta verlangt die Zustimmung eines Creators, bevor unter seinem Namen Werbung geschaltet wird. Die Freigabe kann für einen einzelnen Beitrag per Anzeigencode oder auf Kontoebene über den Partnership Ads Hub erteilt werden, und der Creator kann sie jederzeit widerrufen. Die Freigabe auf der Plattform allein reicht deshalb nicht; im Vertrag sollten Nutzungsdauer, die verwendbaren Beiträge, die Zuständigkeit für Kommentare und das Vorgehen nach Ablauf der Freigabe schriftlich geregelt sein.

In der Türkei kommt die Frage der Werbekennzeichnung hinzu. Der Leitfaden des Werbeausschusses im türkischen Handelsministerium zu Influencer-Werbung verlangt, dass kommerzielle Kooperationen klar gekennzeichnet werden. Zusätzlich zum Partnerschafts-Label von Meta verwenden wir im Beitragstext den Hinweis #reklam (Werbung) oder #işbirliği (Kooperation) und halten dies auch im Content-Briefing für den Creator fest. Eine vergessene Kennzeichnung kann sowohl den Creator als auch die Marke haftbar machen. Auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist die Kennzeichnung von Werbung mit Creators geregelt; für Kampagnen in diesen Märkten richten wir die Hinweise nach den dortigen Vorgaben aus.

Was unterscheidet Partnership Ads von normalen Meta-Anzeigen?

Im Anzeigenkopf erscheinen beide Konten gemeinsam, und nutzt der Creator einen bestehenden Beitrag, sammeln sich Likes und Kommentare weiter auf diesem Beitrag. Dieser Social Proof ist ein Vorteil, den eine neu erstellte Markenanzeige nicht hat. Die folgenden Details helfen uns beim Aufbau von Partnerschaftsanzeigen am meisten.

• Auch von der Marke erstellte Creatives können unter dem Namen des Creators laufen; nicht jede Partnerschaftsanzeige erfordert einen organischen Post des Creators.
• Kombination mit dem Katalog (seit 2025): Auf die Karte des Creators folgen die Produkte aus den Katalog-Anzeigen, sodass Nutzer die Empfehlung und das Produkt in derselben Anzeige finden.
• Auch mit Messaging-Zielen nutzbar; Nutzer können zum vom Creator empfohlenen Produkt direkt den WhatsApp-Kanal der Marke anschreiben.
• Seit März 2025 gibt es Unterstützung über die Marketing API; Marken, die mit vielen Creators arbeiten, können Freigaben und Anzeigen-Setup gebündelt verwalten.

Welche Creators funktionieren in Partnership Ads?

Die Followerzahl gehört zu den Kriterien, die die Anzeigenleistung am wenigsten bestimmen. In der Werbung kaufen wir nicht die Community des Creators, sondern den Inhalt selbst; Meta zeigt ihn auch Menschen, die den Creator gar nicht kennen. Bei der Auswahl bevorzugen wir deshalb Creators, die das Produkt natürlich verwenden, in der ersten Sekunde zur Sache kommen und vor der Kamera souverän wirken. Kleine, aber überzeugende Creators liefern oft bessere Ergebnisse als große Accounts.

Für dasselbe Produkt starten wir mit drei bis fünf verschiedenen Creators und verlagern das Budget nach den Daten der ersten zwei Wochen auf die erfolgreichen Inhalte. Die Unterschiede zwischen den Creators schlüsseln wir in der Analyse von Werbemitteln nach Einstiegsdauer und Erzählstil auf und übertragen sie ins nächste Briefing. Erfolgreiche Inhalte nehmen wir in das Creative-Set der Advantage+ Sales-Kampagnen auf.

Partnership Ads oder TikTok Spark Ads?

Die Logik ist ähnlich: Auf beiden Plattformen wird der Inhalt eines Creators mit dessen Zustimmung als Anzeige geschaltet. Die Unterschiede liegen im Detail. Bei Meta trägt die Anzeige die Namen beider Konten, lässt sich mit Katalog- und Messaging-Zielen kombinieren und kann in den Placements von Facebook, Instagram und Threads laufen. Bei TikTok verstärken Spark Ads per Autorisierungscode den Beitrag eines einzelnen Kontos. Wird mit demselben Creator für beide Plattformen vereinbart, gestalten wir den Vertrag von Anfang an für beide Nutzungen.

Partnerschaftsanzeigen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Partnerschaftsanzeigen

1. Creator-AuswahlWir erstellen eine Shortlist nach Content-Stil, Auftreten vor der Kamera und Passung zum Produkt.
2. Vertrag und FreigabeNutzungsdauer, Umfang der Beiträge und Kommentarmanagement halten wir schriftlich fest und holen die Berechtigungen im Partnership Ads Hub ein.
3. Briefing und KennzeichnungWir liefern ein klares Content-Briefing mit erster Sekunde, Kernbotschaft und dem Hinweis #reklam.
4. Test mehrerer InhalteFür dasselbe Produkt starten wir mit mehreren Creators und Einstiegen und bestimmen den Gewinner anhand der Daten.
5. Erfolgreiche Inhalte übertragenErfolgreiche Inhalte übernehmen wir in Sales-, Katalog- und Messaging-Kampagnen.

Partnerschaftsanzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Meta-Team

Für Informationen zu „Partnerschaftsanzeigen“ und weiteren Meta-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Meta-Team von The Brand Move.

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