Advantage+ Sales-Kampagnen
Advantage+ Sales (ehemals Advantage+ Shopping): Meta steuert Budget, Zielgruppe und Platzierung. Über das Ergebnis entscheiden saubere Kaufdaten und vielfältige Creatives.
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Meta Kampagnenziel
Meta App-Werbung: App-Installationen und In-App-Events über Facebook und Instagram
Mit dem Kampagnenziel App-Werbung spielt Meta App Install Ads auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network aus, für Installationen oder ein bestimmtes In-App-Event. Die Zahl der Installationen wächst am leichtesten, sagt aber am wenigsten aus: Auch wer die App nie öffnet, sich nicht registriert oder sie in der ersten Woche löscht, zählt als Installation. Wir steuern Ihre App-Kampagnen deshalb danach, was nach der Installation passiert.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Kampagnen mit dem Ziel App-Werbung nutzen wir, um Nutzer zu finden, die die App installieren und sich danach registrieren, ein Abo abschließen oder kaufen. Inaktive Nutzer holen wir per Deep Link genau zu dem Screen zurück, an dem sie aufgehört haben. Erfolg messen wir nicht an der Zahl der Installationen, sondern am Umsatz nach 7 und 30 Tagen und an der Retention je Kohorte.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Advantage+ App-Kampagnen: Was hat sich seit 2025 geändert?
Bis 2025 hatten App-Werbetreibende zwei Optionen: eine manuelle App-Kampagne oder die Advantage+ App-Kampagne (AAC) als eigenen Typ. Meta hat diese Trennung aufgehoben. Heute wird eine Kampagne mit dem Ziel App-Werbung als Advantage+ gekennzeichnet, solange Budget, Zielgruppe und Platzierung alle auf Advantage+ eingestellt sind. In der API lassen sich seit v24.0 keine neuen Kampagnen in der alten Struktur mehr anlegen; verbliebene AAC-Kampagnen in der alten Struktur sind seit Mai 2026 schreibgeschützt oder pausiert.
In der Praxis heißt das: Die meisten App-Konten gewinnen neue Nutzer mit einer einzigen breiten Advantage+-Kampagne und behalten kleine manuelle Kampagnen für bestimmte Länder, Sprachen oder Nutzersegmente. Da die in alten AAC-Kampagnen gesammelten Lerndaten bei der Umstellung verloren gehen, migrieren wir außerhalb der Kampagnenphasen in einer Woche mit geringem Risiko.
Tracking für App-Kampagnen: Meta SDK, MMP und iOS
Damit Meta sehen kann, welcher Nutzer was in der App tut, muss die App im Meta-Entwicklerkonto registriert sein, und Events müssen über das Meta SDK oder einen Mobile-Measurement-Partner (MMP, z. B. AppsFlyer, Adjust) gesendet werden. Serverseitige Events wie Abo-Verlängerungen lassen sich für App-Events auch über die Conversions API senden. Bevor wir eine Kampagne aufsetzen, prüfen wir im Events Manager mit einem Testgerät, ob die Events tatsächlich ankommen.
- Event-Namen wie Registrierung, Erstkauf oder Abo-Start ordnen wir den Standard-Events von Meta zu; Events mit eigenen Namen schneiden bei der Optimierung schwächer ab.
- Werden beim Kauf-Event kein Wert und keine Währung übertragen, ist keine Wertoptimierung möglich.
- Auf iOS ist die Messung durch App Tracking Transparency eingeschränkt; SKAdNetwork und die iOS-Messeinstellungen von Meta konfigurieren wir beim Setup gesondert.
- Die von MMP und Meta gemeldeten Installationszahlen stimmen wegen unterschiedlicher Attributionsregeln nicht genau überein; welche Zahl für Entscheidungen gilt, legen wir im Messplan von Anfang an fest.
Auf In-App-Events optimieren statt auf Installationen
Bei einer neuen App ist der Start mit Installationsoptimierung oft unumgänglich, weil es noch zu wenige In-App-Events gibt. Sobald pro Woche genügend Registrierungen oder Erstkäufe zusammenkommen, verlagern wir die Optimierung auf dieses Event. Bei diesem Wechsel steigen die Kosten pro Installation; entscheidend ist, dass die Kosten pro Registrierung oder Kauf sinken. Umsatzdaten nach 7 und 30 Tagen pro Kohorte führen wir in BigQuery mit den MMP-Daten zusammen und verfolgen sie dort.
Für Personen, die die App installiert, aber nicht mehr genutzt haben, richten wir eine App-Engagement-Kampagne ein. Voraussetzung sind funktionierende Deep Links: Das Produkt in der Anzeige muss den Nutzer direkt zum Screen dieses Produkts führen, nicht zur Startseite der App. Deep Links testen wir vor dem Start auf Android und iOS jeweils mit und ohne installierte App.
Creatives für App Install Ads
Bei App-Werbung kann niemand das Produkt in die Hand nehmen; man will sehen, was auf dem Bildschirm passiert. Echte Bildschirmaufnahmen, kurze Demos, die zeigen, wo der Finger tippt, und vertikale Videos, die in den ersten 3 Sekunden das Problem zeigen, das die App löst, sind der beste Ausgangspunkt. Bilder im App Store und in der Anzeige sollten dieselbe Sprache sprechen; hat man beim Wechsel von der Anzeige zur Store-Seite das Gefühl, ein anderes Produkt zu sehen, sinken die Installationen. Dieselben Creatives testen wir auch in App-Kampagnen in Google Ads und nehmen die Ansätze, die auf beiden Plattformen funktionieren, in die nächste Drehliste auf.
App-Werbekampagnen: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Apps, die im App Store und bei Google Play verfügbar sind und ein SDK oder MMP integriert haben
- Apps mit einem messbaren Wert-Event wie Registrierung, Abo oder In-App-Kauf
- Marken, die sowohl neue Nutzer gewinnen als auch inaktive Nutzer zurückholen wollen
- Marken, die sowohl eine E-Commerce-App als auch eine Website betreiben
Wir empfehlen es nicht
- Apps, bei denen das Tracking von In-App-Events noch nicht eingerichtet ist
- Re-Engagement-Kampagnen für Apps, deren Deep Links nicht funktionieren
- Budgeterhöhungen, solange die Store-Seite (Bilder, Bewertungen, Beschreibung) schwach ist
So betreuen wir App-Werbekampagnen
- App-Registrierung und SDKWir prüfen die Registrierung der App bei Meta, die SDK- oder MMP-Anbindung und die Zuordnung der Events.
- Event-HierarchieInstallation, Registrierung, Erstkauf und Abo ordnen wir nach Bedeutung und prüfen die Wertparameter.
- iOS-MessungWir konfigurieren SKAdNetwork und die iOS-Kampagneneinstellungen und werten Android und iOS getrennt aus.
- Wechsel der OptimierungSobald das Event-Volumen reicht, wechseln wir von der Installation zur Optimierung auf Registrierung oder Kauf.
- Re-EngagementWir testen die Deep Links und richten eine App-Engagement-Kampagne für inaktive Nutzer ein.
- KohortenberichtUmsatz und Retention-Rate nach 7 und 30 Tagen verfolgen wir pro Kampagne.
App-Werbekampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro Installation
- Kosten pro Registrierung
- Kosten pro Erstkauf
- ROAS nach 7 Tagen
- Retention an Tag 1 und Tag 7
- Rückkehr inaktiver Nutzer
Was Sie für den Start brauchen
- Eine im Meta-Entwicklerkonto registrierte App
- Integration des Meta SDK oder eines MMP (AppsFlyer, Adjust usw.)
- In-App-Events mit Wertparametern
- Funktionierende Deep Links für Re-Engagement
- Vertikale Videos mit Bildschirmaufnahmen
Offizielle Quellen
The Brand Move Meta-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „App-Werbekampagnen“ und weiteren Meta-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Meta-Team von The Brand Move.
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Übersicht: Meta-Werbung
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Meta-Werbung
Advantage+ Katalog-Anzeigen
Facebook Dynamic Ads (Advantage+ Katalog-Anzeigen) zeigen Katalogprodukte automatisch interessierten Personen. Mit sauberem Feed und korrektem Pixel-Abgleich stark im Retargeting.
AnsehenLead-Anzeigen
Facebook und Instagram Lead Ads mit vorausgefüllten Sofortformularen. Qualifizierungsfragen und CRM-Rückmeldung an Meta steuern die Lead-Qualität statt nur die Menge.
AnsehenMessaging-Anzeigen (WhatsApp)
Click-to-WhatsApp-Anzeigen und Messaging Ads starten aus Facebook und Instagram einen Chat in WhatsApp, Direct oder Messenger. Erste Wahl, wenn der Verkauf im Chat abgeschlossen wird.
AnsehenBekanntheits- und Reichweitenkampagnen
Facebook- und Instagram-Kampagnen für Reichweite, Frequenz und Werbeerinnerung. Vor Launches und Aktionsphasen bauen sie Markenbekanntheit bei der richtigen Zielgruppe auf.
AnsehenTraffic- und Interaktionskampagnen
Facebook- und Instagram-Kampagnen für Traffic und Interaktion. Mit dem richtigen Leistungsziel bringen sie relevante Besucher und bauen warme Zielgruppen für Sales-Kampagnen auf.
AnsehenPartnerschaftsanzeigen
Partnership Ads auf Instagram und Facebook: Creator-Beiträge laufen gemeinsam mit der Marke als Anzeige. Aus einem einmaligen Post wird eine messbare, skalierbare Kampagne.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu App-Werbekampagnen
Was sind App Install Ads bei Meta?
Anzeigen mit dem Kampagnenziel App-Werbung, die auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network ausgespielt werden und auf Installationen oder ein In-App-Event wie Registrierung oder Kauf optimieren. Für inaktive Nutzer gibt es zusätzlich App-Engagement-Kampagnen mit Deep Links.
Unsere Kosten pro Installation sind niedrig, aber die Nutzer bleiben nicht. Was tun?
Die Kampagne ist sehr wahrscheinlich nur auf Installationen optimiert. Gibt es genügend In-App-Events, verlagern wir die Optimierung auf Registrierung oder Erstkauf. Die Kosten pro Installation steigen dann, die Kosten für Nutzer, die die App wirklich nutzen und Umsatz bringen, sinken. Außerdem prüfen wir den Anteil des Audience Network im Platzierungsbericht.
Reicht das Meta SDK oder brauchen wir einen MMP wie AppsFlyer oder Adjust?
Wenn Sie nur auf Meta werben, reicht das SDK für den Anfang. Werben Sie auch auf Google, TikTok und weiteren Kanälen, empfehlen wir, die Attribution in einem MMP zu bündeln, statt den Berichten der einzelnen Kanäle zu vertrauen. Sonst beanspruchen mehrere Kanäle dieselbe Installation.
Warum kommen die Ergebnisse von iOS-Kampagnen verzögert und unvollständig?
Durch App Tracking Transparency kommen Daten von Nutzern ohne Einwilligung verzögert und aggregiert über SKAdNetwork. Wir bewerten iOS-Kampagnen deshalb im Wochenfenster statt nach täglichen Schwankungen und berücksichtigen den Messunterschied beim Vergleich mit Android.
Gibt es die Advantage+ App-Kampagne (AAC) noch?
Nicht als eigenen Typ. Eine Kampagne mit dem Ziel App-Werbung gilt heute als Advantage+, wenn Budget, Zielgruppe und Platzierung auf Advantage+ stehen. Neue Kampagnen in der alten Struktur lassen sich seit API v24.0 nicht mehr anlegen, verbliebene AAC-Kampagnen sind seit Mai 2026 schreibgeschützt oder pausiert.
Lassen Sie uns App-Werbekampagnen gemeinsam erstmals bewerten.
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