Google Ads App-Kampagnen: Installationen, Interaktionen und Vorregistrierung

Google App-Kampagnen: Installationen, Interaktionen oder Vorregistrierung?

Eine Kampagne für Installationen bringt neue Nutzer. Eine Kampagne für App-Interaktionen (ACe) zielt dagegen darauf, Personen, die die App bereits installiert haben, zum erneuten Öffnen oder zu einer bestimmten Aktion zu bewegen; ohne Deeplink ist sie sinnlos, denn wer auf die Anzeige tippt, muss direkt auf den passenden Bildschirm gelangen. Eine Kampagne für die Vorregistrierung sammelt Interesse, bevor die App in Google Play live geht, und wer sich registriert, erhält am Launch-Tag eine Benachrichtigung.

Bei einer neuen App beginnen wir meist mit Installationen und ergänzen die Interaktionskampagne, sobald einige Tausend aktive Nutzer erreicht sind. Das Budget für Interaktionskampagnen taucht in den Installationsberichten nicht auf, weil es keine neuen Nutzer bringt; den Erfolg messen wir an erneut geöffneten Sitzungen und am Kaufwert zurückkehrender Nutzer. Ist der App-Traffic nicht hoch, verschieben wir diesen zweiten Schritt.

App-Tracking mit Firebase oder MMP: Das Mess-Setup ist die Kampagne

Wird eine App-Kampagne nur auf Installationen optimiert, sammelt sie auch Personen als günstige Installationen ein, die die App öffnen und nie nutzen. Um das zu verhindern, übertragen wir In-App-Events über Firebase oder einen Mobile Measurement Partner (MMP) an Google Ads. Bei der Auswahl des Events achten wir auf Folgendes:

• Das Event sollte in den ersten Tagen nach der Installation stattfinden; ein Abo nach 30 Tagen ist ein zu spätes Signal für das Lernen.
• Das Event braucht ausreichend Volumen; mit einem Event, das nicht mehrmals täglich ausgelöst wird, stabilisiert sich ein Ziel-CPA-Gebot nicht.
• Der Kaufwert muss in der richtigen Währung übergeben werden; ein Durcheinander aus TL und Fremdwährung macht den ROAS bedeutungslos.
• Auf iOS erscheint die Zahl der gemessenen Conversions wegen Apples Einwilligungsrahmen (ATT) niedriger als auf Android; beide Plattformen steuern wir in getrennten Kampagnen.

Gebotsstrategie: von Ziel-CPI über Ziel-CPA zu Ziel-ROAS

In der ersten Phase starten wir mit Ziel-CPI, wechseln zu Ziel-CPA, sobald genug In-App-Events vorliegen, und zu Ziel-ROAS, wenn die Kaufdaten ausreichen. Mit jedem Wechsel tritt die Kampagne erneut in eine Lernphase ein; deshalb ändern wir Gebote nicht häufig und verschieben Ziele nicht in großen Sprüngen. Den In-App-Kaufwert gleichen wir mit Berichten aus GA4 und Firebase ab.

Assets für App-Kampagnen: nicht Google raten lassen

Google erstellt aus den bereitgestellten Assets Anzeigen für die verschiedenen Netzwerke. Wird kein Video hochgeladen, stellt Google für das YouTube-Inventar selbst ein Video aus den Screenshots im Store-Eintrag zusammen; diese Videos erklären selten, warum man die App herunterladen sollte. Wir ergänzen mindestens ein Video im Quer- und eines im Hochformat und halten die Texte so kurz, dass sie genau einen Nutzen der App vermitteln. Assets, die im Asset-Bericht schwach abschneiden, tauschen wir monatlich aus. Videos, die in App-Werbekampagnen auf Meta für dieselbe App funktionieren, testen wir auch hier.

App-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir App-Kampagnen

1. SDK und Event-MapWir prüfen das Firebase- oder MMP-Setup und wählen das In-App-Event für die Optimierung aus.
2. Trennung nach PlattformFür Android und iOS richten wir getrennte Kampagnen ein und berichten die Messunterschiede separat.
3. Asset-SetVideos im Quer- und Hochformat, Bilder und kurze Texte erstellen wir mit Fokus auf einen Nutzen.
4. GebotsstufenDatengestützt wechseln wir von Kosten pro Installation zu Kosten pro Aktion und weiter zum ROAS-Ziel.
5. KohortenanalyseWir verfolgen Bindungsrate und Umsatzwert nach 7 und 30 Tagen bei Nutzern aus der Kampagne.

App-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Google Ads-Team

Für Informationen zu „App-Kampagnen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.

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