Suchkampagnen
Google Ads Suchkampagnen mit Keywords, responsiven Suchanzeigen und AI Max, ausgerichtet auf die Absicht hinter jeder Suchanfrage.
Ansehen
Suchmaschinenwerbung
Google Ads Agentur: Betreuung, Kampagnen-Setup und Conversion-Tracking
Google Ads besteht aus Kampagnentypen wie Suche, Performance Max, Shopping, Demand Gen, YouTube und App, die jeweils mit anderen Signalen arbeiten; einige davon gehen 2026 ineinander auf. Als Google Ads Agentur beginnen wir jede Betreuung damit, Kampagnen auszusortieren, die Ihrem Unternehmensziel nicht dienen, und zu prüfen, mit welchen Conversion-Daten die übrigen gespeist werden. Erst danach geht es um Gebote und Budgets.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir diese Plattform ein?
Mit Google Ads erreichen wir Ihre Kunden in drei Momenten: wenn sie bei Google nach dem Produkt suchen, wenn sie auf YouTube oder Discover ähnliche Angebote sehen und wenn sie vor dem Kauf vergleichen. Unsere Aufgabe auf Kontoebene: vorhandene Suchnachfrage in Verkäufe oder Anfragen verwandeln, neue Nachfrage wecken und das Budget nach gemessenem Gewinn auf die Kampagnentypen verteilen.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Google Ads
Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich Google Ads
Performance Max
Performance Max Betreuung: eine Kampagne für alle Google-Kanäle, die mit korrekten Conversion-Daten und gut gebauten Asset-Gruppen effizient arbeitet.
AnsehenShopping-Kampagnen
Produktanzeigen auf Basis des Merchant Center-Feeds, gesteuert mit Geboten auf Produktebene. In DACH auch in den Suchergebnissen, in der Türkei auf dem Shopping-Tab.
AnsehenDemand Gen
Google Demand Gen: Bild- und Videoanzeigen auf YouTube Shorts, Discover, Gmail und im Displaynetzwerk für Zielgruppen, die noch nicht suchen.
AnsehenYouTube-Videokampagnen
YouTube Ads für Reichweite, Aufrufe und Anzeigensequenzen mit In-Stream-, Bumper-, In-Feed-, Shorts- und Masthead-Formaten.
AnsehenGoogle Video-Partner
Google Video-Partner: Videoanzeigen auf Publisher-Websites und Apps außerhalb von YouTube, mit Brand Safety und getrenntem Reporting.
AnsehenDisplay-Werbung
Google Display-Werbung für Remarketing und Bekanntheit. Seit Juni 2026 läuft die Überführung nach Demand Gen; wir planen den Umstieg ohne Verlust von Einstellungen.
AnsehenApp-Kampagnen
Google App-Kampagnen für Installationen, App-Interaktionen und Vorregistrierung in Google Play, Suche, YouTube und Discover, gemessen mit Firebase oder MMP.
AnsehenLadenbesuche und lokale Kampagnen
Performance Max für Ladenziele, der Nachfolger lokaler Kampagnen: mehr Ladenbesuche, Wegbeschreibungen und Anrufklicks für Filialen und Verkaufsstellen.
AnsehenWelcher Google Ads Kampagnentyp passt zu Ihrem Ziel?
Die Wahl des Kampagnentyps kommt vor der Budgetverteilung. Landet dasselbe Budget im falschen Typ, bringt es entweder gar keine Conversions oder kauft Marken-Traffic ein, der ohnehin gekommen wäre. Bei der Entscheidung berücksichtigen wir den Verkaufszyklus des Unternehmens, ob ein Produktfeed vorhanden ist und wie viele Bilder und Videos monatlich produziert werden können. Meist entscheiden diese Fragen:
- Sucht der Nutzer bereits nach dem Produkt? Dann zuerst eine Suchkampagne.
- Gibt es einen Merchant Center-Feed, und in welche Länder wird verkauft? Ohne Feed fallen Shopping und Performance Max für den Einzelhandel weg.
- Ist noch keine Nachfrage vorhanden, Demand Gen oder Video für Sichtbarkeit auf YouTube, Discover und Gmail.
- Findet der Verkauf in der App statt? Dann eine App-Kampagne und SDK-basierte Messung.
- Ist ein Ladengeschäft das Ziel? Performance Max mit Ladenzielen und ein bestätigtes Unternehmensprofil.
Google Ads 2026: Was sich in den Konten geändert hat
Google hat in den vergangenen zwei Jahren mehrere Kampagnentypen eingestellt. Video-Aktionskampagnen wurden bis April 2026 auf Demand Gen umgestellt. Für Displaykampagnen wurde im Juni 2026 ein Migrationstool freigeschaltet, und das Erstellen neuer Displaykampagnen soll künftig an Demand Gen übergehen. Dynamische Suchanzeigen werden in AI Max for Search überführt; die automatische Umstellung soll im Februar 2027 beginnen.
Auch bei smarten Kampagnen wird es enger: Seit dem 3. August 2026 lassen sich über die API keine neuen smarten Kampagnen mehr erstellen. Finden wir in Konten kleiner Unternehmen smarte Kampagnen, überführen wir sie meist in eine Standard-Such- oder Performance Max-Struktur; Reporting und Kontrolle über auszuschließende Keywords sind dort deutlich umfangreicher.
Conversion-Tracking und Kontostruktur in Google Ads
Die Gebotsautomatisierung arbeitet nur so gut, wie wir ihr mitteilen, welche Conversion wir als wertvoll betrachten. Beim Setup trennen wir primäre und sekundäre Conversions und gewichten einen Anrufklick nicht wie einen abgeschlossenen Kauf. Die Tags verwalten wir über Google Tag Manager, gleichen die Ergebnisse mit GA4-Daten ab und dokumentieren die Ursache von Abweichungen.
In der Kontostruktur ist die Trennung von Brand- und Non-Brand-Suchanfragen für uns eine Grundregel. Vermischt sich der Erfolg des Marken-Traffics mit allgemeinen Kampagnen, wird echtes Wachstum unsichtbar und das Budget fließt in die falsche Kampagne. Den Wochenbericht teilen wir in einem Data Studio-Dashboard mit Aufschlüsselung nach Kampagnentyp und weisen den Beitrag jedes Typs zur Neukundengewinnung separat aus.
Google Ads: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Unternehmen, deren Produkte oder Leistungen bereits bei Google gesucht werden
- E-Commerce-Marken mit Merchant Center-Feed, die in der Türkei oder international über die eigene Website verkaufen
- Marken, die durch Sichtbarkeit auf YouTube und Discover Nachfrage erzeugen wollen
- Teams, deren Ziel App-Installationen und In-App-Käufe sind
Wir empfehlen es nicht
- Konten, die ohne Conversion-Tracking nur nach der Anzahl der Klicks gesteuert werden sollen
- Mehrere Kampagnentypen mit einem Budget zu starten, das nicht einmal einige Conversions pro Woche erzielen kann
So betreuen wir Google Ads
- Konto-AuditWir erfassen Kampagnentypen, Conversion-Aktionen, den Verbleib des Marken-Traffics und auslaufende Typen.
- UmstellungsplanFür Display-, DSA- und smarte Kampagnen erstellen wir einen Zeitplan, der die Lernphase nicht stört.
- Typ- und BudgetverteilungNach Suchnachfrage, Feed-Status und Creative-Kapazität legen wir fest, welcher Typ wie viel Budget erhält.
- Validierung der MessungWir prüfen die Conversion-Abweichung zwischen Google Ads und GA4 und beseitigen Doppelzählungen.
- Monatliche Auswertung nach TypDen Beitrag jedes Kampagnentyps zu Neukunden und Gewinn werten wir einzeln aus und verteilen das Budget neu.
Google Ads: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Conversion-Wert / ROAS
- Kosten pro Conversion
- Anteil des Non-Brand-Traffics
- Anteil an möglichen Impressionen
- Neukundenanteil
Was Sie für den Start brauchen
- Administratorzugriff auf das Google Ads-Konto
- In primär und sekundär unterteilte Conversion-Aktionen
- Merchant Center-Zugriff für Shopping und Performance Max für den Einzelhandel
- Angaben zu Zielmärkten und Gewinnmarge
Offizielle Quellen
The Brand Move Google Ads-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu unseren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.
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Microsoft Advertising (Bing)
Bing Ads (Microsoft Advertising) auf Bing, Partnersuchmaschinen und im Microsoft Audience Network. Ergänzt Google Ads für Desktop- und B2B-Zielgruppen.
AnsehenYandex-Werbung
Yandex-Werbung mit Yandex Direct: Suche, Werbenetzwerk, Karten und Navigator. Ergänzt Google für Tourismus, Immobilien, Medizintourismus und russischsprachige Zielgruppen.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Google Ads
Was macht eine Google Ads Agentur?
Wir prüfen das bestehende Konto, wählen die Kampagnentypen passend zum Ziel, trennen primäre und sekundäre Conversions, verwalten die Tags über Google Tag Manager und halten Brand- und Non-Brand-Suchanfragen getrennt. Alte Kampagnentypen überführen wir mit den Migrationstools von Google, und die Ergebnisse teilen wir in einem wöchentlichen Bericht.
Unser Konto enthält alte Display- und DSA-Kampagnen. Sollten wir sie sofort pausieren?
Statt sie zu pausieren, nutzen wir lieber die Migrationstools von Google. Für Display überträgt das Tool die bisherigen Leistungsdaten in die neue Demand Gen-Kampagne. Bei DSA überführt das Upgrade-Tool die Einstellungen in Standard-Anzeigengruppen. Den Zeitplan richten wir an Ihren Budgetperioden aus.
Konkurrieren mehrere Kampagnentypen bei derselben Suche miteinander?
Für eine Suchanfrage nimmt aus einem Konto nur eine Kampagne an der Auktion teil, Ihre Kampagnen bieten also nicht gegeneinander. Das eigentliche Risiko besteht darin, nicht steuern zu können, welche Kampagne zum Zug kommt. Deshalb weisen wir jedem Typ einen eigenen Nachfragebereich zu, überlassen etwa Brand-Suchanfragen der Suche und beobachten Überschneidungen im Suchbegriffbericht.
Gehört das Google Ads-Konto uns oder der Agentur?
Das Konto wird immer auf den Namen des Unternehmens eröffnet; wir erhalten Zugriff über unser Verwaltungskonto. Rechnungsdaten, Conversion-Verlauf und Zielgruppenlisten bleiben beim Unternehmen. Endet die Zusammenarbeit, genügt es, den Zugriff zu entfernen; Kampagnen und Lerndaten bleiben im Konto erhalten.
Lassen Sie uns Google Ads gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.
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