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Werbeplattform für Suchmaschinen

Yandex Ads Agentur: Werbung auf Yandex mit Yandex Direct

Yandex Direct ist die Werbeplattform, über die Anzeigen in der Yandex-Suche, auf Websites und Apps des Yandex-Werbenetzwerks und in Yandex Karten erscheinen. In der Türkei kommen standortbasierte Produkte für Navigator und Karten sowie Ecomm+ hinzu, bei dem E-Commerce-Marken nur für Ergebnisse zahlen. Als Agentur empfehlen wir Yandex nicht jeder Marke. Wer an russischsprachige Kunden oder an Kartennutzer in Istanbul verkauft, schließt mit Yandex aber eine Lücke, die Google nicht abdeckt.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kampagnentypen und anzeigenformate
suchmaschine · ergebnisseSuchanfrage des NutzersGesponsertihre-website.deIhr Anzeigentitel | Ihr Angebotorganisches Ergebnisorganisches ErgebnisIhre Suchanzeige
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Anzeige in den Suchergebnissen.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Plattform ein?

Yandex setzen wir für zwei Zielgruppen ein, die Google und Meta allein nicht gut erreichen: Menschen, die Urlaub, Immobilienkauf oder eine Behandlung in der Türkei auf Russisch recherchieren, und Nutzer in Istanbul, die über die Karte Restaurants, Werkstätten oder Geschäfte suchen. Im E-Commerce testen wir, ob Yandex zusätzlichen Umsatz bringt. Das passende Yandex-Produkt richtet sich nach diesem Ziel; gemessen wird mit Metrica und im Vergleich mit Google und Meta.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung
Yandex-Werbung

Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich Yandex-Werbung

Produktkampagne

Automatische Yandex-Anzeigen für Katalogprodukte und Kategorien in Produktgalerie, Suche und Werbenetzwerk. Schneller Start für Onlineshops mit wenigen Einstellungen.

Ansehen

Medienkampagne (Display)

Yandex Medienkampagne: Display- und Videowerbung für Bekanntheit, mit TKP-Auktion, geräteübergreifendem Frequency Capping und Brand-Lift-Messung.

Ansehen

Werbung für mobile Apps

Yandex App-Werbung: Installationen und In-App-Aktionen über Yandex-Suche und Werbenetzwerk, mit Anbindung an Ihr Tracking-System und sauberem Event-Mapping.

Ansehen

Engagement-Kampagne

Yandex Engagement-Kampagne: Display-Werbung mit Sichtbarkeitsgarantie auf türkischen Websites. Nicht sichtbare Impressionen kosten nichts, neue Besucher füllen den Retargeting-Pool.

Ansehen

Yandex Ecomm+

Yandex Ecomm+: E-Commerce-Werbung, bei der nur Ergebnisse bezahlt werden. Nach CPA oder ROAS, aus Produktfeed und Metrica-Daten.

Ansehen

Für welche Marken lohnt sich Werbung auf Yandex?

Der Wert von Yandex in der Türkei ergibt sich nicht aus dem Suchmarktanteil, sondern aus der Zielgruppe. In Antalya, Alanya, Bodrum und Istanbul nutzen russischsprachige Touristen und dort lebende Ausländer Yandex täglich. Für Marken, die dieser Zielgruppe Hotels, Transfers, Touren, Restaurants, Immobilien oder Leistungen im Medizintourismus verkaufen, ist Yandex oft der direkteste Kanal. Mit einer russischsprachigen Anzeige erreichen wir Nutzer, ob sie schon in der Türkei sind oder ihren Urlaub noch planen.

Türkischsprachige Nutzer vor Ort erreichen wir vor allem über Navigator und Karten. Die Nutzerbasis von Navigator und Karten in der Türkei geht in die Millionen, und ein Großteil der Routen beginnt in Istanbul; detaillierte Zielgruppendaten finden Sie auf unserer Seite zu Yandex Geo. Für ein Unternehmen mit Restaurant, Geschäft, Werkstatt oder Autohaus in Istanbul betrachten wir Yandex zuerst als Kartenkanal.

Yandex Direct Kampagnentypen: Womit wir starten

Die Produkte von Yandex sind nach Zielen gegliedert und haben jeweils ein eigenes Einkaufsmodell: Manche werden per Auktion pro Klick oder Conversion verkauft, manche zu einem festen Tausend-Kontakt-Preis (TKP), und Ecomm+ wird ausschließlich pro Ergebnis abgerechnet. Das Produkt wählen wir nach Zielgruppe und Tracking-Setup der Website. In einem neuen Konto starten wir meist mit ein oder zwei Produkten und ergänzen weitere, sobald genug Daten vorliegen:

Yandex Metrica: ohne Ziele keine Conversion-Optimierung

Die automatischen Gebotsstrategien von Yandex lesen die Ziele aus Yandex Metrica. In Konten, deren Website nur GA4 nutzt, sieht Yandex keine Conversions, und die Kampagne muss auf Klicks optimieren. Deshalb ist der erste Schritt, das Metrica-Tag über Google Tag Manager einzubinden und Ziele wie Formular, Anruf, WhatsApp-Klick oder Kauf in Metrica zu definieren. Bei Websites mit russischsprachigem Angebot prüfen wir außerdem, ob es eine russische Landingpage gibt; eine russische Anzeige, die auf eine türkische oder englische Seite führt, bringt keine Conversions. Den Kampagnenassistenten und den Einfachen Start für kleine Unternehmen nutzen wir meist nicht, weil die Kontrolle über Ziele und Platzierungen begrenzt ist.

Yandex-Werbung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Hotels, Touranbieter, Transferdienste und Restaurants, die russischsprachige Touristen oder dort lebende Ausländer bedienen
  • Immobilienfirmen, die an Ausländer verkaufen, und Kliniken im Medizintourismus
  • Unternehmen mit physischem Standort in Istanbul, die bei Kartensuchen sichtbar sein wollen
  • E-Commerce-Websites mit fertigem Feed, die neben Google und Meta einen weiteren Performance-Kanal suchen

Wir empfehlen es nicht

  • Marken, die nur an eine türkischsprachige Zielgruppe verkaufen, deren Volumen bei Google noch nicht ausgeschöpft ist
  • Unternehmen ohne russische Landingpage und russischsprachigen Kundenservice, die dennoch russischsprachige Zielgruppen ansprechen wollen
  • Firmen, die ausschließlich mit GA4 messen wollen und Metrica auf ihrer Website nicht zulassen

So betreuen wir Yandex-Werbung

  1. Zielgruppe und SpracheWir klären, ob das Ziel ein russischsprachiges Publikum, lokale Navigator-Nutzer oder E-Commerce-Käufer sind.
  2. Metrica-SetupWir richten Metrica-Tag und Ziele ein und gleichen die Zieldefinitionen mit GA4 ab.
  3. ProduktauswahlAus Einheitlicher Performance-Kampagne, Produktkampagne, Geo und Ecomm+ wählen wir das passende Produkt.
  4. Russischsprachige InhalteBei Bedarf erstellen wir Anzeigentexte und Empfehlungen für die Landingpage auf Russisch.
  5. KanalvergleichKosten und Conversion-Qualität von Yandex bewerten wir in derselben Tabelle wie Google und Meta.

Yandex-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Ziel-Conversions in Metrica
  • Kosten pro Conversion
  • Conversion-Rate nach Sprache
  • Routen und Suchanfragen (Geo)
  • ROAS

Was Sie für den Start brauchen

  • Ein Yandex-Direct-Konto mit Rechnungsdaten
  • Ein Metrica-Zähler mit eingerichteten Zielen für Formular, Anruf, WhatsApp oder Kauf
  • Für russischsprachige Kampagnen eine russische Landingpage und ein Team, das auf Russisch antworten kann
  • Für Geo-Produkte ein bestätigter Eintrag jeder Filiale in Yandex Karten

Offizielle Quellen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu unseren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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Weitere Plattformen: Suchmaschinenwerbung

Übersicht: Suchmaschinenwerbung

Google Ads

Google Ads Betreuung: Such-, Performance Max-, Demand Gen-, YouTube- und App-Kampagnen in einer Kontostruktur, mit sauberer Messung.

Ansehen

Microsoft Advertising (Bing)

Bing Ads (Microsoft Advertising) auf Bing, Partnersuchmaschinen und im Microsoft Audience Network. Ergänzt Google Ads für Desktop- und B2B-Zielgruppen.

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Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Yandex-Werbung

Sehen auch türkischsprachige Nutzer in der Türkei Yandex-Anzeigen?

Wir wählen die passenden Yandex-Produkte, richten Yandex Metrica mit sauberen Zielen ein, schreiben russische Anzeigentexte, steuern Gebote und Budgets in Yandex Direct und vergleichen die Ergebnisse mit Google und Meta. Für reservierte und betreute Produkte wie Ecomm+ oder die Navigator-Formate koordinieren wir mit dem Yandex-Team.

Schreiben Sie die russischen Anzeigentexte für Yandex?

Yandex Direct ist das Werbesystem von Yandex, vergleichbar mit Google Ads. Anzeigen erscheinen in der Yandex-Suche, im Yandex-Werbenetzwerk und in Yandex Karten; abgerechnet wird je nach Produkt pro Klick, pro Conversion, zu einem festen TKP oder bei Ecomm+ ausschließlich pro Ergebnis.

Reicht GA4 für Yandex-Werbung nicht aus?

Ja, Yandex-Suche und Werbenetzwerk erreichen auch türkischsprachige Nutzer, doch bei türkischen Suchanfragen ist der Anteil von Yandex gering. Für die lokale Zielgruppe priorisieren wir meist die Produkte für Navigator und Karten, für russischsprachige Zielgruppen Kampagnen in Suche und Werbenetzwerk.

Erstellen Sie die russischen Anzeigentexte?

Wir erstellen die Anzeigentexte und Inhaltsempfehlungen für die Landingpage auf Russisch. Voraussetzung ist, dass die Seite selbst auf Russisch vorliegt und Anfragen auf Russisch beantwortet werden können; sonst entsteht eine Kampagne, die Klicks, aber keine Conversions bringt.

Reicht GA4 für Yandex nicht aus?

Für das Reporting nutzen wir weiterhin GA4, doch die automatischen Gebotsstrategien von Yandex lesen die Ziele aus Yandex Metrica. Ohne Metrica kann die Kampagne nicht auf Conversions lernen. Wir betreiben beide Tools mit denselben Zieldefinitionen und erklären Abweichungen im Bericht.

Wie viele Menschen nutzen Yandex Navigator und Karten in der Türkei?

Laut Yandex haben Navigator und Karten in der Türkei über 5,5 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Großteil der Routen beginnt in Istanbul. Für Unternehmen mit Restaurant, Geschäft, Werkstatt oder Autohaus in Istanbul betrachten wir Yandex deshalb zuerst als Kartenkanal; Details stehen auf unserer Seite zu Yandex Geo.

Lassen Sie uns Yandex-Werbung gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.

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