İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Arama motoru reklam platformu

Yandex Reklamları (Yandex Direct) Yönetimi

Yandex Direct, reklamları Yandex Arama sonuçlarına, Yandex Reklam Ağı'ndaki site ve uygulamalara ve Yandex Haritalar'a taşıyan reklam platformudur. Türkiye'de bunun yanında Navi ve Haritalar için ayrı konum tabanlı ürünler, e-ticaret için de yalnızca sonuç başına ödenen Ecomm+ bulunuyor. Yandex'i her markaya önermiyoruz. Rusça konuşan kitleye ya da İstanbul'daki harita kullanıcısına satış yapan markalar içinse Google'ın kapatamadığı bir boşluğu dolduruyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Kampanya ve reklam modelleri
arama-motoru · sonuçlarkullanıcının aramasıSponsorluweb-siteniz.comReklam başlığınız | Teklifinizorganik sonuçorganik sonuçArama reklamınız
Temsili görünüm: arama sonuçlarındaki reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu platformu ne için kullanıyoruz?

Yandex'i, Google ve Meta'nın tek başına iyi kapatamadığı iki kitle için açıyoruz: tatilini, konut alımını ya da tedavisini Rusça araştıran yabancılar ve İstanbul'da haritadan restoran, servis ya da mağaza arayan kullanıcılar. E-ticarette ise mevcut kanallara ek satış getirip getirmediğini test ediyoruz. Hangi Yandex ürününü açacağımızı bu hedefe göre seçiyor, sonucu Metrica ile ölçüp Google ve Meta ile aynı tabloda karşılaştırıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat
Yandex Reklamları

Yandex Reklamları kapsamındaki kampanya ve reklam modelleri

Ürün Kampanyası

Katalogdaki ürünler ve kategoriler için Yandex'te otomatik reklam. Az ayarla hızlı başlayan e-ticaret kampanyası.

İnceleyin

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

Yandex Türkiye'de hangi markalar için anlamlı?

Yandex'in Türkiye'deki değeri arama payından değil, kitlesinden geliyor. Antalya, Alanya, Bodrum ve İstanbul'da Rusça konuşan turist ve yerleşik yabancı nüfus Yandex'i günlük olarak kullanıyor. Bu kitleye otel, transfer, tur, restoran, emlak satışı ve sağlık turizmi hizmeti satan markalar için Yandex çoğu zaman en doğrudan kanal. Rusça yazılmış bir reklamla kullanıcıyı ister Türkiye'deyken ister tatilini planlarken yakalayabiliyoruz.

Türkçe konuşan yerel kullanıcıya ise en çok Navi ve Haritalar üzerinden ulaşıyoruz. Navi ve Haritalar'ın Türkiye'deki kullanıcı tabanı milyonlarla ölçülüyor ve rotaların büyük kısmı İstanbul'da başlıyor; ayrıntılı kitle verisini Yandex Geo sayfamızda paylaştık. İstanbul'da restoranı, mağazası, servisi ya da galerisi olan bir işletme için Yandex'i önce bir harita kanalı olarak düşünüyoruz.

Yandex'te hangi ürünle başlıyoruz?

Yandex'in ürünleri amaca göre ayrılıyor ve her birinin satın alma modeli farklı: bazıları açık artırmayla tıklama ya da dönüşüm başına, bazıları sabit bin gösterim maliyetiyle (BGBM) satılıyor, Ecomm+ ise yalnızca sonuç başına ücretleniyor. Ürünü hedef kitleye ve sitedeki ölçüm altyapısına bakarak seçiyoruz. Yeni bir hesapta genelde bir ya da iki ürünle başlıyor, diğerlerini veri biriktikçe ekliyoruz:

Ölçüm Yandex Metrica olmadan neden eksik kalır?

Yandex'in otomatik teklif stratejileri hedefleri Yandex Metrica'dan okuyor. Sitede yalnızca GA4 olan hesaplarda Yandex dönüşümleri göremiyor ve kampanya tıklamaya göre optimize olmak zorunda kalıyor. Bu yüzden kurulumun ilk adımı, Metrica etiketini Google Tag Manager üzerinden eklemek ve form, telefon, WhatsApp tıklaması ya da satın alma gibi hedefleri Metrica'da tanımlamak. Rusça hizmet veren sitelerde Rusça açılış sayfası olup olmadığına da bakıyoruz; Türkçe ya da İngilizce sayfaya yönlenen Rusça reklam dönüşüm getirmiyor. Küçük işletmelere yönelik Kampanya Sihirbazı ve Kolay Başlangıç modlarını genelde kullanmıyoruz, çünkü hedef ve yerleşim kontrolü sınırlı.

Yandex Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Rusça konuşan turist ya da yerleşik yabancılara hizmet veren otel, tur, transfer ve restoranlar
  • Yabancıya konut satan emlak firmaları ve sağlık turizmi klinikleri
  • İstanbul'da fiziksel noktası olan ve harita aramalarında öne çıkmak isteyen işletmeler
  • Feed'i hazır, Google ve Meta dışında ek performans kanalı arayan e-ticaret siteleri

Önermiyoruz

  • Yalnızca Türkçe konuşan, Google'da zaten hacmi doymamış bir kitleye satış yapan markalar
  • Rusça açılış sayfası ve Rusça müşteri desteği olmayan ama Rusça kitle hedeflemek isteyen işletmeler
  • Ölçümü yalnızca GA4 ile yürütmek isteyen, sitesine Metrica eklenmesine onay vermeyen şirketler

Yandex Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Kitle ve dil kararıHedefin Rusça konuşan kitle mi, yerel Navi kullanıcısı mı, e-ticaret alıcısı mı olduğunu netleştiririz.
  2. Metrica kurulumuMetrica etiketini ve hedefleri kurar, GA4 ile hedef tanımlarını eşleştiririz.
  3. Ürün seçimiBirleşik Performans, Ürün kampanyası, Geo ya da Ecomm+ arasından hedefe uyanı seçeriz.
  4. Rusça içerikGerekiyorsa reklam metinlerini ve açılış sayfası önerilerini Rusça hazırlarız.
  5. Kanal karşılaştırmasıYandex'in maliyet ve dönüşüm kalitesini Google ve Meta ile aynı tabloda okuruz.

Yandex Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Metrica hedef dönüşümleri
  • Dönüşüm başına maliyet
  • Dil bazında dönüşüm oranı
  • Rota ve arama sayısı (Geo)
  • ROAS

Başlamak için gerekenler

  • Yandex Direct hesabı ve fatura bilgileri
  • Form, telefon, WhatsApp ya da satın alma hedefleri kurulmuş Metrica sayacı
  • Rusça kampanya için Rusça açılış sayfası ve Rusça yanıt verebilen ekip
  • Geo ürünleri için her şubenin Yandex Haritalar'daki onaylı kaydı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Arama Motoru Reklamları platformlar

Arama Motoru Reklamları ana sayfası

Google Ads

Arama, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Uygulama kampanyalarını tek hesap yapısında, doğru ölçümle ve hedefe göre seçerek yönetiyoruz.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Yandex Reklamları hakkında sık sorulanlar

Yandex reklamları Türkiye'de Türkçe arayan kullanıcılara da görünür mü?

Evet, Yandex Arama ve Reklam Ağı Türkçe kullanıcıya da ulaşıyor, ancak Türkçe aramada Yandex'in payı küçük. Yerel kitle için genelde Navi ve Haritalar ürünlerini, Rusça konuşan kitle için arama ve Reklam Ağı kampanyalarını öne alıyoruz.

Rusça reklam metinlerini siz mi hazırlıyorsunuz?

Reklam metinlerini ve açılış sayfası için içerik önerilerini Rusça hazırlıyoruz. Sayfanın kendisinin Rusça olması ve gelen taleplere Rusça cevap verilebilmesi şart; aksi halde tıklama alıp dönüşüm alamayan bir kampanya ortaya çıkıyor.

Yandex'te GA4 yeterli olmaz mı?

Raporlama için GA4'ü kullanmaya devam ediyoruz, ama Yandex'in otomatik teklif stratejileri hedefleri Yandex Metrica'dan okuyor. Metrica olmadan kampanya dönüşüme göre öğrenemiyor. İki aracı aynı hedef tanımlarıyla birlikte çalıştırıyor, aradaki farkları raporda açıklıyoruz.

Yandex Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.