İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Yandex Direct kampanya türü

Yandex Medya (Display) Kampanyası Yönetimi

Yandex medya kampanyaları, banner ve video reklamları bin gösterim maliyeti (BGBM) üzerinden satın aldığımız bilinirlik kampanyalarıdır. Hedeflediğimiz şey doğru kişiye yeterli sıklıkta görünmek; tıklama oranı burada ikincil bir sinyal. Başarıyı erişim, sıklık ve marka araştırmalarıyla okuyoruz. Türkiye'de bu kampanya türünü en çok, Rusça konuşan kitleye bir markayı ya da yeni bir tesisi tanıtmak için açıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
haber-sitesi.comMarkanızKampanya mesajınızİnceleMarkanızKeşfetMedya reklamınız
Temsili görünüm: reklam ağındaki görüntülü reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Medya kampanyasını, yeni açılan bir otelin, tesisin ya da konut projesinin adını sezon başlamadan Rusça konuşan Yandex kullanıcısına duyurmak için kullanıyoruz. Hedef, aynı kişiye birkaç kez kontrollü sıklıkta görünüp sezon geldiğinde markalı aramayı ve doğrudan ziyareti artırmak. Etkiyi Brand Lift ya da Search Lift araştırmasıyla, bütçe buna yetmiyorsa markalı arama hacmindeki değişimle ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Açık artırma ile sabit BGBM arasındaki fark

Yandex medya reklamlarını iki yoldan satıyor. Açık artırmalı BGBM modelinde medya bannerı, video reklam, video banner ve arama çubuğu altı banner gibi biçimler kullanılıyor; fiyat rekabete, sektöre ve hedeflemeye göre değişiyor. Sabit BGBM modelinde ise premium banner, mini banner, premium reklam panosu ve kapak markalaması gibi öne çıkan yerleşimler belirli bir fiyattan satın alınıyor.

Yandex'in yardım sayfalarındaki biçim listesi ve erişim rakamları çoğunlukla Rusya pazarını anlatıyor. Türkiye'de hangi premium biçimin satıldığını ve hangi yerleşimlerin Türkçe ya da Rusça kitleye ulaştığını her planlamada Yandex'le ayrıca teyit ediyoruz. Bu yüzden sayfada Rusya pazarına ait erişim rakamlarını kullanmıyoruz.

Hedefleme ve sıklık nasıl kuruluyor?

Hedeflemede kullanıcı profili, içerik türleri ve temalar kullanılabiliyor; belirli içerik türlerinde görünmemek için kısıtlama da konabiliyor. Bizim için en önemli ayar sıklık sınırı. Yandex, cihazlar arası sıklık sınırıyla bir kullanıcının kampanya boyunca ya da belirli bir gün aralığında en fazla kaç kez reklam göreceğini belirlemeye izin veriyor.

  • İki-üç haftalık lansmanlarda kullanıcı başına haftalık sıklığı düşük tutup erişimi genişletiyoruz.
  • Tek bir sezon mesajında (ör. erken rezervasyon) sıklığı biraz artırıp hatırlanırlığı önceliyoruz.
  • Rusça ve Türkçe kitleyi ayrı kampanyalarda, ayrı kreatiflerle planlıyoruz.
  • Medya kampanyasını gören kullanıcılardan segment oluşturup sonradan performans kampanyasında yeniden hedefliyoruz.

Brand Lift, Search Lift ve diğer araştırmalar

Medya kampanyalarında tıklama oranı yanıltıcı bir metrik. Yandex bu yüzden dört tür araştırma sunuyor: hatırlanırlık ve marka algısını ölçen Brand Lift, markalı aramadaki artışı ölçen Search Lift, site ziyaretindeki artışı ölçen Visit Lift ve belirli hedef eylemlerdeki artışı ölçen Target Lift. Araştırmanın uygunluğunu ve süresini planlama aşamasında Yandex'le netleştiriyoruz.

Araştırma yapılamayan küçük bütçelerde markalı arama hacmini ve doğrudan trafiği kampanya öncesi ve sonrası karşılaştırıyoruz. Bunun için GA4 ve Metrica verisini, Rusça markalı sorgular için Yandex'in kelime istatistiklerini birlikte kullanıyoruz. Aynı bilinirlik bütçesini YouTube video kampanyalarına ya da Google Görüntülü Reklam Ağı'na ayırmak daha mantıklıysa bunu da açıkça söylüyoruz.

Etkileşim kampanyası ve Navi bannerlarından farkı

Yandex'te banner gösteren üç ayrı ürün var ve sık karıştırılıyor. Medya kampanyası Yandex Direct içinde bizim yönettiğimiz, erişim odaklı açık artırma ürünü. Etkileşim kampanyası görünürlük garantisiyle trafik ve etkileşim hedefliyor, optimizasyonunu da Yandex ekibi yapıyor. Yandex Navi ve Haritalar'daki bannerlar ve reklam panoları ise konum bazlı ayrı bir aile. Hangisini açacağımızı, brifteki hedefin erişim mi, site trafiği mi, satış noktası ziyareti mi olduğuna bakarak belirliyoruz.

Medya (Display) Kampanyası: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Rusça konuşan kitleye yeni bir otel, tesis ya da proje tanıtacak markalar
  • Sezon öncesi hatırlanırlık oluşturmak isteyen turizm ve emlak markaları
  • Arama kampanyalarının talebini besleyecek bir üst huni katmanı arayan hesaplar

Önermiyoruz

  • Bütçeyi son tıklama satışına göre dağıtan ve marka araştırmasına kaynak ayıramayan markalar
  • Banner ve video kreatifi üretemeyen hesaplar
  • Kısa süreli, düşük bütçeli ve anlamlı erişime ulaşamayacak kampanyalar

Medya (Display) Kampanyası yönetim sürecimiz

  1. Erişim hedefiKimlere, kaç kez ve hangi dönemde ulaşmak istediğimizi sayısal olarak tanımlarız.
  2. Biçim ve model seçimiAçık artırma ile sabit BGBM'li premium biçimleri karşılaştırır, Türkiye'de satılanları teyit ederiz.
  3. Dil bazında kreatiflerBanner ve video kreatiflerini dil bazında, birden fazla varyasyonla hazırlarız.
  4. Sıklık ve hariç tutmalarCihazlar arası sıklık sınırını ve içerik kısıtlamalarını ayarlarız.
  5. Etki ölçümüUygunsa Brand Lift ya da Search Lift araştırması, değilse markalı arama karşılaştırması yaparız.

Medya (Display) Kampanyası: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Tekil erişim
  • Ortalama sıklık
  • Görüntülenebilir gösterim
  • Video tamamlama oranı
  • Marka hatırlanırlığı artışı
  • Markalı arama artışı

Başlamak için gerekenler

  • Banner ve video kreatifleri (her hedef dil için)
  • Kaç kişiye, kaç kez ulaşılacağını gösteren erişim ve sıklık hedefi
  • Visit Lift ve Target Lift için sitede çalışan Metrica sayacı
  • Araştırma yapılacaksa Yandex'le önceden planlama

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Medya (Display) Kampanyası veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Yandex Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Yandex Reklamları ana sayfası

Ürün Kampanyası

Katalogdaki ürünler ve kategoriler için Yandex'te otomatik reklam. Az ayarla hızlı başlayan e-ticaret kampanyası.

İnceleyin

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Medya (Display) Kampanyası hakkında sık sorulanlar

Yandex medya kampanyasında tıklama başına mı ödüyoruz?

Hayır, ödeme bin gösterim üzerinden yapılıyor. Biçime göre fiyat ya açık artırmada oluşuyor ya da premium yerleşimlerde sabit BGBM olarak satılıyor. Kampanya hedefini de buna uygun olarak erişim ve sıklık üzerinden koyuyor, tıklama oranını yalnızca kreatifleri birbiriyle karşılaştırırken kullanıyoruz.

Medya kampanyasının satışa etkisini nasıl görürüz?

Satışa etkiyi dolaylı yoldan görüyoruz. Yandex'in Brand Lift, Search Lift, Visit Lift ve Target Lift araştırmaları kampanyayı gören ve görmeyen grupları karşılaştırıyor. Araştırma koşulları sağlanamıyorsa markalı aramalardaki ve doğrudan trafikteki değişimi kampanya öncesi ve sonrasıyla kıyaslıyoruz.

Bu kitleye sonradan performans reklamı gösterebilir miyiz?

Evet. Medya kampanyasını gören kullanıcılardan bir segment oluşturup Birleşik Performans Kampanyası'nda yeniden hedefleyebiliyoruz. Bilinirlik ve performans kampanyalarını bu şekilde aynı planın iki adımı olarak kuruyor, segmentin büyüklüğünü kampanya süresince izliyoruz.

Medya (Display) Kampanyası için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.