İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Yandex Direct kampanya türü

Yandex Birleşik Performans Kampanyası Yönetimi

Birleşik Performans Kampanyası, Yandex Direct'in uzman mod kampanyasıdır. Eskiden ayrı kurulan metin-görsel reklamlar, dinamik reklamlar ve akıllı bannerlar 2024'te bu yapının içine alındı. Bugün tek kampanyada Yandex Arama, Yandex Reklam Ağı, Yandex Haritalar, Ürün Galerisi ve video ağı yerleşimlerine birden çıkılabiliyor. Ayar sayısı fazla; doğru kurulduğunda Yandex'te en çok kontrol veren yapı bu.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
AramaVideoAkışHaritaSponsorlu · web-siteniz.comReklam başlığınızReklamArama, ağ ve harita
Temsili görünüm: tek kampanyanın arama, reklam ağı ve haritada temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Birleşik Performans Kampanyası'nı, Yandex'te arama ve Reklam Ağı'nı tek kampanyada ama tam kontrolle yönetmek istediğimiz hesaplarda kullanıyoruz. Tipik senaryo, Türkiye tatilini Rusça araştıran kullanıcıyı arama anında yakalamak, siteye girip rezervasyon yapmadan çıkanları ürün ve katalog reklamlarıyla geri getirmek. Hedefimiz, Metrica'da ölçülen dönüşüm başına maliyeti düşürürken hacmi korumak.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Tek kampanyada hangi reklam türleri var?

Kampanyanın içinde dört temel reklam türü kullanılıyor ve aynı reklam grubunda farklı türler bir arada durabiliyor. Bu esneklik, aynı kitleye hem ürün hem marka mesajı gösterebilmek demek. Hangi türün hangi yerleşimde öne çıkacağına sistem karar veriyor; biz her grupta en az iki türü birlikte tutup raporda türler arası farkı izliyoruz.

  • Ürün reklamları: Feed ya da site verisinden her ürün veya hizmet için otomatik üretilir.
  • Katalog sayfası reklamları: Kategori ve liste sayfaları için otomatik reklamlar; geniş sorgularda iyi çalışır.
  • Kombine reklamlar: Birden fazla başlık, metin, görsel ve videodan çok sayıda banner varyasyonu üretilir.
  • Görsel reklamlar: Tek görselden oluşan, tasarımı bizim kontrolümüzde olan banner.

Hangi stratejiyi ne zaman seçiyoruz?

Yandex'te dört strateji var: Maksimum tıklama, yalnızca aramada geçerli olan Maksimum tıklama manuel tekliflerle, Maksimum dönüşüm ve birden fazla kampanyayı ortak bütçede yöneten Paket stratejisi. Yeni hesaplarda Metrica hedefi henüz dönüşüm biriktirmediyse önce Maksimum tıklama ile veri topluyoruz. Hedefte düzenli dönüşüm oluşmaya başlayınca Maksimum dönüşüm stratejisine geçiyoruz. Satın alma ya da form gibi net tanımlı hedeflerde dönüşüm başına ödeme seçeneğini de ayrıca tartıyoruz.

Platforma özgü iki ayrıntı kurulumu etkiliyor. Birincisi, negatif anahtar kelimeler hem aramada hem Reklam Ağı'nda geçerli; aramadaki alakasız sorguyu engellemek için eklediğiniz kelime ağ yerleşimlerinde de hedeflemeyi daraltıyor. İkincisi, bütçe reklam grubu düzeyinde ayrılamıyor. Aramayı ve ağı farklı bütçeyle yönetmemiz gerektiğinde ayrı kampanyalar açıyoruz.

Rusça ve Türkçe kitleyi aynı kampanyada mı yönetmeli?

Hayır. Türkiye'de Yandex kampanyalarının çoğu iki farklı kitleye hitap ediyor: Türkiye'yi planlayan ya da Türkiye'de bulunan Rusça konuşan kullanıcı ve Türkçe arayan yerel kullanıcı. Dil, mesaj, açılış sayfası ve dönüşüm değeri farklı olduğu için bunları ayrı kampanyalarda kuruyoruz. Böylece Maksimum dönüşüm stratejisi iki kitlenin verisini karıştırmıyor ve raporda hangi dilin daha ucuz talep getirdiği net görünüyor. Turizm hesaplarında sezon başlangıcını sezonsal davranış analizi ile planlıyor, rezervasyon döneminden haftalar önce kampanyayı öğrenmeye sokuyoruz.

Satın almayan ziyaretçiyi geri getirmek ve katkıyı ölçmek

Sitede ürün görüntüleyip satın almayan kullanıcıya aynı ürünü yeniden göstermek (teklif yeniden hedeflemesi) için kampanyada ürün ya da katalog sayfası reklamı bulunması şart. Bu, Meta katalog reklamlarının Yandex'teki karşılığı gibi çalışıyor. Feed'i Yandex'e uygun hale getirmek için Metrica'daki e-ticaret olaylarının ürün kimlikleriyle feed'deki kimliklerin eşleştiğini kontrol ediyoruz. Kampanyanın gerçek katkısını Metrica'nın yanında GA4 üzerinde de kaynak bazında okuyoruz. Aynı mantıkla kurulan Google Performance Max kampanyalarıyla maliyetleri karşılaştırıyoruz.

Birleşik Performans Kampanyası: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Hem arama hem Reklam Ağı'nda görünmek isteyen ve kontrolü elden bırakmak istemeyen hesaplar
  • Feed'i olan, ürün ve katalog reklamlarıyla yeniden hedefleme yapmak isteyen e-ticaret siteleri
  • Rusça ve Türkçe kitleyi ayrı mesajlarla yönetmesi gereken turizm ve emlak markaları
  • Metrica'da düzenli dönüşüm biriktiren hesaplar

Önermiyoruz

  • Hızlı ve az ayarla başlamak isteyen küçük e-ticaret siteleri; Ürün Kampanyası daha uygun
  • Metrica kurulamayan siteler; strateji dönüşüme göre öğrenemiyor

Birleşik Performans Kampanyası yönetim sürecimiz

  1. Metrica hedefleriSatın alma, form, telefon ve WhatsApp hedeflerini Metrica'da kurar, değerlerini tanımlarız.
  2. Dil ve yerleşim bölmesiRusça ve Türkçe kitleyi, gerekirse arama ve ağı ayrı kampanyalara ayırırız.
  3. Reklam türü karışımıHer grupta ürün, katalog, kombine ve görsel reklamlardan hangilerinin olacağını belirleriz.
  4. Negatif listesiNegatiflerin ağ yerleşimlerini de etkilediğini bilerek listeyi dikkatle kurarız.
  5. Strateji geçişiMaksimum tıklamadan Maksimum dönüşüme, hedefte düzenli dönüşüm biriktiğinde geçeriz.

Birleşik Performans Kampanyası: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Metrica hedef dönüşümleri
  • Dönüşüm başına maliyet
  • Yerleşim bazında harcama
  • Dil bazında dönüşüm oranı
  • Teklif yeniden hedeflemesi geliri

Başlamak için gerekenler

  • Metrica'da değer atanmış hedefler (Maksimum dönüşüm bunlardan öğreniyor)
  • Ürün ve katalog reklamları için feed ya da düzenli site yapısı
  • Kombine reklamlar için birden fazla başlık, metin, görsel ve mümkünse video
  • Hedeflenen her dil için ayrı açılış sayfası

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Birleşik Performans Kampanyası veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Yandex Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Yandex Reklamları ana sayfası

Ürün Kampanyası

Katalogdaki ürünler ve kategoriler için Yandex'te otomatik reklam. Az ayarla hızlı başlayan e-ticaret kampanyası.

İnceleyin

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Birleşik Performans Kampanyası hakkında sık sorulanlar

Eski metin-görsel ve akıllı banner kampanyalarımız ne oldu?

Yandex, metin-görsel reklamları, dinamik reklamları ve akıllı bannerları 2024'te Birleşik Performans Kampanyası'na yükseltti. Eski kampanyalarınız varsa yeni yapıda reklam türlerini, negatifleri ve stratejiyi yeniden düzenliyor, geçmiş veriyi karşılaştırma için saklıyoruz.

Negatif kelime eklemek Reklam Ağı gösterimlerimizi neden düşürdü?

Birleşik Performans Kampanyası'nda negatif anahtar kelimeler hem arama hem ağ yerleşimlerinde geçerli. Aramada alakasız sorguyu engellemek için eklenen geniş bir negatif, ağdaki hedeflemeyi de daraltabiliyor. Listeyi bu etkiyi bilerek, mümkün olduğunca dar ifadelerle kuruyoruz.

Bütçeyi arama ve ağ arasında nasıl bölüyoruz?

Kampanya içinde bütçe reklam grubu düzeyinde ayrılamıyor. Arama ve ağ performansı çok farklıysa bunları ayrı kampanyalara bölüyor, birden fazla kampanyayı ortak bütçeyle yönetmek istediğimizde Paket stratejisini kullanıyoruz. Paket stratejisinde bütçe, kampanyalar arasında performansa göre kayabiliyor.

Birleşik Performans Kampanyası için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.