Yandex Navi ve Haritalar Medya Reklamları

Yolculuk sırasında hangi biçimler var?

Biçimleri kullanıcının yolculuktaki anına göre gruplayarak planlıyoruz: rota başlangıcı, seyir ve arama ekranı. Her biçimin dikkat çektiği an farklı, bu yüzden aynı kreatif hepsinde çalışmıyor. Rota başında kullanıcı ekrana bakıyor, seyir sırasında ise yalnızca göz ucuyla görüyor; mesajın uzunluğunu ve görselin sadeliğini buna göre ayarlıyoruz.

• Navigasyon bannerı: Rota oluşturulurken ya da araç durduğunda çıkıyor; tıklanınca teklif, arama, site ya da haritada bulma açılıyor.
• Rotada reklam panosu: Dijital açık hava gibi çalışıyor, kullanıcı noktaya yaklaşınca ekrana geliyor.
• Rotada logolu pin: Satış noktasının yakınından geçen sürücüye logolu konum etiketi gösteriyor.
• Arama menüsünde marka logosu: Yandex'e göre kullanıcıların %70'i rotaya arama ekranından başlıyor; logo bu ekranda duruyor.
• Premium banner, premium pano ve Premium Pin: Haritada markaya özel 3D nesne ya da maskot; Premium Pin gösterilirken ekranda başka reklamveren bulunmuyor.

Markalı Rota ve rota önerisi: sonuca bağlı iki yeni model

Markalı Rota, sabit rota başına maliyetle (CPR) satılan yeni bir biçim. Kullanıcının rotasının ilk üç saatinde yalnızca sizin pininiz, panonuz ve bannerınız gösteriliyor. Uzun yolculuk yapan kitleye, örneğin bayram öncesi şehirlerarası yola çıkan sürücüye, tek bir marka olarak eşlik etmek için kullanılıyor.

Rota önerisi ise fixCPA modeliyle çalışıyor: kullanıcı satış noktanızdan geçen yeni rotaya başlarsa ödeme yapılıyor. Yandex, önerinin yolu önemli ölçüde uzatmayacak şekilde yapıldığını belirtiyor. Akaryakıt istasyonu, yol üstü restoran, oto yıkama ve drive-thru gibi yol kenarındaki işletmeler için bu, bilinirlik bütçesini doğrudan ziyarete bağlamanın en net yolu.

Özel projeler ne zaman mantıklı?

Lansman ya da büyük kampanya dönemleri için Yandex özel projeler sunuyor. Promo Nesnesi haritada 3D bir nesne olarak duruyor ve tıklanınca tam ekran, hikâye ya da web sayfası açıyor. Markalı İmleç, standart navigasyon okunun yerine markaya ait 3D bir model koyuyor ve kampanya bittikten sonra da kullanıcının menüsünde seçilebilir kalıyor. Influencer biçimi, seyir halindeki kullanıcıya trafikte etkileşimli bir nesne gösteriyor. Bu projeleri yalnızca kreatif üretim süresi ve bütçesi olan, otomotiv, akaryakıt ya da yeni araç lansmanı gibi yolculukla doğal bağı olan markalara öneriyoruz.

Planlama ve ölçüm

Yandex'in verilerine göre Türkiye'de ortalama rota 37 km, medyan rota ise 7 km. Yani rotaların yarısı kısa şehir içi yolculuklar. Kısa rotada kullanıcının ekrana bakma süresi az olduğu için banner metnini birkaç kelimeyle sınırlıyor, logo ve tek bir teklifle çalışıyoruz. Konum tabanlı açık hava planını DV360 dijital açık hava ile birlikte kurduğumuzda aynı bölgeleri iki kanaldan kapsıyoruz. Etkiyi bölge bazında markalı arama, mağaza ziyareti ve satış verisiyle huni analizi içinde okuyoruz. Satış noktasının kendisini aramada öne çıkarmak için ise Öncelikli Yerleştirme daha uygun.

Yandex Navi ve Haritalar Medya Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Yandex Navi ve Haritalar Medya Reklamları yönetim sürecimiz

1. Yolculuk anı seçimiRota başlangıcı, seyir, durma ya da arama ekranından hangisinin hedefe uyduğunu belirleriz.
2. Model seçimiSabit BGBM, Markalı Rota CPR ya da rota önerisi fixCPA arasından seçim yaparız.
3. Kreatif uyarlamaKısa rota gerçeğine göre az kelimeli, logolu ve tek teklifli kreatifler hazırlarız.
4. Dönem planıBayram, tatil ve lansman dönemlerini takvime alır, rezervasyonu önceden yaparız.
5. Bölge bazlı etki okumasıMarkalı arama ve satış noktası verisini kampanya bölgeleriyle karşılaştırırız.

Yandex Navi ve Haritalar Medya Reklamları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Yandex Ekibi

Yandex Navi ve Haritalar Medya Reklamları veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç