Werbung in Yandex Navigator und Yandex Karten: Formate für Autofahrer

Werbeformate im Yandex Navigator: vom Routenstart bis zur Fahrt

Wir planen die Formate nach dem Moment der Fahrt: Routenstart, Fahrt und Suchbildschirm. Jedes Format zieht in einem anderen Moment Aufmerksamkeit auf sich, deshalb funktioniert nicht dasselbe Creative überall. Zu Beginn der Route schaut der Nutzer auf den Bildschirm, während der Fahrt nur aus dem Augenwinkel; Länge der Botschaft und Schlichtheit des Bildes passen wir daran an.

• Navigationsbanner: Erscheint bei der Routenerstellung oder wenn das Fahrzeug steht; per Klick öffnen sich Angebot, Anruf, Website oder der Standort auf der Karte.
• Werbetafel an der Route: Funktioniert wie digitale Außenwerbung und erscheint auf dem Bildschirm, wenn sich der Nutzer dem Punkt nähert.
• Logo-Pin an der Route: Zeigt Autofahrern, die in der Nähe eines Point of Sale vorbeifahren, eine Standortmarkierung mit Logo.
• Markenlogo im Suchmenü: Laut Yandex starten 70 % der Nutzer ihre Route über den Suchbildschirm; dort steht das Logo.
• Premium-Banner, Premium-Werbetafel und Premium Pin: Ein markeneigenes 3D-Objekt oder Maskottchen auf der Karte; während der Premium Pin angezeigt wird, ist kein anderer Werbetreibender auf dem Bildschirm.

Branded Route und Routenvorschlag: Abrechnung pro Ergebnis

Branded Route ist ein neues Format, das zu festen Kosten pro Route (CPR) verkauft wird. In den ersten drei Stunden der Route des Nutzers werden ausschließlich Ihr Pin, Ihre Werbetafel und Ihr Banner gezeigt. Es dient dazu, eine Zielgruppe auf langen Fahrten als einzige Marke zu begleiten, etwa Autofahrer, die vor den Feiertagen zu Überlandreisen aufbrechen.

Der Routenvorschlag arbeitet dagegen mit dem fixCPA-Modell: Bezahlt wird, wenn der Nutzer eine neue Route startet, die an Ihrem Point of Sale vorbeiführt. Laut Yandex wird der Vorschlag so gestaltet, dass er den Weg nicht wesentlich verlängert. Für Betriebe an der Strecke wie Tankstellen, Raststätten-Restaurants, Autowaschanlagen und Drive-ins ist das der klarste Weg, ein Bekanntheitsbudget direkt mit Besuchen zu verknüpfen.

Sonderprojekte: Promo-Objekt, Markencursor und Influencer-Format

Für Launches oder große Kampagnenphasen bietet Yandex Sonderprojekte an. Das Promo-Objekt steht als 3D-Objekt auf der Karte und öffnet per Klick einen Vollbildscreen, eine Story oder eine Webseite. Der Markencursor ersetzt den Standard-Navigationspfeil durch ein markeneigenes 3D-Modell und bleibt auch nach Kampagnenende im Menü des Nutzers auswählbar. Das Influencer-Format zeigt Nutzern während der Fahrt ein interaktives Objekt im Verkehr. Diese Projekte empfehlen wir nur Marken mit Zeit und Budget für die Creative-Produktion und mit natürlichem Bezug zur Fahrt, etwa aus Automobil, Kraftstoff oder bei Neuwagen-Launches.

Planung und Messung von Navigator-Kampagnen

Laut Yandex ist eine Route in der Türkei im Durchschnitt 37 km lang, der Median liegt bei 7 km. Die Hälfte der Routen sind also kurze innerstädtische Fahrten. Weil Nutzer auf kurzen Routen nur wenig Zeit auf den Bildschirm schauen, beschränken wir Bannertexte auf wenige Wörter und arbeiten mit Logo und einem einzigen Angebot. Planen wir standortbasierte Außenwerbung zusammen mit Digital Out-of-Home über DV360, decken wir dieselben Regionen über zwei Kanäle ab. Die Wirkung werten wir regional anhand von Markensuchen, Ladenbesuchen und Verkaufsdaten in der Funnel-Analyse aus. Um den Point of Sale selbst in der Suche hervorzuheben, eignet sich die Prioritätsplatzierung besser.

Medienwerbung in Yandex Navigator und Karten: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Medienwerbung in Yandex Navigator und Karten

1. Moment der Fahrt wählenWir legen fest, ob Routenstart, Fahrt, Halt oder Suchbildschirm am besten zum Ziel passt.
2. Modell wählenWir wählen zwischen festem TKP, Branded Route per CPR und Routenvorschlag per fixCPA.
3. Creatives anpassenPassend zu kurzen Routen erstellen wir Creatives mit wenigen Wörtern, Logo und einem einzigen Angebot.
4. ZeitraumplanungFeiertage, Urlaubs- und Launch-Phasen nehmen wir in den Kalender auf und reservieren frühzeitig.
5. Regionale WirkungsanalyseMarkensuchen und Daten der Points of Sale vergleichen wir mit den Kampagnenregionen.

Medienwerbung in Yandex Navigator und Karten: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu „Medienwerbung in Yandex Navigator und Karten“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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