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Yandex Geo-Werbeprodukt

Yandex Karten Werbung: Prioritätsplatzierung in Yandex Maps und Navi

Mit der Prioritätsplatzierung wird Ihr Unternehmen in Yandex Karten (Yandex Maps) und Yandex Navi hervorgehoben. Der übliche blaue Pin wird grün, die Unternehmenskarte rückt in den Suchergebnissen nach oben und zeigt zusätzliche Felder wie Aktionen und Buttons. Es ist keine Klickkampagne, sondern ein Sichtbarkeitsprodukt: Es erhöht die Chance, gewählt zu werden, wenn Menschen in der Nähe nach Essen, Service oder einem Geschäft suchen.

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Ihr Unternehmen★ 4,7 · Geöffnet · 1,2 kmRouteAnrufenGrüner Pin, ganz oben
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer bevorzugten Platzierung auf der Karte.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Die Prioritätsplatzierung nutzen wir für Marken mit Restaurants, Cafés, Werkstätten oder Geschäften in Istanbul oder in touristischen Regionen der Türkei. Während Nutzer auf der Karte Optionen in der Nähe vergleichen, sticht das Unternehmen mit grünem Pin und oberer Position heraus; Ziel sind mehr Routen, Anrufe und Aufrufe der Unternehmenskarte. Bei mehreren Filialen fließt das Budget an die Standorte mit den meisten Routen und Anrufen.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Standardeintrag oder Prioritätsplatzierung: Was sich auf der Karte ändert

Das auffälligste Detail in der Präsentation von Yandex betrifft die Karten der Wettbewerber. Bei der Standardplatzierung können Ihre Wettbewerber unter Ihrer Unternehmenskarte im Bereich für ähnliche Orte erscheinen. Mit der Prioritätsplatzierung kehrt sich dieses Verhältnis um: Sie erscheinen auf der Karte der Wettbewerber unter den ähnlichen Orten. In Kategorien wie Restaurants, Cafés und Kfz-Werkstätten, in denen Nutzer auf der Karte mehrere Optionen vergleichen, beeinflusst dieser Unterschied direkt die Wahrscheinlichkeit, gewählt zu werden.

  • Grüner statt blauer Pin, gut unterscheidbar auf der Karte
  • Platzierung auf höheren Rängen in den Suchergebnissen
  • Anzeige von Aktions- und Angebotsinformationen in den Suchergebnissen
  • Eine um Buttons und zusätzliche Informationen erweiterte Unternehmenskarte
  • In der Markenversion das Unternehmenslogo auf dem Pin

Wie entsteht der Preis der Prioritätsplatzierung?

Bei der Prioritätsplatzierung geben wir keine Gebote in einer Auktion ab. Der Preis wird automatisch über ein Machine-Learning-Modell von Yandex bestimmt, abhängig von Kategorie, Standort, Kampagnenlaufzeit und geschätzter Zielgruppe des Unternehmens. Innerhalb derselben Kategorie kann eine Filiale in einem belebten Istanbuler Bezirk einen anderen Preis erhalten als eine Filiale in einer ruhigeren Gegend. Bei Marken mit mehreren Filialen bewerten wir die Standorte deshalb einzeln und beginnen mit denen, an denen Routen und Anrufe am häufigsten sind. In der neuen Beta-Oberfläche von Yandex ist die Einrichtung einfacher geworden, die Entscheidung über die Auswahl der Filialen treffen aber weiterhin wir.

Wer nutzt Yandex Navi und Karten in der Türkei?

Laut Yandex-Daten aus dem dritten Quartal 2025 haben Navi und Karten in der Türkei über 5,5 Mio. monatlich aktive Nutzer; pro Monat werden 127 Mio. Routen erstellt und 34 Mio. Suchen durchgeführt. Rund 74 % der Routen werden in Istanbul erstellt. Bei den Interessen der Nutzer liegen Restaurants mit 82 % auf Platz eins, Urlaub und Reisen mit 43 % auf Platz zwei. Laut Yandex-Daten aus 2024 nutzen 80 % der Nutzer Ortungsdienste, um unterwegs zu suchen.

Daraus ziehen wir zwei Schlüsse. Am sinnvollsten ist das Produkt in Istanbul und dort vor allem in den Kategorien Gastronomie und Dienstleistungen des täglichen Bedarfs. In touristischen Regionen nutzen auch russischsprachige Besucher die Karte intensiv, was ein zweites Chancenfeld eröffnet. Für ein Unternehmen mit nur einem Standort in Anatolien kann die Zielgruppe dagegen klein ausfallen; in diesem Fall empfehlen wir, das Budget in Google-Kampagnen für Ladenbesuche zu investieren.

Unternehmenskarte in Yandex Karten vorher in Ordnung bringen

Die Prioritätsplatzierung rückt eine schlechte Unternehmenskarte nach vorn, verbessert sie aber nicht. Vor der Kampagne prüfen wir Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Kategorie der Karte in Yandex Karten. Falsche Öffnungszeiten oder eine veraltete Telefonnummer bedeuten auf einer hervorgehobenen Karte, dass mehr Menschen falsche Informationen sehen. Um ein Gesamtbild der Besuche an den Standorten zu erhalten, stellen wir die Routen- und Suchdaten von Yandex neben Telefon- und WhatsApp-Anrufe und, wenn möglich, Kassendaten; die Auswertung erfolgt in einem Data Studio-Dashboard. Formate wie Banner und Billboards innerhalb der Karte für die Markenbekanntheit beschreiben wir gesondert auf der Seite Medienwerbung in Yandex Navigator und Karten.

Yandex Geo: Prioritätsplatzierung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Unternehmen mit physischem Standort in Istanbul, etwa Restaurants, Cafés, Geschäfte, Kfz-Werkstätten oder Autohäuser
  • Restaurants, Cafés und Verleihstationen in Küstenregionen, die ausländische Besucher in Gehweite über die Karte gewinnen
  • Kategorien, die auf der Karte direkt mit Wettbewerbern verglichen werden
  • Ketten, die das Filialbudget nach Routen- und Suchaufkommen verteilen wollen

Wir empfehlen es nicht

  • Marken ohne physischen Standort, die ausschließlich online verkaufen
  • Unternehmen mit nur einem Standort in Regionen, in denen Yandex Karten wenig genutzt wird
  • Unternehmen, die die Angaben auf ihrer Unternehmenskarte nicht aktuell halten können

So betreuen wir Yandex Geo: Prioritätsplatzierung

  1. Prüfung der UnternehmenskarteWir korrigieren die Unternehmenskarten in Yandex Karten hinsichtlich Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie und Fotos.
  2. Priorisierung der FilialenAnhand des Routen- und Suchaufkommens wählen wir aus, mit welchen Filialen wir starten.
  3. Standard oder mit MarkeJe nach Beitrag des Logo-Pins zur Markenwiedererkennung legen wir die Option fest.
  4. AktionsinhalteWir erstellen die Aktions- und Angebotstexte, die in den Suchergebnissen erscheinen.
  5. Monatliche AuswertungWir berichten Routen, Anrufe und Interaktionen mit der Unternehmenskarte je Filiale und aktualisieren die Filialliste.

Yandex Geo: Prioritätsplatzierung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Routenplanungen
  • Telefonanrufe
  • Aufrufe der Unternehmenskarte
  • Klicks zur Website
  • Kosten je Filiale

Was Sie für den Start brauchen

  • Eine Unternehmenskarte in Yandex Karten mit bestätigter Adresse, Öffnungszeiten und Kategorie
  • Filialliste und Priorität je Filiale
  • Logo für die Platzierung mit Marke
  • Aktionsinformationen für die Anzeige in den Suchergebnissen

Offizielle Quellen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu „Yandex Geo: Prioritätsplatzierung“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Yandex-Werbung

Übersicht: Yandex-Werbung

Produktkampagne

Automatische Yandex-Anzeigen für Katalogprodukte und Kategorien in Produktgalerie, Suche und Werbenetzwerk. Schneller Start für Onlineshops mit wenigen Einstellungen.

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Medienkampagne (Display)

Yandex Medienkampagne: Display- und Videowerbung für Bekanntheit, mit TKP-Auktion, geräteübergreifendem Frequency Capping und Brand-Lift-Messung.

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Werbung für mobile Apps

Yandex App-Werbung: Installationen und In-App-Aktionen über Yandex-Suche und Werbenetzwerk, mit Anbindung an Ihr Tracking-System und sauberem Event-Mapping.

Ansehen

Engagement-Kampagne

Yandex Engagement-Kampagne: Display-Werbung mit Sichtbarkeitsgarantie auf türkischen Websites. Nicht sichtbare Impressionen kosten nichts, neue Besucher füllen den Retargeting-Pool.

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Yandex Ecomm+

Yandex Ecomm+: E-Commerce-Werbung, bei der nur Ergebnisse bezahlt werden. Nach CPA oder ROAS, aus Produktfeed und Metrica-Daten.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Yandex Geo: Prioritätsplatzierung

Zahlen wir bei der Prioritätsplatzierung in Yandex Karten pro Klick?

Ein standortbasiertes Werbeprodukt von Yandex, das Ihr Unternehmen in Yandex Karten und Yandex Navi mit grünem Pin, höherer Position in den Suchergebnissen, Aktionshinweisen und einer erweiterten Unternehmenskarte zeigt. In der Markenversion erscheint zusätzlich Ihr Logo auf dem Pin.

Zahlen wir bei der Prioritätsplatzierung pro Klick?

Nein. Der Preis wird automatisch vom Modell von Yandex anhand von Kategorie, Standort, Kampagnenlaufzeit und geschätzter Zielgruppe festgelegt. Die Kosten bewerten wir über Routen, Anrufe und Interaktionen mit der Unternehmenskarte je Filiale. In der monatlichen Auswertung nehmen wir Filialen mit geringer Interaktion aus der Liste.

Wettbewerber erscheinen auf unserer Unternehmenskarte. Lässt sich das ändern?

Bei der Standard-Prioritätsplatzierung wechselt der Pin von Blau zu Grün. Bei der Prioritätsplatzierung mit Marke erscheint das Logo des Unternehmens auf dem Pin. Bei bekannten Marken sorgt der Logo-Pin dafür, dass Nutzer die Marke auf der Karte sofort erkennen; bei wenig bekannten Unternehmen mit nur einem Standort ist der zusätzliche Nutzen begrenzt.

Unsere Wettbewerber erscheinen auf unserer Karte. Können wir das verhindern?

Bei der Standardplatzierung können Wettbewerber im Bereich für ähnliche Orte auf Ihrer Karte erscheinen. Mit der Prioritätsplatzierung kehrt sich das um, und Ihr Unternehmen wird auf der Karte der Wettbewerber unter den ähnlichen Orten angezeigt. Das ist der Hauptgrund, warum wir das Produkt in wettbewerbsintensiven Kategorien empfehlen.

Für welche Unternehmen lohnt sich Werbung in Yandex Karten?

Vor allem für Gastronomie und Dienstleistungen des täglichen Bedarfs in Istanbul, wo laut Yandex rund 74 % der Routen in der Türkei entstehen, sowie für Betriebe in touristischen Regionen mit russischsprachigen Besuchern. Für ein einzelnes Geschäft in einer kleineren Stadt kann die Zielgruppe zu klein sein; dann empfehlen wir eher Google-Kampagnen für Ladenbesuche.

Wie messen Sie den Erfolg der Prioritätsplatzierung?

Je Filiale über Routen, Anrufe und Interaktionen mit der Unternehmenskarte. Diese Daten legen wir neben Telefon- und WhatsApp-Anfragen und, wenn möglich, Kassendaten in einem Data-Studio-Dashboard zusammen. Filialen mit geringer Interaktion nehmen wir in der monatlichen Auswertung aus der Liste.

Lassen Sie uns Yandex Geo: Prioritätsplatzierung gemeinsam erstmals bewerten.

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