Единая перфоманс-кампания
Настройка Единой перфоманс-кампании (ЕПК): Поиск Яндекса, РСЯ, Карты и Товарная галерея в одной кампании режима эксперта.
Подробнее
Рекламный продукт Яндекс Гео
Приоритетное размещение в Яндекс Картах и Навигаторе (Яндекс Гео)
Приоритетное размещение — продукт Яндекс Гео на основе геолокации, который выделяет ваш бизнес в Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе. Стандартная синяя метка на карте становится зелёной, карточка организации поднимается выше в результатах поиска и дополняется промоакциями, кнопками и другими полями. Это не кампания с оплатой за клик, а продвижение на картах, которое повышает шанс, что выберут именно вас, когда пользователь ищет поблизости еду, сервис или магазин.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы используем приоритетное размещение для брендов, у которых есть рестораны, кафе, сервисы или магазины в Стамбуле или в туристических регионах Турции. Когда пользователь сравнивает на карте ближайшие варианты, зелёная метка и верхняя позиция выделяют бизнес; наша цель — больше маршрутов, звонков и просмотров карточки. В сетях с несколькими точками бюджет направляем в точки с наибольшим числом маршрутов и звонков.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Стандартная карточка или приоритетное размещение: в чём разница
Самая показательная деталь в презентации Яндекса касается карточек конкурентов. При стандартном размещении ваши конкуренты могут появляться в блоке похожих мест под карточкой вашей организации. При приоритетном размещении ситуация обратная: вы появляетесь среди похожих мест в карточках конкурентов. В категориях, где пользователь сравнивает на карте несколько вариантов, например в ресторанах, кафе и автосервисах, эта разница напрямую влияет на шанс быть выбранным.
- Зелёная метка вместо синей, заметная на карте
- Более высокие позиции в результатах поиска
- Показ промоакций и предложений в результатах поиска
- Карточка организации, дополненная кнопками и дополнительной информацией
- В брендированной версии — логотип компании на метке
Аукциона нет: как Яндекс формирует условия размещения
В приоритетном размещении мы не делаем ставок на аукционе. Цена определяется автоматически моделью машинного обучения Яндекса с учётом категории бизнеса, местоположения, срока кампании и прогнозируемой аудитории. В одной категории точка в оживлённом районе Стамбула и точка в более спокойном районе могут получить разную цену. Поэтому в сетях мы оцениваем каждую точку отдельно и начинаем с мест, где больше всего маршрутов и звонков. В новом бета-интерфейсе Яндекса настройка стала проще, но решение о выборе точек по-прежнему за нами.
Кто пользуется Яндекс Картами и Навигатором в Турции
По данным Яндекса за третий квартал 2025 года, у Навигатора и Карт в Турции более 5,5 млн активных пользователей в месяц; ежемесячно строится 127 млн маршрутов и выполняется 34 млн поисков. Около 74 % маршрутов строится из Стамбула. Среди интересов пользователей на первом месте рестораны (82 %), на втором — отдых и путешествия (43 %). По данным Яндекса за 2024 год, 80 % пользователей используют геосервисы для поиска в движении.
Из этой картины следуют два вывода. Продукт наиболее оправдан в Стамбуле, и прежде всего в категориях еды и напитков и повседневных услуг. В туристических регионах картой активно пользуются и русскоязычные гости, поэтому там есть второе окно возможностей. Для бизнеса с одной точкой в Анатолии аудитория может оказаться небольшой; в этом случае мы советуем направить бюджет на кампании Google для посещений магазинов.
Сначала порядок в карточке организации, потом продвижение
Приоритетное размещение выводит плохую карточку вперёд, но не исправляет её. До запуска мы проверяем в Яндекс Картах адрес, часы работы, телефон, фотографии и категорию. Неверные часы работы или старый номер телефона в продвигаемой карточке означают, что неверную информацию увидит больше людей. Чтобы видеть общую картину посещений офлайн-точек, мы сопоставляем данные Яндекса о маршрутах и звонках со звонками по телефону и в WhatsApp, а по возможности и с кассовыми данными; анализ ведём в дашборде Data Studio. Форматы для узнаваемости бренда внутри карты, например баннеры и билборды, мы описываем отдельно на странице медийной рекламы в Навигаторе и Картах.
Яндекс Гео: приоритетное размещение: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Компании с офлайн-точками в Стамбуле: рестораны, кафе, магазины, автосервисы или автосалоны
- Рестораны, кафе и пункты проката в прибрежных регионах, которые привлекают через карту иностранных гостей в пешей доступности
- Категории, где на карте вас сравнивают с конкурентами бок о бок
- Сети, которые хотят распределять бюджет по точкам с учётом маршрутов и звонков
Не рекомендуем
- Бренды без офлайн-точек, продающие только онлайн
- Бизнес с одной точкой в регионах, где Яндекс Картами пользуются мало
- Компании, которые не могут поддерживать данные в карточке организации актуальными
Как мы ведём Яндекс Гео: приоритетное размещение
- Аудит карточекИсправляем в карточках организаций в Яндекс Картах адреса, часы работы, категории и фотографии.
- Приоритизация точекВыбираем точки для старта по числу маршрутов и звонков.
- Стандартное или брендированноеВыбираем вариант по тому, насколько метка с логотипом поможет узнаваемости бренда.
- ПромоконтентГотовим тексты акций и предложений для показа в результатах поиска.
- Ежемесячный разборОтчитываемся по маршрутам, звонкам и взаимодействиям с карточкой по каждой точке и обновляем список точек.
Яндекс Гео: приоритетное размещение: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Построение маршрутов
- Звонки
- Просмотры карточки организации
- Переходы на сайт
- Стоимость по точкам
Что нужно для старта
- Карточка организации в Яндекс Картах с подтверждёнными адресом, часами работы и категорией
- Список точек и приоритет по каждой
- Логотип для брендированного размещения
- Информация об акциях для показа в результатах поиска
Официальные источники
Команда The Brand Move по Яндексу
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Яндекс Гео: приоритетное размещение» и других рекламных форматах Яндекса, свяжитесь с командой The Brand Move по Яндексу.
Смотрите также
Обзор: Яндекс Директ
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Яндекс Директ
Товарная кампания
Товарная кампания в Яндекс Директе: автоматические объявления для товаров и категорий из каталога, быстрый старт для интернет-магазина.
ПодробнееМедийная кампания
Медийная реклама в Яндекс Директе: баннеры и видео по CPM, кросс-девайсное ограничение частоты и исследования Brand Lift.
ПодробнееРеклама мобильных приложений
Продвижение приложений в Яндекс Директе: установки и целевые действия через Поиск и РСЯ с трекинговой системой и сопоставлением событий.
ПодробнееКампания Engagement
Кампания Engagement от Яндекса: баннеры с гарантией видимости без оплаты невидимых показов для роста аудитории ретаргетинга.
ПодробнееМедийная реклама в Навигаторе и Картах
Реклама в Яндекс Навигаторе и Картах: баннеры, билборды на маршруте, пины с логотипом и Брендированный маршрут для аудитории в пути.
ПодробнееЯндекс Ecomm+
Яндекс Ecomm+: реклама интернет-магазина с оплатой только за результат по CPA или ROAS на основе товарного фида и Метрики.
ПодробнееЧастые вопросы
Яндекс Гео: приоритетное размещение: частые вопросы
Работает ли продвижение на Яндекс Картах в Турции?
Да. По данным Яндекса за третий квартал 2025 года, у Навигатора и Карт в Турции более 5,5 млн активных пользователей в месяц, и около 74 % маршрутов строится из Стамбула. Продукт наиболее оправдан в Стамбуле в категориях еды и повседневных услуг, а в туристических регионах — для русскоязычных гостей.
Что нужно подготовить перед запуском приоритетного размещения?
Актуальную карточку организации: адрес, часы работы, телефон, фотографии и категорию. Приоритетное размещение выводит карточку вперёд, но не исправляет её, поэтому мы проверяем эти поля до запуска.
Нужно ли платить за клики в приоритетном размещении?
Нет. Цену автоматически определяет модель Яндекса с учётом категории, местоположения, срока кампании и прогнозируемой аудитории. Затраты мы оцениваем через маршруты, звонки и взаимодействия с карточкой по каждой точке. На ежемесячном разборе исключаем из списка точки с низкой активностью.
Чем зелёная метка отличается от метки с логотипом?
При стандартном приоритетном размещении метка меняет цвет с синего на зелёный. При брендированном приоритетном размещении на метке виден логотип компании. Метка с логотипом помогает пользователю сразу узнать на карте известный бренд; для малоизвестного бизнеса с одной точкой её дополнительный эффект ограничен.
Как сделать, чтобы конкуренты не показывались в нашей карточке?
При стандартном размещении конкуренты могут появляться в блоке похожих мест в вашей карточке. Приоритетное размещение меняет ситуацию на обратную: ваш бизнес показывается среди похожих мест в карточках конкурентов. Это главная причина, по которой мы рекомендуем продукт в конкурентных категориях.
Проведём первую оценку направления «Яндекс Гео: приоритетное размещение» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.